無(wú)氟變頻空調或將為企業(yè)在剛拉開(kāi)大幕的2011冷年競爭中注入新的增長(cháng)動(dòng)力，續寫(xiě)行業(yè)在剛結束的2010冷年中普漲三成的發(fā)展神話(huà)。

    日前，一份來(lái)自中怡康時(shí)代的監測數據則揭開(kāi)了國內空調業(yè)2011冷年市場(chǎng)競爭的神秘面紗。“2010冷年以來(lái)，國內空調市場(chǎng)的變頻化勢頭愈演愈烈。在海爾等大企業(yè)的拉動(dòng)下，無(wú)氟變頻的占有比率則直線(xiàn)上升，占據整個(gè)變頻市場(chǎng)56.3%的份額。較2009冷年同期勁增67%以上。”

    種種跡象表明，以海爾為首的大企業(yè)正以無(wú)氟變頻對普通變頻的無(wú)縫對接，順利推動(dòng)國內空調市場(chǎng)熱點(diǎn)在2011冷年的轉換，從而在市場(chǎng)上持續強化變頻走勢?！吨袊髽I(yè)報》記者獲悉，海爾已于日前迅速在市場(chǎng)上開(kāi)售全球首款無(wú)氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調，并有意將其作為2011冷年續寫(xiě)銷(xiāo)售增長(cháng)神話(huà)的“定海神針”。

    新冷年的熱點(diǎn)

    中怡康白電分析師指出，無(wú)氟變頻空調在2010冷年的快速增長(cháng)，超出了很多業(yè)內人士的預期。這正是有賴(lài)于海爾等大企業(yè)，圍繞無(wú)氟變頻空調頻頻展開(kāi)了的新品上市、十年包修、特色安裝等一系列有力度、抓住消費心理的活動(dòng)。

    不過(guò)，一位海爾空調市場(chǎng)部人員則表示，無(wú)氟變頻空調的發(fā)展增速在企業(yè)的預料之中，這種增速還可以再快點(diǎn)?！吨袊髽I(yè)報》記者獲悉，在海爾于2009年下半年推出無(wú)氟變頻空調之前，對于這一產(chǎn)品的研發(fā)和跟蹤已長(cháng)達數年。實(shí)際上，早在5—6年前，無(wú)氟變頻已經(jīng)占據了日本、歐美等國空調市場(chǎng)的主流趨勢。特別是在素來(lái)譽(yù)有“中國空調市場(chǎng)風(fēng)向標”的日本國內，無(wú)氟變頻空調的市場(chǎng)占有率已高達95%以上。

    由于中國變頻空調的規?；占皬?009年初才拉開(kāi)大幕，但海爾全球技術(shù)研發(fā)中心的工程師們卻堅信，無(wú)氟變頻空調在中國的普及只是時(shí)間問(wèn)題，完全可以選擇在變頻規?；占爸蹙腿嫱苿?dòng)無(wú)氟變頻的普及。這樣不僅可以避免對普通變頻空調的二次替代造成的資源浪費，還可以讓消費者一步享受到無(wú)氟與變頻技術(shù)融合后的“舒適、高效、低碳”等諸多優(yōu)點(diǎn)。

    于是，無(wú)氟變頻空調的普及被提前推到了市場(chǎng)化推廣的前沿，而海爾的這一舉動(dòng)，隨后也迅速演變成國內主流空調企業(yè)的跟隨熱潮，美的、海信、奧克斯等企業(yè)紛紛發(fā)力無(wú)氟變頻。

    中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳鋼指出，無(wú)氟變頻空調只是在2010冷年拉開(kāi)了一個(gè)普及大幕，這一產(chǎn)品的推廣和應用，還有賴(lài)于海爾等大企業(yè)在2011冷年以及今后一段時(shí)間內不斷地推動(dòng)和發(fā)力。從最近的企業(yè)動(dòng)作和市場(chǎng)熱點(diǎn)來(lái)看，無(wú)氟變頻有望在新年度受到熱捧。

    中國家電研究院院長(cháng)邴旭衛則指出，空調業(yè)每年的發(fā)展都有賴(lài)于大企業(yè)在技術(shù)手段上的不斷創(chuàng )新和發(fā)力，從去年的變頻技術(shù)普及，到今年的無(wú)氟變頻推廣，正是這些階段性的技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)市場(chǎng)熱點(diǎn)的快速轉換，也刺激了新的市場(chǎng)消費。

    大企業(yè)的招術(shù)

