【中國制冷網(wǎng)】2020年初，新冠病毒爆發(fā)，對空氣凈化行業(yè)而言，可謂危機中蘊含機遇。越來(lái)越多的消費者意識到，空氣凈化設備不僅是除霾神器，還可以過(guò)濾凈化包括細菌、病毒在內的多種空氣污染物。作為空氣凈化解決方案的空氣凈化器和新風(fēng)產(chǎn)品成為熱議話(huà)題，并且多次被送上熱搜。

　　過(guò)去幾年，空氣凈化器與新風(fēng)行業(yè)因霧霾天氣頻發(fā)而在中國引發(fā)市場(chǎng)井噴，后因空氣質(zhì)量好轉而遇冷。?此次因疫情產(chǎn)生的熱度，是否會(huì )令空氣凈化行業(yè)迎來(lái)二次井噴？企業(yè)又該如何抓住機遇，徹底走出行業(yè)寒冬？

　　沉寂的市場(chǎng)突然“熱鬧”起來(lái)

　　自2018年起，空氣凈化行業(yè)就迎來(lái)拐點(diǎn)。其中，空氣凈化器行業(yè)進(jìn)入深度調整階段，市場(chǎng)規模接連下跌，企業(yè)活力不再。?數據顯示，?2019年，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)?0.78%，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比大幅下降42.36%。?在均價(jià)下滑的影響下，空氣凈化器銷(xiāo)售額的下滑幅度高于銷(xiāo)量。新風(fēng)行業(yè)發(fā)展相對平穩，但增幅有所收窄，更多是作為中央空調的配套產(chǎn)品，并主要應用于商業(yè)場(chǎng)所。據中國建筑科學(xué)研究院低碳建筑研究中心主任鄧高峰介紹，?2019年中國新風(fēng)系統銷(xiāo)售規模達?146萬(wàn)套，同比增長(cháng)?39%。

　　2020年初，突如其來(lái)的新冠疫情，讓消費者開(kāi)始關(guān)注室內空氣問(wèn)題。?A.O.史密斯、萊克、海爾、美的、格力、松下、亞都、小米、西屋、遠大、造夢(mèng)者、百朗、浙江泰爾等品牌向武漢火神山醫院、雷神山醫院、方艙醫院捐贈多批空氣凈化器和新風(fēng)系統。不少醫院的病房里都能看見(jiàn)空氣凈化器和新風(fēng)設備的身影，加上疫情期間廠(chǎng)家和商家的宣傳，關(guān)于空氣凈化器和新風(fēng)系統的討論熱度開(kāi)始飆升，沉寂了兩年的空氣凈化行業(yè)，再次“熱鬧”起來(lái)。

　　早在2014年，隨著(zhù)霧霾席卷而來(lái)，空氣凈化市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。一時(shí)間，眾多品牌涌入，新品層出不窮。至此，在中國，“除霧霾”成為空氣凈化產(chǎn)品的代名詞，也為行業(yè)在2018年遇冷埋下伏筆。在過(guò)去幾年，空氣凈化是霧霾經(jīng)濟下發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，消費者對其存在一些認知誤區，認為只有霧霾天才需要使用，其他時(shí)間并不需要。

　　疫情期間，空氣凈化器受到消費者熱捧，市場(chǎng)規模飆升。據統計，2020年第四周、第五周的空氣凈化器銷(xiāo)售額同比增長(cháng)?29.1%和?120.8%。而新風(fēng)系統由于屬于需要安裝的品類(lèi)，雖關(guān)注熱度飆升但尚未體現在銷(xiāo)售中。

　　空氣凈化器行業(yè)疫情發(fā)生前，正在通過(guò)產(chǎn)品功能多樣化尋求“自救”，但短期內未見(jiàn)成效；新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴(lài)于各地房地產(chǎn)精裝修政策，終端消費者對新風(fēng)產(chǎn)品的了解程度和購買(mǎi)意愿始終不高，零售市場(chǎng)難以取得突破。

　　疫情的發(fā)生，提升了消費者對通風(fēng)、新風(fēng)系統、氣溶膠等行業(yè)用語(yǔ)的普及度，對空氣凈化行業(yè)有著(zhù)較好的助推作用。消費者開(kāi)始逐漸意識到，空氣凈化器不僅是除霾、除甲醛神器，還是可以?xún)艋姸嗫諝馕廴镜慕】殿?lèi)家電，新風(fēng)系統也被更多的終端消費者關(guān)注。

　　伴隨著(zhù)關(guān)注度的再次提升，中國空氣凈化市場(chǎng)是否會(huì )因此迎來(lái)二次井噴呢？還是重復之前的發(fā)展軌跡，只是將“霧霾經(jīng)濟”變?yōu)?ldquo;病毒經(jīng)濟”，迎來(lái)短暫活力后再次迷失發(fā)展方向？對此，多位受訪(fǎng)者不約而同地回答道：“空氣凈化市場(chǎng)規模受此次疫情影響會(huì )有一定提升，但無(wú)法確定這種提升是否能長(cháng)期維持以及維持多久。”

