夏普空調退出中國的消息近日引發(fā)行業(yè)強烈關(guān)注。昨日夏普方面給本報記者發(fā)來(lái)聲明，否認了這一消息。盡管如此，業(yè)內人士認為夏普空調市場(chǎng)份額已經(jīng)很微小，退出中國市場(chǎng)只是早晚的問(wèn)題，矢口否認是出于戰略考慮。

　　市場(chǎng)難覓夏普空調產(chǎn)品

　　近日有媒體報道稱(chēng)，知情人士透露日本夏普公司已經(jīng)決定退出中國空調市場(chǎng)。夏普空調面向中國市場(chǎng)的生產(chǎn)工廠(chǎng)也已于今年停產(chǎn)，目前只生產(chǎn)一些出口到海外市場(chǎng)的訂單。

　　對于這些傳聞，夏普予以否認，稱(chēng)沒(méi)有退出中國市場(chǎng)的計劃。夏普相關(guān)負責人表示：“夏普今年4月1日成立中國本部，并派了常務(wù)級別的負責人進(jìn)行管理。”以此來(lái)強調中國已經(jīng)成為夏普最為重視的發(fā)展市場(chǎng)，但其并未透露任何有關(guān)夏普空調的發(fā)展計劃。

　　記者在北京市場(chǎng)上調查發(fā)現，國美、蘇寧、大中等家電賣(mài)場(chǎng)的所有門(mén)店都已經(jīng)難覓夏普空調的蹤影。

　　上述負責人介紹說(shuō)，基于公司整體戰略規劃的考慮，夏普空調產(chǎn)品主要在上海周邊地區以及江浙等地銷(xiāo)售。記者昨日又致電上海蘇寧和上海國美，兩家的店員均向記者表示有貨但是種類(lèi)很少。

　　否認退出可能出于兩點(diǎn)考慮

　　目前整個(gè)日系空調品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從2009年的21.2%下滑到7%，而夏普空調的市場(chǎng)份額還不足1%。

　　資料顯示，1992年6月夏普在中國空調市場(chǎng)起步，初期占據了高端市場(chǎng)很大的份額，尤其是在華東、華南地區，曾經(jīng)奪得上海市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍。然而2005年夏普中國進(jìn)行整合。整合后夏普商貿主打液晶電視，空調等其他家電產(chǎn)品在夏普戰略版圖上的地位則大大降低。

　　除了自身戰略收縮，還有價(jià)格短板。“價(jià)格是主要影響因素。”帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟認為，日系空調在中國市場(chǎng)的邊緣化主要是因為價(jià)格高高在上，這為產(chǎn)品本地化造成很大難題。

　　既然市場(chǎng)不好，夏普為什么不宣布退出專(zhuān)心做黑電產(chǎn)品呢？家電分析師劉步塵向記者表示，決定退出是一回事，官方表態(tài)退出又是另一回事。“否認退出夏普方面基于兩點(diǎn)考慮，目前夏普在中國市場(chǎng)有庫存，若正式宣布退出中國市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商肯定會(huì )馬上退貨，這對清理庫存不利，夏普會(huì )選擇‘慢慢地、低調地’消失；另外從品牌宣傳角度來(lái)說(shuō)，全產(chǎn)品線(xiàn)更有利于提升品牌價(jià)值。”

　　日系空調卷土重來(lái)機會(huì )渺茫

　　走了夏普，還有三菱重工、三菱電機、大金。盡管這些品牌的市場(chǎng)份額也已經(jīng)很小，但日系品牌空調研發(fā)實(shí)力不俗，如果發(fā)力的話(huà)能否卷土重來(lái)？

　　“這是一個(gè)偽命題。”劉步塵指出，日本空調在中國市場(chǎng)十余年并不是沒(méi)發(fā)力，然而漫長(cháng)的時(shí)間換來(lái)的只是日漸縮小的市場(chǎng)份額，又何談起死回生。另外中國企業(yè)不斷緊抓國內市場(chǎng)，日系品牌已經(jīng)無(wú)回擊之力。

　　空調行業(yè)的確已經(jīng)成了中國制造最引以為傲的產(chǎn)品，尤其是在變頻空調時(shí)代。國家信息中心數據顯示，美的、海爾、格力、海信占據了變頻市場(chǎng)60%以上份額。