同是年度新品發(fā)布，兩家本土彩電企業(yè)顯出了分歧。
4月10日，TCL云電視、云手機新品一同發(fā)布，展現其“全云戰略”，喊出“戰略制勝云時(shí)代”口號；稍后兩天，海信選擇在時(shí)尚藝術(shù)前沿陣地北京798以“體驗大會(huì )”的形式發(fā)布智能電視新品，延續其智能化發(fā)展戰略，海信電器總經(jīng)理劉洪新在發(fā)布會(huì )上強調，“只有智能電視，沒(méi)有所謂的云電視。”支付、社交等等功能只是智能的一部分。“智能時(shí)代，體驗為王”，是海信擬定的口號。
云和智能
“以智能云技術(shù)為引擎，以‘全云技術(shù)創(chuàng )新、全云資源整合、全云產(chǎn)業(yè)協(xié)同和全云體驗導向’為驅動(dòng)”，TCL以此闡釋其全云戰略。
“智能就是簡(jiǎn)單，大家都想用、都會(huì )用的智能產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。”海信將智能的定義進(jìn)一步簡(jiǎn)化。
TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋和嘎?，TCL多媒體將從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)四大環(huán)節多維度推動(dòng)全云戰略落地：打造業(yè)內z*全的3D智能云電視產(chǎn)品陣容，并實(shí)現3D、LED產(chǎn)品的智能云技術(shù)全覆蓋；把3D智能云電視的價(jià)格調整到普通3D電視的價(jià)位段；優(yōu)化產(chǎn)品結構布局、增加銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、攜手家電連鎖巨頭、拓展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。
“電視頻道概念會(huì )消失。”劉洪新說(shuō)。海信智能電視新品的“電視匯”功能，將頻道間的界限打破，把電視節目按欄目、時(shí)段、用戶(hù)地域等維度進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，以導航界面呈現，讓顧客對正在播放的節目一目了然，無(wú)需頻繁換臺。一句話(huà)，海信的“電視匯”將電視節目“一勺燴”了。此外，海信智能電視還嫁接了獨有的“圍觀(guān)”社交應用，顧客可以組成自己的“圈子”，分享音視頻、圖片、網(wǎng)頁(yè)等。
雖然海信斷不會(huì )在自己的電視產(chǎn)品前冠以“云”的字眼，但智能電視諸多功能得以實(shí)現的后臺支持仍然為智能云。“通過(guò)云存儲業(yè)務(wù)，顧客可以免費獲得超大容量的存儲空間，照片、視頻、音樂(lè )等各種個(gè)人媒體內容，都可以通過(guò)海信云平臺在I＇TV、手機等各類(lèi)終端設備間進(jìn)行存儲與交互分享。”劉洪新描述。
戰略制勝
“目前，q*電子信息產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生重大變化。傳統IT巨頭蘋(píng)果、谷歌等紛紛進(jìn)軍智能云電視市場(chǎng)；而傳統電視巨頭，尤其是日系企業(yè)全面陷入虧損；傳統手機巨頭也日趨衰落。q*電子信息產(chǎn)業(yè)正在面臨新一輪洗牌。”TCL集團董事長(cháng)李東生認為，思路決定出路，未來(lái)十年將是一個(gè)戰略驅動(dòng)、戰略制勝的時(shí)代，TCL將以全云戰略贏(yíng)在云時(shí)代。
“彩電廠(chǎng)家將徹底告別硬件為王模式，注重用戶(hù)體驗及產(chǎn)業(yè)鏈的整合和應用。”劉洪新表示，顧客正成為驅動(dòng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，海信的目標是將顧客體驗做到極致。為此，海信建立了“Smart信封團”——專(zhuān)為海信電視消費者打造的體驗平臺，“Smart信封”可以第一時(shí)間體驗到海信電視的新技術(shù)、新產(chǎn)品，海信也將獲取消費者第一手使用感受，以便及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。
在全國新增3000個(gè)彩電專(zhuān)賣(mài)店，并實(shí)現城市市場(chǎng)主銷(xiāo)產(chǎn)品全云化，建25個(gè)3D智能云生活體驗館、搭建q*s*個(gè)大型網(wǎng)上3D智能云生活綜合體驗社區，并將在全國舉行大型3D智能云生活體驗大篷車(chē)巡展，這都將成為T(mén)CL推進(jìn)全云戰略的落地戰術(shù)。
云也罷，智能也罷，保持業(yè)內領(lǐng)先地位，提升市場(chǎng)份額才是彩電企業(yè)的z*終目的。據中怡康統計，2012年前兩個(gè)月，海信智能電視以18.8％的市場(chǎng)銷(xiāo)售額繼續保持排名第一。TCL集團2012年一季度主要產(chǎn)品銷(xiāo)量公告顯示，一季度公司液晶電視銷(xiāo)量達328.53萬(wàn)臺，同比增長(cháng)70.44％。
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