【中國制冷網(wǎng)】格力電器近日公布的2008年年報為投資者獻上了“收入高、利潤更高”的佳績(jì)：全年營(yíng)業(yè)收入422億元，同比增長(cháng)11%的情況下，凈利潤達到21.03億元，同比大增了65.60%，每股收益1.68元。此外，公司分配預案為每10股派發(fā)3元現金并轉增5股。在空調行業(yè)2008年下半年內外銷(xiāo)同比下滑約20%，全年整體呈現負增長(cháng)的大背景下，格力電器為何實(shí)現能夠逆勢增長(cháng)，業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高，繼續保持快速、健康的良好發(fā)展態(tài)勢呢？

    危機帶來(lái)良機 空調業(yè)上演“產(chǎn)業(yè)品牌集中大戲”

    近幾年我國空調市場(chǎng)的發(fā)展挑戰與機遇并存。出口受阻、庫存增大、盈利下滑，威脅著(zhù)我國空調企業(yè)和品牌的生存。但綜合來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)仍保持穩步增長(cháng)趨勢，產(chǎn)品升級換代和節能環(huán)保技術(shù)的革新成為主流，其中格力等暢銷(xiāo)空調品牌扮演著(zhù)舉足輕重的角色。一方面，中國空調市場(chǎng)城鄉差異、地域差異巨大，市場(chǎng)需求多樣化，而國家拉動(dòng)內需政策增大了空調行業(yè)的市場(chǎng)空間；另一方面，消費者的需求在不斷提高，例如原來(lái)多是一戶(hù)一機，現在一戶(hù)多機的比例在快速增加，經(jīng)濟發(fā)達地區家用空調消費則呈現中央化、智能化、變頻化趨勢，空調消費已到了升級換代高峰期；此外，隨著(zhù)產(chǎn)品節能、環(huán)保等發(fā)展趨勢的要求，變頻空調產(chǎn)品價(jià)格也在逐漸下降，下一步市場(chǎng)占有率會(huì )逐步提高。

    “如果危機是百年一遇，那么機遇也是百年一遇?！睖丶覍毧偫碓谟鴦虼髮W(xué)演講時(shí)，曾形象地解釋了中國人對“危機”的理解。金融危機不可怕，危機就是轉機，危機就是機會(huì )。在這種背景下，難得一見(jiàn)的“產(chǎn)業(yè)品牌集中大戲”正在空調行業(yè)上演。

    業(yè)內人士認為，市場(chǎng)將會(huì )更向格力集中。格力品牌優(yōu)勢主要體現在兩個(gè)方面：一是銷(xiāo)售規模相對于整個(gè)行業(yè)具有主導性，即暢銷(xiāo)品牌的銷(xiāo)售趨勢基本代表了所屬市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，暢銷(xiāo)品牌的產(chǎn)品特征和營(yíng)銷(xiāo)模式基本代表了消費者對該市場(chǎng)的消費喜好；二是銷(xiāo)售增長(cháng)相對于整個(gè)行業(yè)具有領(lǐng)先性，即暢銷(xiāo)品牌的增長(cháng)水平明顯好于市場(chǎng)平均水平，消費資源進(jìn)一步向這些品牌集中，市場(chǎng)集中度仍有上升空間。

    業(yè)內人士指出，我國空調行業(yè)2008年整體上呈現負增長(cháng)，2009年第一季度空調行業(yè)企業(yè)間競爭十分激烈，從價(jià)格戰、服務(wù)戰到變頻之戰，越演越烈。這表明空調行業(yè)整合將會(huì )繼續深化，市場(chǎng)品牌集中度會(huì )大幅度提高。

    格力自主研發(fā)全直流變頻技術(shù)推動(dòng)空調產(chǎn)業(yè)升級

    歐洲、中國、北美、日本都是q*重要的空調消費市場(chǎng)，除中國以外，其他國家和地區的分體型空調中變頻所占的比例都很高，而中國變頻空調目前還只占8%的市場(chǎng)份額。因此，業(yè)內人士認為，2009年中國變頻空調市場(chǎng)將打開(kāi)新的局面，成為家用空調行業(yè)的“新寵兒”。