    在無(wú)氟變頻空調上的早投入、早發(fā)力，也讓海爾等大企業(yè)最終獲得了市場(chǎng)的大回報。

    來(lái)自中怡康最新一份國內變頻空調零售市場(chǎng)監測數據顯示，海爾以23.8%的市場(chǎng)占有率穩居前列，在全國十大暢銷(xiāo)空調型號中，海爾無(wú)氟變頻空調更高居榜首。
而不為人知的是，海爾近一年來(lái)還牢牢占據著(zhù)國內無(wú)氟變頻空調市場(chǎng)銷(xiāo)售第一的地位。

    安徽工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任李德俊教授據此指出，無(wú)氟變頻已成為海爾躋身國內變頻市場(chǎng)榜首的新跳板，隨著(zhù)國內無(wú)氟變頻空調市場(chǎng)份額的不斷擴大，海爾在變頻空調市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位會(huì )得到進(jìn)一步鞏固。

    不過(guò)，海爾領(lǐng)跑?chē)鴥茸冾l空調市場(chǎng)的優(yōu)勢地位絕非偶然。陳鋼認為，海爾的最大秘訣就在于成功引領(lǐng)了整個(gè)國內空調業(yè)的無(wú)氟變頻化方向，將企業(yè)對于行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷和認知，升級為行業(yè)內所有主流企業(yè)共同參與和推動(dòng)的趨勢。

    據了解，目前海爾首家推出的無(wú)氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調，在經(jīng)過(guò)1年多的可靠性實(shí)驗后，已經(jīng)于近日在市場(chǎng)上試銷(xiāo)。而這款產(chǎn)品不僅具備無(wú)氟變頻的所有優(yōu)點(diǎn)，還實(shí)現了智能IOT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的超前應用，通過(guò)無(wú)線(xiàn)3G-TD技術(shù)，可進(jìn)行智能安防、遠程監控、運行管理、服務(wù)預警等多重智能操作。無(wú)疑，這將為海爾在新年度推動(dòng)無(wú)氟變頻的普及插上飛翔的翅膀。

    李德俊則指出，正是通過(guò)將技術(shù)創(chuàng )新力與產(chǎn)品競爭力、市場(chǎng)執行力、產(chǎn)業(yè)判斷力、產(chǎn)業(yè)鏈競爭力等多方力量的聚合，推動(dòng)了海爾在無(wú)氟變頻市場(chǎng)的全面領(lǐng)跑。

    領(lǐng)跑者的游戲

    在剛剛結束的2010冷年中國空調業(yè)高峰論壇上，海爾同時(shí)獲得了“2010冷年空調業(yè)無(wú)氟變頻空調領(lǐng)導品牌”、“2010冷年空調業(yè)無(wú)氟變頻空調銷(xiāo)量冠軍”兩項殊榮。國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)處處長(cháng)蔡瑩則明確指出，以海爾為首的企業(yè)通過(guò)新技術(shù)、新產(chǎn)品迅速滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的能力發(fā)揮得非常突出，占據著(zhù)國內變頻空調市場(chǎng)近六成以上的份額。

    難怪有空調業(yè)內人士感嘆，中國空調市場(chǎng)的競爭，已徹底變成了幾大領(lǐng)跑者之間的游戲，就連曾經(jīng)擁有技術(shù)優(yōu)勢的日資企業(yè)都被擠到了市場(chǎng)邊緣。

    就在2010冷年，海爾正是以無(wú)氟變頻空調，開(kāi)創(chuàng )了國內市場(chǎng)的多項第一：首家實(shí)現變頻空調100%無(wú)氟，并獨創(chuàng )A+無(wú)氟變頻空調；首推“無(wú)氟變頻空調整機10年免費包修”；主導制定首個(gè)無(wú)氟變頻空調安裝服務(wù)規范并明確提出100%抽真空專(zhuān)業(yè)安裝；組建國內首個(gè)“無(wú)氟變頻空調推廣聯(lián)盟”、“無(wú)氟變頻空調低碳產(chǎn)業(yè)鏈”；在膠州建設全國首個(gè)最大的無(wú)氟變頻空調專(zhuān)業(yè)化創(chuàng )新基地。

    李德俊表示，當前的空調產(chǎn)業(yè)格局和品牌競爭格局表明，企業(yè)的發(fā)展必須要“吃上碗里的，看著(zhù)鍋里的，還要盯著(zhù)田里的”，必須要有長(cháng)遠戰略規劃、更要具體系統競爭力。