【中國制冷網(wǎng)】近日，一場(chǎng)海信專(zhuān)屬的空調業(yè)制熱節快速抓住市場(chǎng)的眼球，節能惠民補貼、新品炫彩空調等吊足消費者胃口，即將于28日揭開(kāi)面紗。對此，業(yè)內人士指出，隨著(zhù)2017新冷年競爭全面開(kāi)啟，一輪回歸產(chǎn)品品質(zhì)和用戶(hù)需求本位的競爭開(kāi)始主導整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)口、新趨勢。背后正是以海信為s*的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，基于變頻技術(shù)創(chuàng )新和用戶(hù)需求升級的雙向引爆，提前在寒冬到來(lái)之際打響一輪以新一代變頻空調為主角的制熱新戰役。

　　過(guò)去，空調市場(chǎng)那種依靠低質(zhì)、低價(jià)搶奪市場(chǎng)份額，從而獲取競爭優(yōu)勢的格局已經(jīng)被徹底打破。取而代之的則是"以高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比"的比拼成為市場(chǎng)競爭焦點(diǎn)。今秋，在空調產(chǎn)業(yè)競爭全面轉型并回歸產(chǎn)品創(chuàng )新和用戶(hù)需求原點(diǎn)之際，以技術(shù)創(chuàng )新著(zhù)稱(chēng)的海信空調，再次準確踏上這一輪產(chǎn)業(yè)競爭全面回歸本位的新變軌，以全新的精品化陣營(yíng)、搶先的市場(chǎng)引爆，以及差異化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提前打響了一輪"制熱節"提前引爆今年寒冬空調大戰。

　　產(chǎn)業(yè)政策：開(kāi)啟空調升級新時(shí)代

　　當前，空調產(chǎn)業(yè)又走到了新一輪國家產(chǎn)業(yè)政策驅動(dòng)行業(yè)變革的新節點(diǎn)，海信空調的制熱節引爆市場(chǎng)離不開(kāi)其踏準時(shí)代的旋律和市場(chǎng)的節拍。

　　從宏觀(guān)來(lái)看，國家一系列的政策組合拳為長(cháng)期徘徊在"低端市場(chǎng)打轉轉"的空調產(chǎn)業(yè)指明新的發(fā)展方向，對空調產(chǎn)業(yè)影響z*大的莫過(guò)于"供給側"改革，恰恰切中空調產(chǎn)業(yè)長(cháng)期依靠"低端產(chǎn)能過(guò)剩"造成的壓貨弊端，開(kāi)啟了一扇空調產(chǎn)業(yè)向高端轉型的窗戶(hù)，而空調企業(yè)新一輪"品質(zhì)革命"則起到轉型高端的加速器作用。

　　從整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)來(lái)看，以變頻、節能為代表的產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流，更朝著(zhù)智能、品質(zhì)、健康等差異化方向升級，而且更先進(jìn)的變頻空調是行業(yè)發(fā)展或產(chǎn)業(yè)升級的主力軍，也是未來(lái)消費的主通道。

　　從市場(chǎng)消費趨勢來(lái)看，中國經(jīng)濟消費升級迎來(lái)新風(fēng)口，居民的紅利開(kāi)始顯現，改善型需求已經(jīng)占據主導地位，居民的消費能力大大改善，低端產(chǎn)品顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，而用戶(hù)需求高端化已經(jīng)成為不可逆轉的潮流。

　　可以清楚地看到，一系列來(lái)自宏觀(guān)政策推動(dòng)、空調行業(yè)升級，以及消費需求高端化的推動(dòng)，賦予海信空調新一輪搶跑更大的信心和動(dòng)力。在這一背景之下，海信空調率先在十一黃金周之后，就搶先引爆"海信空調第三節制熱節"，并開(kāi)創(chuàng )性地推出"節能補貼普惠萬(wàn)家"活動(dòng)，完成社會(huì )責任與企業(yè)利益完美融合。這也讓海信空調成功走在新一輪市場(chǎng)競爭和產(chǎn)業(yè)升級的z*前端，實(shí)現引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級和市場(chǎng)消費變革方向的同時(shí)，也率先完成國家政策在空調產(chǎn)業(yè)的率先落地。

　　行業(yè)回歸：踏準新冷年發(fā)展快節奏

　　來(lái)自中怡康市場(chǎng)研究公司的報告顯示：在高端市場(chǎng)消費的強勢推動(dòng)下，2017冷年國內空調市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展的新局面，一舉扭轉過(guò)去兩年來(lái)的下挫趨勢，迎來(lái)一輪平穩增長(cháng)期。

