[中國制冷網(wǎng)] 從當前家電零售市場(chǎng)格局來(lái)看，在一線(xiàn)城市市場(chǎng)，大型家電連鎖占主導地位。但在廣袤農村市場(chǎng)中，大型家電連鎖水土不服，還是以廠(chǎng)家的自建渠道主導為主。當前廠(chǎng)家自建渠道遇到了怎樣的問(wèn)題？今后與連鎖渠道的競爭格局將怎樣演變？

    編輯：各位網(wǎng)友，大家好！歡迎收看本期的家電縱深。首先歡迎一下我們的老朋友帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟，羅老師您好。

    羅老師國家有關(guān)部門(mén)推出了《高效節能空調推廣情況專(zhuān)項檢查報告》，報告中認為，部分空調企業(yè)在高效節能空調推廣的過(guò)程中存在弄虛作假的問(wèn)題，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題？為什么會(huì )出現這個(gè)問(wèn)題？

    羅清啟：這是個(gè)很?chē)乐氐膯?wèn)題，弄虛作假誆了很多人，誆政府，誆產(chǎn)業(yè)，補貼是什么概念？在經(jīng)濟衰退的時(shí)候，政府投入資金做財政引導的時(shí)候，一方面讓你擴大銷(xiāo)量，市場(chǎng)要繁榮嘛。另外一方面，擴大的不是老產(chǎn)品的銷(xiāo)量，是擴大新產(chǎn)品的銷(xiāo)量，包括我們講的高能效產(chǎn)品，高能效就是低碳嘛，這種新品類(lèi)的產(chǎn)品做財政支持，給你做補貼，這個(gè)目的是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構調整，推新技術(shù)，推產(chǎn)業(yè)結構的調整，大家都采用新技術(shù)，一項新技術(shù)在推廣當中很緩慢的話(huà)，成本結構就很難改變，這個(gè)過(guò)程自己一步步進(jìn)化的話(huà)很慢，現在政府投入了幾十億做這個(gè)，新產(chǎn)品快速普及的速度變快了。

    另外，我們在高能效產(chǎn)品方面，產(chǎn)業(yè)鏈比較大，成本就比較有競爭力，你想想吧，在經(jīng)濟衰退的時(shí)候，一方面保障了你的銷(xiāo)量，也就是說(shuō)保障了工廠(chǎng)的開(kāi)工率。另外一方面，量保障，技術(shù)進(jìn)步的步伐沒(méi)有停止，保障你的研發(fā)，你在世界上的競爭力不是更增強了嗎。但是騙補的就是虛報銷(xiāo)量，最后顯示補貼的1500萬(wàn)臺，他實(shí)際上賣(mài)了50萬(wàn)臺，也就是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)生產(chǎn)，但是財政補貼被領(lǐng)走了，你說(shuō)這個(gè)資金支持誰(shuí)了？等于這個(gè)補貼是支持造假者，造假者也在造高能效空調，但是他沒(méi)造，高能效產(chǎn)量結構能改變嗎，成本結構能改變嗎？都改變不了。這個(gè)造假只會(huì )變成從政府那兒拿錢(qián)，自己拿到利益了，但是產(chǎn)業(yè)沒(méi)有什么變化。

    編輯：相當于是沒(méi)有起到國家希望達到的效果。今年上半年白電家電企業(yè)業(yè)績(jì)非常突出，這與騙取國家節能補貼之間有沒(méi)有什么關(guān)系呢？

    羅清啟：白電主要是在空調領(lǐng)域有一些關(guān)系。

    編輯：這個(gè)關(guān)系在哪兒？

    羅清啟：騙補等于直接進(jìn)入利潤了，利潤就很好看，把國家的錢(qián)拿來(lái)做你的利潤，粉飾了業(yè)績(jì)。如果你賣(mài)的量很大，銷(xiāo)售臺數跟補貼是一致的，這可以，但現在你本來(lái)是考30分，你說(shuō)100分，國家還發(fā)一個(gè)獎狀給你。

    編輯：等于說(shuō)這個(gè)差距是相當大了。

    羅清啟：相當大，對業(yè)績(jì)是一種粉飾。等于你套取了國家的錢(qián)放在你自己的成績(jì)單上。

    編輯：金融危機之后，家電企業(yè)出現了很多現象，比如騙取節能補貼的現象、紫砂煲的現象，您覺(jué)得是什么原因呢？

    羅清啟：企業(yè)還是比較難過(guò)，它有這么一種特點(diǎn)，在經(jīng)濟衰退的時(shí)候，大家成績(jì)普遍不看好，經(jīng)營(yíng)比較艱難，這是一種情況。作為企業(yè)要上市，在資本市場(chǎng)業(yè)績(jì)不好的話(huà)，就比較難看，持續不好看的話(huà)就沒(méi)有持續的融資資格了，在這種情況下他就要做一些方式，比如現在比較突出假報銷(xiāo)量，套取補貼，套補貼的結果是你的財報必須要好看，這個(gè)人考30分，卻成了班里第一名，這個(gè)第一名在資本市場(chǎng)就非常好，就有更持續的融資機會(huì )。但實(shí)際上資本市場(chǎng)風(fēng)險是很大的，你想想這個(gè)人考30分，還代表你學(xué)校去高考，我認為有一個(gè)連環(huán)騙在這地方的，比如騙了國家拿的補貼，然后把業(yè)績(jì)做的很好，然后再去股市融資，這等于是騙股民，股民是不知道他這個(gè)成績(jì)是造出來(lái)的。造假者可以從國家那兒拿到錢(qián)，從股市那兒拿到錢(qián)。

    編輯：節能惠民工程本來(lái)是國家的一項刺激消費的政策，有些企業(yè)卻鉆這個(gè)空子，您覺(jué)得怎么才能確保政策實(shí)施呢？

    羅清啟：我覺(jué)得還是要查，放大銷(xiāo)量肯定營(yíng)業(yè)額增大，營(yíng)業(yè)額增大稅源增大，稅收要增大，現在你發(fā)現光這個(gè)數增大，后面的數沒(méi)有增大。這個(gè)我感覺(jué)還是要監管，畢竟這個(gè)東西是國家和重要的一個(gè)支持產(chǎn)業(yè)的方式，支持產(chǎn)業(yè)的方式異化了，對國家，對財政來(lái)講，這個(gè)錢(qián)虛花了，對資本市場(chǎng)來(lái)講，股民的錢(qián)冤枉了。