[中國制冷網(wǎng)]  沸沸揚揚的格力“世界名牌”糾紛剛落槌不久，格力電器(000651,股吧)總裁董明珠再次在公開(kāi)場(chǎng)合提及這一話(huà)題，自稱(chēng)格力是中國惟一的空調世界名牌，并鼓動(dòng)使用其他空調品牌的消費者都應馬上換掉。這一強勢表態(tài)隨即引來(lái)業(yè)界的爭議和競爭對手的不滿(mǎn)。

    上周六，在2010中國企業(yè)管理高峰論壇上，董明珠一如既往地充當起格力的推銷(xiāo)員。面對臺下上千名與會(huì )者，她毫不諱言地表示，因為格力掌握了核心技術(shù)更為節能，因此沒(méi)用格力空調的朋友回家要立馬換掉。并強調格力是中國惟一的空調世界名牌。

    被稱(chēng)為空調業(yè)“大炮”的董明珠這一說(shuō)法再次引起業(yè)內外高度關(guān)注，數家空調企業(yè)對這一說(shuō)法頗有微詞。

    對于董明珠鼓動(dòng)消費者換品牌的問(wèn)題，國內企業(yè)紛紛表示，市場(chǎng)是由消費者決定的，在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，任何品牌都不可能在一個(gè)行業(yè)中一家獨大，品牌還得靠產(chǎn)品質(zhì)量取得市場(chǎng)認可度。

    而針對格力世界名牌的“惟一說(shuō)”，一位不愿透露姓名的知名空調企業(yè)負責人向記者表示，中國世界名牌的評比系統早已廢除，再拿這個(gè)稱(chēng)號反反復復地說(shuō)事無(wú)異于自討沒(méi)趣。“若是這個(gè)評選機制繼續存在，國內必定會(huì )有其他空調企業(yè)獲得這一稱(chēng)號。”另一位企業(yè)負責人則表示，今年上半年格力電器收入251.45億元，產(chǎn)品毛利率為16.27%，這兩個(gè)指標雙雙落后，讓出了行業(yè)第一的位置。而海信、志高等二線(xiàn)品牌的全面發(fā)力也讓格力意識到了危機，董明珠反復拿世界名牌說(shuō)事，頗有黔驢技窮的感覺(jué)。

    其實(shí)早在今年年初格力就曾陷入世界名牌稱(chēng)號的糾紛中。2006年格力通過(guò)質(zhì)檢總局的認證，獲得中國世界名牌的認證。然而，2008年，質(zhì)檢總局公布不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評選活動(dòng)，隨后“中國世界名牌”評選體系廢除。由于有消費者認為格力近幾年仍然處處宣傳這一殊榮，而稱(chēng)號也被偷換概念成“世界名牌”，因此以“虛假宣傳，消費欺詐”為由將格力告上法庭。

    盡管此案以格力勝訴告終，然而有業(yè)內人士認為評比系統已經(jīng)廢止，說(shuō)明國家質(zhì)檢總局已經(jīng)認識到這種評比存在問(wèn)題，企業(yè)還以此做廣告，那就不合理了。

    資深家電業(yè)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)對于一些企業(yè)在公開(kāi)場(chǎng)合惡意打壓其他品牌的行為并不認可。他表示，企業(yè)更應該苦練內功。一些詆毀性的宣傳和惡意打壓不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。龍頭企業(yè)更應該為行業(yè)負責，并起到良好的示范作用，不應該屢次引發(fā)口水戰。