【中國制冷網(wǎng)】“現在大多空調產(chǎn)品的價(jià)格已調回至五一前的水平，但不排除空調廠(chǎng)家還有新一輪的優(yōu)惠措施出臺?！蔽逡稽S金周過(guò)后，媒體在走訪(fǎng)廣州各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，面臨著(zhù)空調傳統銷(xiāo)售旺季的到臨，空調產(chǎn)品價(jià)格回升之勢正日漸抬頭。

    對此，家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵在接受采訪(fǎng)時(shí)則指出，由于空調行業(yè)并未擺脫出口下滑和內銷(xiāo)不暢等困境，加上各大空調廠(chǎng)商競爭壓力日益增大，空調價(jià)格短期內難以形成觸底反彈的趨勢。

    跑腿：空調產(chǎn)品回升近20%

    五一黃金周期間，以低價(jià)促銷(xiāo)的空調產(chǎn)品贏(yíng)來(lái)了銷(xiāo)量的“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”，廣州蘇寧營(yíng)銷(xiāo)總監顧偉在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，三天期間，廣州蘇寧空調銷(xiāo)量的增幅超過(guò)70%，“這很大程度上得益于賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)舉措?！?

    不僅如此，來(lái)自格力廣州分公司的統計數據也顯示，五一期間，整個(gè)格力渠道供貨量超過(guò)52000套，2級以上能效機占到45%，而15赫茲超低變頻占到39%；專(zhuān)賣(mài)店貢獻率達79%?！暗蛢r(jià)促銷(xiāo)是引爆此次五一空調銷(xiāo)量大增的原因之一?！睆V州格力市場(chǎng)部負責人向媒體如是說(shuō)。

    不過(guò)，五一黃金周剛過(guò)，媒體在走訪(fǎng)廣州各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，不少空調品牌在五一期間所打出的優(yōu)惠價(jià)格已紛紛上調，“小黃金周的低價(jià)空調大多是限量銷(xiāo)售，目前這些空調產(chǎn)品已回升至價(jià)格下調前的水平?！痹趪?、蘇寧、廣百等家電賣(mài)場(chǎng)，銷(xiāo)售人員對空調產(chǎn)品價(jià)格回升給出了相同的理由。

    媒體跑腿發(fā)現，以1匹5級能效定速空調為例，某品牌在五一期間的促銷(xiāo)價(jià)格為1188元，而五一過(guò)后價(jià)格則回調至1399元，價(jià)格上漲了近18%，“對于廣大消費者而言，剛剛過(guò)去的五一小黃金周無(wú)疑是z*佳的購機時(shí)段，空調價(jià)格創(chuàng )下了歷史的新低?！焙Ｐ趴讫垙V州分公司總經(jīng)理黃新華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)坦言。

    廠(chǎng)商調查：成本上漲帶動(dòng)整機價(jià)格上揚

    來(lái)自蘇寧方面的數據顯示，2009年3月份以來(lái)，國際銅價(jià)不斷上升，已經(jīng)從2.6萬(wàn)元/噸上升到目前4.5萬(wàn)元/噸，而原油價(jià)格也重返50美元的價(jià)格平臺。原材料價(jià)格的上漲，使得空調產(chǎn)品的成本也將順勢上漲。

    顧偉透露，早在去年10月份，松下萬(wàn)寶、海爾、東芝、三菱空調四大壓縮機主要生產(chǎn)廠(chǎng)商就紛紛采取減產(chǎn)，其各廠(chǎng)每月的平均產(chǎn)量從原來(lái)為80萬(wàn)～90萬(wàn)臺，縮水到現在的40萬(wàn)臺都不到?！半S著(zhù)各家電廠(chǎng)商的計劃庫存與消費井噴五一旺季大量出貨之間的平衡被打破，空調等傳統家電價(jià)格觸底反彈趨勢將在五一中后期開(kāi)始顯現?！?

    廣州國美廣宣部經(jīng)理王勇宏在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也指出，由于五一期間拿出了大量的資源進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，在09冷凍年結束之前，已經(jīng)很難再出現類(lèi)似今年五一的促銷(xiāo)力度，“目前能夠保持現在的價(jià)位已經(jīng)相當不錯了?！?

