[中國制冷網(wǎng)]  近日，居民生活用電考慮實(shí)行階梯電價(jià)的消息引發(fā)關(guān)注。對于家電產(chǎn)品中的“耗電大戶(hù)”——空調來(lái)說(shuō)，由于能效標準升級、變頻空調占比升高，購買(mǎi)節能產(chǎn)品已成為廣大消費者的行動(dòng)。同時(shí)，在空調業(yè)曾盛行的價(jià)格戰逐漸弱化，企業(yè)意欲從價(jià)格驅動(dòng)導向向品牌驅動(dòng)導向轉型。

    空調旺銷(xiāo)致企業(yè)擴產(chǎn)

    國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部發(fā)布的《2010冷凍年度空調市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，在國家有關(guān)政策的延續效應下，2010冷凍年度（2009年8月至2010年7月）國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)31.45%。

    另外，據空調制冷大市場(chǎng)采集數據顯示，2010年8月在高溫天氣影響下，空調銷(xiāo)售旺盛，呈現淡季不淡的特征，9月，空調銷(xiāo)量683萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)40.3%，其中內銷(xiāo)447萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.5%。從去年7月算起，已連續15月空調旺銷(xiāo)。

    持續旺銷(xiāo)引發(fā)空調企業(yè)擴充產(chǎn)能的需求。8月底，格力、美的分別公布增發(fā)預案，布置空調擴產(chǎn)計劃。奧克斯集團日前也公告稱(chēng)，發(fā)行8億元短融券，募集資金將用于償還公司貸款、公司營(yíng)運資金和補充下屬子公司天津奧克斯的生產(chǎn)基地配套流動(dòng)資金。

    消費者價(jià)格敏感度降低

    據奧維咨詢(xún)(AVC)重點(diǎn)城市零售監測最新數據顯示，在2010年中秋、國慶三周促銷(xiāo)期，空調的市場(chǎng)整體均價(jià)在假日前后出現結構性上漲，促銷(xiāo)期銷(xiāo)售的空調均價(jià)3392元，環(huán)比上升2.8%。

    均價(jià)上漲的原因是，與以往節假日促銷(xiāo)不同，如今諸多品牌都將高端產(chǎn)品作為促銷(xiāo)的主要載體。例如，美的將變頻柜機空調價(jià)格降至5000元以下，奧克斯推出了2599元1.5匹節能掛機。這導致變頻掛機均價(jià)下降9.9%，變頻柜機均價(jià)下降6.3%，一二級能效節能定速掛機均價(jià)下降7.1%，并導致高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比顯著(zhù)提升。與節前三周相比，空調市場(chǎng)變頻產(chǎn)品銷(xiāo)量占比上升20.8個(gè)百分點(diǎn)。

    值得關(guān)注的是，即使是農村消費者，購買(mǎi)空調時(shí)最看重的也已不是價(jià)格?！?010冷凍年度空調市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，四級市場(chǎng)空調平均價(jià)格水平不僅高出整體水平，而且也高于二三級市場(chǎng)，與一級市場(chǎng)相當。這表明，價(jià)格已經(jīng)不是農村消費者購買(mǎi)空調時(shí)首要考慮的因素，消費者最關(guān)心的是制冷效果、品牌和售后服務(wù)。

    同時(shí)，原則上“電越用越貴”的階梯電價(jià)方案引得更多消費者在購買(mǎi)家電時(shí)認真考慮其耗電量問(wèn)題。最新業(yè)內調查顯示，以前，消費者普遍認為，雖然節能低碳的概念流行，但選購家電時(shí)考慮得更多的仍然是價(jià)格、性能等因素，但現在，更多的消費者開(kāi)始詢(xún)問(wèn)耗電量，或者干脆自行用功率來(lái)計算大致的耗電量。目前，75.68%的消費者表示以后購買(mǎi)家電會(huì )考慮是否節能。

    從價(jià)格驅動(dòng)到品牌驅動(dòng)

    去年底，商務(wù)部在國外投放中國制造的形象廣告片，從國家層面拉開(kāi)了中國制造業(yè)的品牌升級轉型序幕。

    清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心副主任胡左浩教授認為，當前中國家電業(yè)正處在從制造向創(chuàng )造升級的關(guān)鍵時(shí)期，品牌競爭已成為支撐家電企業(yè)健康、可持續發(fā)展的重要力量。具體到空調業(yè)，不少消費者已看到成龍代言的格力空調宣傳片，而早期曾以發(fā)動(dòng)價(jià)格戰聞名的奧克斯，也在前不久邀請李連杰擔當品牌形象代言人。

    空調企業(yè)的升級轉型不是一蹴而就的，而是分步實(shí)施的。按照奧克斯空調相關(guān)負責人的說(shuō)法，5年前，奧克斯停止價(jià)格戰，回歸市場(chǎng)競爭的產(chǎn)品技術(shù)博弈本位，3年前，提出價(jià)值戰，構建面向消費者、經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家多方位的利益共同體，如今牽手李連杰，啟動(dòng)品牌戰略，則標志著(zhù)企業(yè)的增長(cháng)方式和發(fā)展模式已經(jīng)從傳統的價(jià)格導向，向未來(lái)的品牌驅動(dòng)導向跨越。

    帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟認為，價(jià)格戰已不再是挽救空調企業(yè)的靈丹妙藥。市場(chǎng)正進(jìn)入購買(mǎi)第二臺空調的更換期，那些真正為用戶(hù)提供超值產(chǎn)品和服務(wù)的品牌會(huì )成為消費者的最?lèi)?ài)。