【中國制冷網(wǎng)】家電下鄉自2007年試點(diǎn)到今年的全國推廣，很多農民通過(guò)家電下鄉買(mǎi)到了質(zhì)量可靠、價(jià)格優(yōu)惠的家電產(chǎn)品，改善或提高了生活質(zhì)量；家電廠(chǎng)商也通過(guò)家電下鄉在農村市場(chǎng)開(kāi)拓了一片新的天地。

    作為一項涉及數億農民、數萬(wàn)廠(chǎng)商還有各級政府的系統工程，也是備受社會(huì )各方的關(guān)注，我們特摘錄中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)霍杜芳近期在一個(gè)會(huì )議上的部分發(fā)言，以饗讀者：

    當前對家電下鄉工作也有一些不同的聲音，我想這s*先是不奇怪的，這么大一個(gè)國家，8億多居住分散農民，搞這么大的一項工程，不可能一切都那么順利，那么無(wú)缺憾，這項工程這么快的速度推向全國，而且成果這么明顯，本身就是一件很了不起的事，更重要的是家電下鄉的政策不僅是讓農民得了實(shí)惠，讓企業(yè)得了市場(chǎng)，從更深層次來(lái)講對我們行業(yè)發(fā)展的意義遠不至此。

    s*先這項政策的意義在于全面提升了我們全行業(yè)的質(zhì)量意識，無(wú)論是大企業(yè)、小企業(yè)，除了產(chǎn)品要滿(mǎn)足國家產(chǎn)品標準外，必須嚴格的按照適應農村特點(diǎn)的產(chǎn)品下鄉標準，如寬電壓設計，防鼠咬，運輸狀況、節能環(huán)保的要求等，這些條件都成為z*基本的產(chǎn)品入門(mén)檻。產(chǎn)品的價(jià)格要合理還要確保質(zhì)量好。應該說(shuō)，現在企業(yè)下到農村的產(chǎn)品質(zhì)量是遠遠的高于過(guò)去，同時(shí)我們的行業(yè)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣透明地站在各級質(zhì)量監督部門(mén)和全社會(huì )的質(zhì)量監督之下，這讓我們所有的企業(yè)都自覺(jué)的把質(zhì)量視為企業(yè)的生命，可以說(shuō)家電下鄉全面的提升了我們整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量意識。

    第二點(diǎn)，加速了我們全行業(yè)的三、四級市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò )建設，我們知道經(jīng)過(guò)近30年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以零售、大連鎖渠道為主體的城市家電網(wǎng)絡(luò )建設已經(jīng)基本適應了行業(yè)的發(fā)展，但是在農村三、四級市場(chǎng)，渠道建設還是在雛形中。家電下鄉加速了這個(gè)建設步伐，在很短的時(shí)間內，通過(guò)招標，一個(gè)以制造商延伸即自建渠道、零售連鎖網(wǎng)絡(luò )的擴展、供銷(xiāo)合作總社等渠道聯(lián)合共存的、相互補充的農村營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )模式，很快的承接了家電產(chǎn)品下鄉的渠道任務(wù)。相信，經(jīng)過(guò)幾年的磨合以后，當我們家電下鄉的項目活動(dòng)結束的時(shí)候，一個(gè)四通八達的、反應能力敏捷的、現代信息服務(wù)的中國新農村的家電營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )會(huì )呈現在我們面前，這個(gè)意義是非常大、非常深遠的。與此同時(shí)，我國專(zhuān)業(yè)化的現代物流或物流聯(lián)合體也會(huì )逐漸形成，會(huì )成為我國市場(chǎng)建設的一個(gè)亮點(diǎn)。

    第三點(diǎn)，有利于改善農村市場(chǎng)的市場(chǎng)秩序。過(guò)去經(jīng)營(yíng)農村市場(chǎng)，基本是小的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)或者是小企業(yè)的直接進(jìn)入，大部分為包稅制，市場(chǎng)秩序或者是服務(wù)保證的能力非常弱化，農民使用產(chǎn)品的基本權益得不到保證。但是現在所有的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)或渠道網(wǎng)點(diǎn)必須通過(guò)正式招標，正是備案，產(chǎn)品銷(xiāo)售必須開(kāi)具正式發(fā)票，這不僅保證了國家的稅收，同時(shí)也保證了農民的基本權益，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，很多小額納稅人會(huì )逐漸上升為一般納稅人，盡管開(kāi)具發(fā)票現在做起來(lái)，由于利益的考慮，困難還很大，問(wèn)題也較多，但是只要長(cháng)遠的堅持下去，對我國農村市場(chǎng)的建設必有好處。

    第四點(diǎn)，市場(chǎng)監督將會(huì )成為我們的習慣意識。家電下鄉政策實(shí)施以來(lái)，全社會(huì )都積極的投入其中，特別是各級政府職能機構的各個(gè)部門(mén)都將自己的職責和家電下鄉的工作有機的結合起來(lái)，對市場(chǎng)監督部門(mén)來(lái)講，國家和地方的質(zhì)量監督部門(mén)、工商總局的各個(gè)部門(mén)、國家稅務(wù)部門(mén)都具體的提出了很多的管理監督條例，并且加強了產(chǎn)品技術(shù)標準和市場(chǎng)的監管。不僅如此，很多地方的質(zhì)檢部門(mén)經(jīng)常召開(kāi)座談會(huì )或下到企業(yè)現場(chǎng)檢查，和企業(yè)一起來(lái)研究如何提高產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平堅持下去，我們一直頭痛的市場(chǎng)監管問(wèn)題會(huì )成為各個(gè)有關(guān)部門(mén)或者企業(yè)之間監管的習慣意識，從這一點(diǎn)來(lái)講，也是有非常大的戰略意義。

    第五點(diǎn)，有利于家電行業(yè)組織架構的調整和提升。經(jīng)過(guò)這場(chǎng)q*性的經(jīng)濟危機，對家電行業(yè)來(lái)講，經(jīng)過(guò)戰略調整，必將提高行業(yè)的集中度，從現在中標的家電下鄉的企業(yè)結構看，大、中、小企業(yè)都有，但是今后不可能所有的企業(yè)都去自建農村渠道，也不可能所有的企業(yè)都是把企業(yè)發(fā)展的中心全放在農村市場(chǎng)，不同企業(yè)將有自身的市場(chǎng)定位，企業(yè)的市場(chǎng)位置也會(huì )發(fā)生動(dòng)態(tài)變化，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合，行業(yè)會(huì )以市場(chǎng)為導向，用各種方式整合、改變和提升我們的組織架構，更有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

    當然，還有第六，那就是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的理念的實(shí)踐和提升。農村市場(chǎng)的分散、個(gè)性化以及對產(chǎn)品的理解，z*z*需要的是一種貼心的、放心的、有效的服務(wù)，通過(guò)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，把我們的產(chǎn)品與消費者更加貼近，把我們的競爭提高到更高的層次。我想這個(gè)意義也是相當重大的。

    以上種種絕不可能概括所有的重要意義，但是以上種種也全是我們國家在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，要考慮的或者是常?？紤]的市場(chǎng)建設和企業(yè)結構調整的大問(wèn)題，如果通過(guò)家電下鄉把這些問(wèn)題改善或者解決，那將對我們國家的經(jīng)濟發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟建設起多大的作用??；如果從這么一個(gè)高度來(lái)認識家電下鄉的意義，我想我們對出現的那種種問(wèn)題都會(huì )善意的理解同時(shí)也會(huì )促進(jìn)全社會(huì )共同關(guān)注、改善、解決那些問(wèn)題。 （以上發(fā)言摘錄，未經(jīng)嘉賓審閱）

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