    空調競爭日趨激烈，要想勝出必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，而這必然會(huì )抬高技術(shù)門(mén)檻，空調企業(yè)只有掌握先進(jìn)技術(shù)，才能立于不敗之地。我國民族空調企業(yè)越來(lái)越多地朝自主研發(fā)、自主知識產(chǎn)權尖端技術(shù)的目標前進(jìn)，特別是格力自主研發(fā)的G-Matrik全直流變頻技術(shù)，一舉將國內變頻z*低運行頻率由30Hz降到15Hz，被業(yè)界認為是樹(shù)立了中國變頻技術(shù)的新標桿，達到國際先進(jìn)水平，已入選2008-2009年國家火炬計劃。

    業(yè)內人士指出，低頻運轉是衡量空調企業(yè)變頻技術(shù)能力的z*重要指標。低頻運轉性能越穩定，節電效果越明顯，運轉頻率越低代表技術(shù)水平越高。G-Matrik直流變頻技術(shù)可使空調壓縮機可以在15赫茲甚至更低的頻率下成功運轉，進(jìn)而填補變頻技術(shù)領(lǐng)域的空白，共同推進(jìn)變頻技術(shù)在世界范圍內的普及和升級。

    格力告訴世界：技術(shù)核心是中國制造的信心

    中國空調的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng )新技術(shù)一直在業(yè)界和廣大消費者心中有口皆碑，作為空調行業(yè)的龍頭企業(yè)的格力更是十分專(zhuān)注品質(zhì)，用一種近乎殘酷的方式來(lái)對待自己的產(chǎn)品。格力組建了業(yè)內少有的篩選分廠(chǎng)、推行“零缺陷”工程、率先設立完整的空調運輸包裝實(shí)驗室……力爭將所有出廠(chǎng)之后環(huán)節中可能發(fā)生的問(wèn)題都事先想到，并消滅在萌芽狀態(tài)中。

    憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品，加上多年來(lái)形成的良好口碑效應和科學(xué)有效的品牌傳播，格力已成功地集“知名度、美譽(yù)度、忠誠度”于一身，成為名副其實(shí)的國際品牌。這也是在空調行業(yè)遇到了前所未有的挑戰的巨大困難面前，以格力為代表的中國空調企業(yè)能夠始終保持著(zhù)積極進(jìn)取的良好勢頭，格力能用“亮麗”的2008年年報給低迷的中國空調市場(chǎng)打了一針強心劑的重要原因所在。

    記者采訪(fǎng)中了解到，格力為了培育“技術(shù)創(chuàng )新?lián)屨贾聘唿c(diǎn)”的核心競爭力，每年投入到新產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)上的實(shí)驗費用不封頂，擁有300多個(gè)世界d*實(shí)驗室，2000多人的研發(fā)隊伍，累計申請專(zhuān)利2000多項，平均每?jì)商焱瞥?項專(zhuān)利，被公認為是中國空調業(yè)擁有技術(shù)專(zhuān)利z*多、單項專(zhuān)利推出周期z*短的企業(yè)。

    格力負責人表示，做百年企業(yè)，不在于規模有多大，攤子鋪得有多開(kāi)，而在于是否精心去選擇一種生存模式，用心構筑企業(yè)的競爭優(yōu)勢。這就是格力空調成為業(yè)界翹楚、消費者贊頌的秘密武器。

    格力用自己的行動(dòng)告訴世界：“技術(shù)核心是中國制造的信心”。這也讓人們更有理由堅信，只有堅持獨立自主的研發(fā)信念與實(shí)力，堅持專(zhuān)業(yè)化道路的不斷深入與發(fā)展，堅持以品質(zhì)為基礎、以技術(shù)為核心，就一定能讓中國制造業(yè)在金融危機的寒流后迎來(lái)和煦的暖春。