[中國制冷網(wǎng)]  多年來(lái)，我國以“電和燃氣”為主導的傳統熱水器市場(chǎng)，自去年以來(lái)，已呈現出“太陽(yáng)能”一樹(shù)獨秀的新格局。不過(guò)，種種跡象表明，近年來(lái)偏安一隅的“華南市場(chǎng)”的空氣能熱水器正悄然崛起，未來(lái)有望與太陽(yáng)能形成熱水器市場(chǎng)“雙寡頭”領(lǐng)跑的新態(tài)勢。

    所謂空氣能熱水器，是采用制冷原理以空氣中吸收熱量來(lái)制造熱水的“熱量搬運”裝置。中怡康統計數據顯示，2010年前三季度，我國電和燃氣兩類(lèi)熱水器的市場(chǎng)零售額僅為49億元，預計全年不超過(guò)65億元。而2009年我國太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)規模已達到300億元，今年則有望突破500億元。來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的統計數據顯示：2009年國內空氣能熱水器市場(chǎng)規模達到了18億。截至今年9月份，市場(chǎng)規模已突破20億元。

    廣東同益電器有限公司董事長(cháng)唐璧奎在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“雖然現階段空氣能的市場(chǎng)規模仍然偏小，但未來(lái)這一產(chǎn)品絕對是熱水器的主流技術(shù)，強于太陽(yáng)能產(chǎn)品。”

    市場(chǎng)現“四國大戰”。

    雖然早在2001年，同益電器就推出了國內首臺空氣能空調熱水器，具備制冷制熱和生產(chǎn)熱水的雙重功能。但直到2004年，同益才開(kāi)始在國內專(zhuān)門(mén)推廣空氣能熱水器。

    “一開(kāi)始，我們對產(chǎn)品的定位也不清楚，既考慮到制冷制熱又考慮到生產(chǎn)熱水。當初這個(gè)產(chǎn)品的叫法也很多”，唐壁奎坦言，當初并未能想到空氣能熱水器市場(chǎng)會(huì )發(fā)展這么快，短短幾年時(shí)間，空氣能在國內熱水器市場(chǎng)份額已從不足0.5%快速提升至5%左右。

    事實(shí)上，空氣能熱水器的發(fā)展速度，已經(jīng)出乎了很多企業(yè)的預計。在采訪(fǎng)中發(fā)現，去年以來(lái)圍繞空氣能熱水器的市場(chǎng)爭奪，國內多個(gè)領(lǐng)域企業(yè)已展開(kāi)了“四國布局大戰”，紛紛將觸角伸向這一領(lǐng)域。

    據了解，除了像廣州同益、江蘇天舒、浙江中廣、中山奧能凱、上海瀚藝等專(zhuān)業(yè)的空氣能熱水器生產(chǎn)企業(yè)外，還出現了以美的、格力、志高、奧克斯、格蘭仕為代表的空調企業(yè)身影，借助空調銷(xiāo)售進(jìn)行關(guān)聯(lián)性銷(xiāo)售。而作為太陽(yáng)能熱水器企業(yè)，太陽(yáng)雨、皇明、桑樂(lè )、清華陽(yáng)光、同濟陽(yáng)光等也推出了相關(guān)產(chǎn)品，并通過(guò)以太陽(yáng)能為主，輔助空氣能的熱水系統方案。

    此外，A.O史密斯、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè )、阿里斯頓、帥康、海爾等電和燃氣熱水器企業(yè)，繼進(jìn)軍太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)后，再度展開(kāi)了對空氣能市場(chǎng)的全面布局。

    對此，唐壁奎頗為得意的表示，“這么多企業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售空氣能熱水器，足以說(shuō)明了這一產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。特別是最近幾年，一些大型空調企業(yè)的進(jìn)入，在終端市場(chǎng)、銷(xiāo)售渠道、消費者認知度等多個(gè)方面，快速推動(dòng)了空氣能的銷(xiāo)售。這是好事情，我們并不擔心競爭。”

    企業(yè)遇“發(fā)展不均”

    各種類(lèi)型企業(yè)的蜂擁而入，在推動(dòng)了空氣能熱水器市場(chǎng)的做大做強的同時(shí)，也帶來(lái)了新的競爭和較量。

    行業(yè)觀(guān)察家于清教認為，相對于專(zhuān)業(yè)的空氣能生產(chǎn)企業(yè)，空調企業(yè)在進(jìn)入這一市場(chǎng)后，擁有品牌知名度高、銷(xiāo)售渠道全、消費群關(guān)聯(lián)度大的競爭優(yōu)勢，而且在研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品設計上，空調企業(yè)也極具資源優(yōu)勢。

    而多位太陽(yáng)能企業(yè)在接受采訪(fǎng)時(shí)則表示，在現有的節能低碳趨勢下，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，從太陽(yáng)能到空氣能，形成了一體化的產(chǎn)品系統解決方案，雖然沒(méi)有技術(shù)和品牌上的優(yōu)勢，但卻通過(guò)低碳解決方案，帶動(dòng)了這一產(chǎn)品的銷(xiāo)售，形成“先市場(chǎng)后產(chǎn)品”的發(fā)展邏輯。

    眾多傳統熱水器企業(yè)則表示，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)在熱水器市場(chǎng)上形成了良好的品牌效應和消費口碑。這將為企業(yè)進(jìn)軍空氣能熱水器打下良好的基礎。

    不過(guò)，四季沐歌總裁李駿則認為，無(wú)論是太陽(yáng)能、還是空氣能、或是燃氣，一定是需要從市場(chǎng)應用和消費者需求的角度出發(fā)，既要考慮產(chǎn)品本身的低碳節能優(yōu)勢，還需要考慮社會(huì )環(huán)境、經(jīng)濟價(jià)值、商業(yè)價(jià)值等多種因素。未來(lái)，各種熱水器之間并不是競爭和替代關(guān)系，而一定是通過(guò)多種能源融合式發(fā)展的趨勢。

    產(chǎn)業(yè)迎“普及大考”

    當前，空氣能熱水器在市場(chǎng)推廣層面，仍遭遇了不少阻力。獲悉，現階段，市場(chǎng)和消費者對于空氣能的了解和認知普遍較低，多份第三方市場(chǎng)調查數據顯示：近八成消費者不知道有空氣能熱水器這一產(chǎn)品。

    而產(chǎn)品的應用區域狹窄，也成為許多專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)心中的?？諝饽軣崴魃鲜卸嗄陙?lái)，由于受到溫度等氣候條件限制，一直局限于廣東、廣西、海南、福建等華南市場(chǎng)，遲遲難以進(jìn)軍長(cháng)江以北市場(chǎng)。

    同時(shí)，由于產(chǎn)品體積大，涉及設計安裝和施工，這一產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣只局限于企業(yè)、學(xué)校、部隊、美容店等商業(yè)場(chǎng)所，而普通家庭的普及率則非常低。實(shí)際上，這一產(chǎn)品才剛擺脫萌芽期，正向市場(chǎng)推廣期轉型，未來(lái)還將面臨普及期的挑戰。

    唐壁奎則認為，未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內，推動(dòng)“空氣能市場(chǎng)蛋糕”的做大做強，是所有企業(yè)共同的目標。