已所不欲勿施于人

    長(cháng)虹收購美菱，當年在業(yè)界也引人關(guān)注，如今收購似乎并沒(méi)有給長(cháng)虹帶來(lái)太多好處，空調業(yè)務(wù)也平淡無(wú)奇，并不理想。如今，對于長(cháng)虹而言，空調業(yè)務(wù)或已成為“雞肋”。

    對于長(cháng)虹而言，收購美菱無(wú)意是件美差。美菱具有一定品牌價(jià)值，資產(chǎn)整體比較優(yōu)良。對于當時(shí)的長(cháng)虹，除了彩電之外，其他業(yè)務(wù)并無(wú)可圈可點(diǎn)之處。比起海信、海爾的冰箱、白電領(lǐng)域業(yè)務(wù)發(fā)展，更不具可比性。TCL在黑電領(lǐng)域幾乎領(lǐng)先，白電也頗具競爭實(shí)力。而長(cháng)虹借收購美菱一舉打開(kāi)白電大門(mén)，在白電領(lǐng)域分得一杯羹。

    然而如今，長(cháng)虹如意算盤(pán)并未打響，白電業(yè)務(wù)每況愈下。

    去年12月，長(cháng)虹以3.9億元價(jià)格轉讓四川長(cháng)虹空調有限公司100%股權和中山長(cháng)虹電器有限公司90%股權于美菱電器。四川長(cháng)虹表示，做出這項決定是為規避四川長(cháng)虹與美菱電器的同業(yè)競爭，長(cháng)虹還承諾，本次產(chǎn)權轉讓完成后，將不從事與美菱電器目前或將來(lái)業(yè)務(wù)相競爭或有利益沖突的空調、冰箱等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)或活動(dòng)。

    “長(cháng)虹本身不做冰箱，對于美菱而言，談不上技術(shù)支持，長(cháng)虹本身就有極大的虧損，資金方面也不能給美菱較大的技術(shù)支持。被收購企業(yè)既得不到技術(shù)也得不到資金支持，又有何意義。”上述上述業(yè)內資深人士告訴記者。

    劉步塵指出，長(cháng)虹將空調賣(mài)給美菱是不負責任的做法。

    他認為:“將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入上市公司無(wú)可厚非，長(cháng)虹空調并不是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，注入之后很容易拖累上市公司業(yè)績(jì)和盈利能力，實(shí)際上空調是盈利能力最強的產(chǎn)品之一，而長(cháng)虹的空調沒(méi)有體現這種優(yōu)勢，在市場(chǎng)沒(méi)有地位，目前中國市場(chǎng)競爭相當激烈，每年的銷(xiāo)售量達到300萬(wàn)臺才能進(jìn)入合理的盈利狀態(tài)，而長(cháng)虹目前還未達到，美菱作為上市公司欣然接受這部分資產(chǎn)實(shí)在令人不解。如此一來(lái)，極有可能導致美菱受到拖累。”

    美菱路在何方？

    在冰箱行業(yè)上半年高速增長(cháng)的背景下，美菱冰箱絲毫無(wú)發(fā)威之勢。

    投資者不得不看到，如今，空調已經(jīng)進(jìn)入變頻時(shí)代，美的遙遙領(lǐng)先，格力緊隨其后，變頻空調作為高端產(chǎn)品為空調巨鱷們“哄搶”，在市面上似乎還未見(jiàn)到長(cháng)虹（美菱）的變頻空調的身影，也就是說(shuō)在未來(lái)變頻空調競爭時(shí)代長(cháng)虹已經(jīng)落在競爭對手之后。同樣，對開(kāi)門(mén)（三開(kāi)門(mén)）冰箱成為冰箱未來(lái)發(fā)展的趨勢，國內民族品牌走在前列的是海爾和美的，代表未來(lái)發(fā)展趨勢的產(chǎn)品長(cháng)虹似乎在技術(shù)和品牌都沒(méi)有突破。

    “空調目前趨于兩極化分化明顯，企業(yè)之間空調競爭就相當于航空母艦和小船之間的。”陸刃波告訴記者。

    “美菱整體團隊觀(guān)念較為老化，較為封閉，如今看不出美菱路在何方。”接近美菱人士認為。

    劉步塵也指出：“對于美菱而言，品牌是否具有更快成長(cháng)機會(huì )，技術(shù)進(jìn)步和更多創(chuàng )新力產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。技術(shù)決定產(chǎn)品，從技術(shù)方面美菱并沒(méi)有技術(shù)革新跡象，沒(méi)有產(chǎn)品競爭力，美菱存在最大的問(wèn)題是品牌老化，產(chǎn)品附加值低。如果不轉變經(jīng)營(yíng)思路、品牌戰略，很難看出美菱將來(lái)發(fā)展前途在哪里。”

    如今美菱也面臨資金緊張狀況，美菱電器此前公告，擬以10.18元價(jià)格進(jìn)行定向增發(fā)，募集資金不超過(guò)12億元，投向豪華冰箱生產(chǎn)基地、冰柜擴能項目、環(huán)保節能冰箱擴能項目和補充流動(dòng)資金。

    然而長(cháng)期不分紅已經(jīng)讓投資者頗為不滿(mǎn)，融資也許不是那么容易的事。

    對于現在的美菱而言，美菱的發(fā)展如果不給予技術(shù)支持，那么其發(fā)展空間將非常有限。由于美的等新品牌的快速成長(cháng)，品牌老化被逐出都非常有可能。