　　對于行業(yè)眾多領(lǐng)軍品牌來(lái)說(shuō)，如何踏準這一輪市場(chǎng)發(fā)展變革的快節奏，充分發(fā)揮產(chǎn)品、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等優(yōu)勢，就顯得極為重要。海信空調在力拼"中秋、十一"雙節市場(chǎng)大促，并取得驕人戰績(jì)后，根據政府倡導的新一輪"品質(zhì)革命"精神，結合即將到來(lái)的冬季制熱市場(chǎng)求，特別是針對一些城市的"煤改電"新政，開(kāi)展海信空調"第三屆制熱節"的活動(dòng)，提前于競品發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢，取得搶占市場(chǎng)先機的策略性搶跑。

　　據海信空調相關(guān)人士透露，今年制熱節再次在山東引爆，期間給予購買(mǎi)變頻空調的消費者，每臺100元-200元不等的節能惠民補貼。值得注意的是，這一補貼，是在原有的促銷(xiāo)基礎上額外再補貼。換言之，這是一場(chǎng)直補億萬(wàn)大眾用戶(hù)的雙倍讓利活動(dòng)。

　　可以看到，作為海信企業(yè)版的"節能惠民補貼"其意義和價(jià)值，在當前的空調產(chǎn)業(yè)顯得更加突出：一是向用戶(hù)直接提供節能惠民補貼，率先打響了一輪空調產(chǎn)業(yè)在寒冬市場(chǎng)的消費熱潮，創(chuàng )造出淡季旺做新標桿。

　　二是，通過(guò)主打APF一二級節能變頻空調，實(shí)現對消費市場(chǎng)升級換代的引爆，真正以產(chǎn)品力創(chuàng )造一輪中高端市場(chǎng)的消費潮流，從而開(kāi)創(chuàng )并引領(lǐng)中國空調產(chǎn)業(yè)的高端消費新時(shí)代。當然，基于海信空調的搶先落地、率先引爆，也提前為整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定調，并注入新的發(fā)展動(dòng)力。

　　對于海信空調而言，第三屆制熱節作為引爆市場(chǎng)高端消費潮流的重要平臺和工具。而對于整個(gè)中國空調產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，"制熱節"有望打造并開(kāi)啟一輪消費變革的新風(fēng)口，在傳統的五一、十一，以及電商618，雙11等重大促銷(xiāo)之外，開(kāi)啟一場(chǎng)真正屬于整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)專(zhuān)屬購物節。

　　時(shí)代浪潮：引爆高端節能新風(fēng)口！

　　在家電市場(chǎng)參與產(chǎn)業(yè)競爭中，借力或借勢可取得事半功倍的效果，"風(fēng)口理論"也由此得到廣泛認同。

　　對于中國空調產(chǎn)業(yè)而言，z*大風(fēng)口就是節能環(huán)保舒適的新生活，而新一代變頻空調正是對應和引爆這一消費風(fēng)口z*佳的出路和選擇，這也刺激市場(chǎng)競爭步入一輪以大品牌、大資本、大技術(shù)為主導的新通道。這不只是考驗企業(yè)的產(chǎn)品力，營(yíng)銷(xiāo)力，還有系統資源和用戶(hù)需求的整合能力。

　　正如海信空調營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王成泉所說(shuō)的，進(jìn)入2017新冷年后，空調市場(chǎng)有回暖的跡象，產(chǎn)品結構調整、天氣和價(jià)格三大因素刺激市場(chǎng)加快結構轉型，節能、舒適、智能、健康、高性?xún)r(jià)比等差異化變頻空調將擁有更廣闊的市場(chǎng)空間。

　　空調業(yè)即將進(jìn)入又一個(gè)冬季，但是海信"制熱節"的戰鼓越敲越響，拿出"真金白銀"進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)購買(mǎi)、使用節能變頻空調的熱情，引爆2017新冷年市場(chǎng)，以此樹(shù)立新一代變頻空調在市場(chǎng)競爭中主攻手的形象。

　　海信淡季旺促啟動(dòng)空調新一輪制熱節其意義顯而易見(jiàn)，一方面在全社會(huì )節能減排任務(wù)艱巨之際，加速促進(jìn)定速與變頻空調能效并軌，另一方面降服空調這一家庭"電老虎"，真正滿(mǎn)足用戶(hù)超強的體驗感；更為關(guān)鍵的是，打破傳統淡旺季套路，促進(jìn)新一代變頻精品的全面普及，加快未來(lái)新趨勢轉變成當下增長(cháng)的新動(dòng)能。