　　企業(yè)自我提升是王道

　　2020年5月份，伴隨著(zhù)國家對于經(jīng)濟復蘇的支持，家電主銷(xiāo)渠道及經(jīng)銷(xiāo)商等體系加強了線(xiàn)下市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，但是凈化器線(xiàn)下市場(chǎng)改變不大，整體依然處于大幅度下滑狀態(tài)。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年5月，凈化器線(xiàn)下市場(chǎng)規模僅0.8億元，同比下滑73.1%，銷(xiāo)量2.7萬(wàn)臺，同比下滑73.4%。當前線(xiàn)下市場(chǎng)占據市場(chǎng)主力的依然是渠道自主品牌，其他品牌線(xiàn)下市場(chǎng)表現差強人意。據某電商平臺數據反饋，空凈市場(chǎng)在618年中大促活動(dòng)中的市場(chǎng)表現也不太理想，低于小家電市場(chǎng)的10%左右。

　　從目前的市場(chǎng)表現來(lái)看，躑躅前行的空凈行業(yè)是否迎來(lái)二次井噴？市場(chǎng)已經(jīng)交出了一份不太令人滿(mǎn)意的答卷。未來(lái)發(fā)展如何，還有待于市場(chǎng)的考驗和企業(yè)的共同努力。

　　”中國空氣凈化產(chǎn)品普及率極低，發(fā)展空間廣闊，然而產(chǎn)品質(zhì)量和性能才是行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。對于主流品牌，空氣凈化產(chǎn)品質(zhì)量和性能較好，但有許多專(zhuān)門(mén)在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售的小品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和性能都令人堪憂(yōu)。尤其是隨著(zhù)病毒激活市場(chǎng)需求，會(huì )有大量“投機者”再次進(jìn)入，以低價(jià)的劣質(zhì)品搶占市場(chǎng)，令本就出現用戶(hù)信任危機的空氣凈化行業(yè)再陷泥潭。”一位不愿透露姓名的業(yè)內人士坦言。

　　同時(shí)，在病毒橫行的當下，企業(yè)都將產(chǎn)品宣傳重點(diǎn)放在過(guò)濾病毒上，這與當年重點(diǎn)突出“除霾”的宣傳方式如出一轍。因此，在特殊時(shí)期，選擇正確的宣傳和市場(chǎng)教育方式，尤為重要。

　　通過(guò)對空凈企業(yè)的走訪(fǎng)，我們也了解到，今年的疫情對某些合資企業(yè)影響不是很大，內銷(xiāo)和外銷(xiāo)的雙輪驅動(dòng)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常運轉。也有企業(yè)表示，空氣凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)售還好，新風(fēng)系統則不盡如人意，需要線(xiàn)下市場(chǎng)的助推。上半年諸多線(xiàn)下市場(chǎng)推廣手段無(wú)法施展，然而沉寂已久的企業(yè)需要在線(xiàn)下能有一個(gè)平臺讓企業(yè)主動(dòng)發(fā)聲，江蘇黑森林環(huán)?？萍紕⑿椴块L(cháng)則表示隨著(zhù)疫情的好轉會(huì )把下半年市場(chǎng)工作的重點(diǎn)投入到線(xiàn)下，像已確定參加的8月底上海國際空氣新風(fēng)展等系列線(xiàn)下推廣活動(dòng)。劉部長(cháng)建議，受疫情影響，空凈產(chǎn)品的銷(xiāo)售需要線(xiàn)上線(xiàn)下結合，展會(huì )要盡可能更多地滿(mǎn)足企業(yè)對細分市場(chǎng)的需求，打造出具有更強延續性的平臺，”不僅是在展會(huì )期間把企業(yè)聚攏在一起，展會(huì )后也可以通過(guò)組織走訪(fǎng)工廠(chǎng)、論壇等多種形式幫助供應鏈的上下游企業(yè)實(shí)現聯(lián)動(dòng)。”

　　在本刊記者受訪(fǎng)的企業(yè)中，還有另一家企業(yè)表示他們會(huì )帶著(zhù)新產(chǎn)品亮相展會(huì )。“我們公司專(zhuān)注無(wú)芯智造，主要從事無(wú)耗材負離子空氣優(yōu)化設備和微納米光觸媒空氣消毒裝置的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，公司與北航共同研發(fā)了無(wú)濾網(wǎng)的空凈新產(chǎn)品，將應用于養老院、學(xué)校、醫院等場(chǎng)所，大家可以在今年的上海國際空氣新風(fēng)展上看到這些新產(chǎn)品”，浙江納爾瓦智能科技顧海龍總經(jīng)理介紹說(shuō)：“我們也會(huì )邀請客戶(hù)到展會(huì )參觀(guān)和洽談合作，相對于企業(yè)自行組織產(chǎn)品推廣會(huì )，展會(huì )在聚攏客戶(hù)方面的成本會(huì )低很多“。

　　受新國標出臺、消費者恐慌性購買(mǎi)退潮、氣態(tài)污染物去除等因素影響，使得整個(gè)空凈行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻有所提升，淘汰了那些沒(méi)有核心技術(shù)實(shí)力的廠(chǎng)商，同時(shí)也涌入了緊跟市場(chǎng)步伐的新品牌。作為突發(fā)事件，疫情無(wú)法促使所有企業(yè)都迎來(lái)大發(fā)展，而空氣凈化企業(yè)要想避免再走老路，自我提升就顯得非常重要。隨著(zhù)用戶(hù)的消費越來(lái)越理性，只有從用戶(hù)需求出發(fā)，不斷創(chuàng )新并掌握核心技術(shù)，研發(fā)真正有價(jià)值、技術(shù)過(guò)關(guān)的產(chǎn)品，以有競爭力的產(chǎn)品為根本，做好體驗和服務(wù)，才是企業(yè)的立足之本。