    在媒體采訪(fǎng)過(guò)程中，多家空調廠(chǎng)商紛紛向媒體表示，由于原材料成本的進(jìn)一步上漲，接下來(lái)空調產(chǎn)品的整體價(jià)格可能會(huì )出現反彈的趨勢。與此同時(shí)，隨著(zhù)高能耗特價(jià)機數量的減少，將會(huì )影響到下一階段空調的整體價(jià)格。

    “隨著(zhù)銅和鋼材等原材料的相繼上漲，加上空調銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，空調價(jià)格出現小幅回升在所難免?！秉S新華指出。

    專(zhuān)家分析：V型反彈短期或難實(shí)現

    不過(guò)，即便空調旺季來(lái)臨，但在金融危機陰霾的籠罩下，大多受訪(fǎng)空調廠(chǎng)商對于今年的空調行情依然相當謹慎?！邦A計今年整個(gè)空調行業(yè)萎縮幅度在10%左右?！敝靖呖照{董事長(cháng)李興浩日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)，其表示，由于受金融海嘯影響，今年整個(gè)空調行業(yè)的前景并不容樂(lè )觀(guān)，部分未能及時(shí)進(jìn)行調整的空調企業(yè)將會(huì )在激烈競爭中遭遇淘汰。

    來(lái)自統計數據顯示，2009年1-3月空調行業(yè)整體銷(xiāo)量1570萬(wàn)臺，同比下滑24%，其中內銷(xiāo)同比下降17%，出口同比下降28%。其中，3月份出口量為386.4萬(wàn)臺，同比下降27%，相比2月份的12.8%出口跌幅下滑進(jìn)一步擴大。

    從國內一線(xiàn)空調廠(chǎng)商反映的數據顯示，除了格力保持主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤增長(cháng)外，包括美的、海爾的利潤都出現了下滑。其中，格力一季度營(yíng)收為90.33億元，凈利潤為5.54億，增長(cháng)25.07%；美的營(yíng)收為88.24億元，凈利潤為1.87億元，下滑43.15%；海爾營(yíng)收為68.01億元，凈利潤為1.04億元，降幅達39.8%。

    聯(lián)合證券研究員陳偉彥表示，雖然09年以來(lái)空調行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)降幅較大，但比市場(chǎng)之前悲觀(guān)的預期已有所好轉，庫存也創(chuàng )歷史新低，在整體價(jià)格相對穩定情況下，庫存清理取得階段性成果。不過(guò)，其同時(shí)指出，受金融危機影響，目前部分二線(xiàn)空調品牌的出口業(yè)務(wù)已處于虧損狀態(tài)，如果后期海外市場(chǎng)需求持續疲軟，競爭的加劇將使得一線(xiàn)空調廠(chǎng)商也面臨著(zhù)出口價(jià)格下調的壓力。

    劉步塵也表示，在出口環(huán)境受打擊的情況下，國內空調行業(yè)短期內也難以實(shí)現V型反彈，“在隨后的5～8月份，空調廠(chǎng)家還會(huì )有這樣那樣的降價(jià)活動(dòng)，只是降價(jià)幅度可能不會(huì )像‘五一’那么大?！?

    ■市場(chǎng)觀(guān)察

    空調價(jià)格是W型的？

    “6.5折降價(jià)促銷(xiāo)”、“1匹空調跌破千元”，在五一前夕，各式各樣的空調促銷(xiāo)信息淹沒(méi)了廣州大街小巷的空調賣(mài)場(chǎng)，如今，繁華盡過(guò)，空調賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)價(jià)格也陸續回升。按照空調經(jīng)銷(xiāo)商的說(shuō)法，針對“五一”促銷(xiāo)的超低價(jià)和抄底價(jià)，均屬于非常規銷(xiāo)售，“五一”后便按計劃調整到常規價(jià)格。

    那么，空調價(jià)格是否就能夠正如廠(chǎng)商所說(shuō)的將會(huì )觸底反彈呢？其實(shí)不然，打個(gè)簡(jiǎn)單比方，某空調品牌的1匹變頻空調在促銷(xiāo)期間的價(jià)格為2699元，但活動(dòng)結束后，則將價(jià)格調回至2899元，看上去雖然是價(jià)格上漲了，但這并不意味著(zhù)這樣的價(jià)格不會(huì )再次“觸底”。

    當然，在商言商，對于空調廠(chǎng)商而言，更多的是希望營(yíng)造一個(gè)相當優(yōu)惠的消費環(huán)境，希望消費者能夠為這些促銷(xiāo)價(jià)格所吸引，完成購買(mǎi)過(guò)程。另一方面，考慮到產(chǎn)品的實(shí)惠性，對于消費者而言，也傾向于購買(mǎi)一些看上去比平時(shí)來(lái)得便宜的產(chǎn)品，例如“降幅30%”、“優(yōu)惠近千元”等，樂(lè )此不疲。

    為此，一年下來(lái)，在空調賣(mài)場(chǎng)降幅20%的次數達3～5次并不見(jiàn)外，畢竟大多是在降價(jià)前已經(jīng)將價(jià)格先進(jìn)行回調，這樣一來(lái)，今天降20%是1200元，下個(gè)月降20%也是1200元，半年后依然是這個(gè)價(jià)，如此看來(lái)，空調價(jià)格不是V型的反彈，而是W型的趨勢。