【中國制冷網(wǎng)】雙11狂歡結束，各項數據不出意料都創(chuàng )造了新記錄，但對家電行業(yè)而言，是結束更是開(kāi)始，線(xiàn)下活動(dòng)返場(chǎng)繼續回饋消費者，特別是空調板塊，以格力、奧克斯等品牌為代表的另一大波促銷(xiāo)正來(lái)勢洶洶。

　　分分鐘破紀錄，中高端產(chǎn)品占比提升

　　回顧雙11期間空調企業(yè)的表現，必須承認這個(gè)電商節日的魔力和破壞力無(wú)可匹敵。海爾全家電天貓79分鐘破5億元，8小時(shí)超去年全天記錄；志高空調三大電商平臺10小時(shí)破8000萬(wàn)元，其中天貓商城25分鐘銷(xiāo)售額破1000萬(wàn)元；海信&科龍空調天貓旗艦店5分鐘銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)，凌晨1點(diǎn)46分，已超去年天貓全天銷(xiāo)量……

　　作為電商平臺空調品類(lèi)的佼佼者，奧克斯空調始終保持良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，今年也不例外。極速俠、冷暖圓柱柜式空調、變頻圓柱柜式空調等產(chǎn)品登上電商空調會(huì )場(chǎng)的熱銷(xiāo)排行榜，銷(xiāo)量、口碑雙豐收，2017年度力作傾國傾城藝術(shù)柜機也在當天正式發(fā)售。值得一提的是，在奧克斯天貓旗艦店，一二級高能效機型的銷(xiāo)售額占全店總額63%，銷(xiāo)量占全店總量54%，京東空調高能效會(huì )場(chǎng)中，奧克斯品牌占據了TOP1與TOP2優(yōu)勢地位，打破家電企業(yè)電商平臺低端機為主的尷尬局面。從各大家電品牌銷(xiāo)售數據可以看到，隨著(zhù)電商渠道銷(xiāo)量的不斷增長(cháng)，品牌主動(dòng)調整產(chǎn)品結構，增加中高端銷(xiāo)量占比，扭轉電商平均價(jià)過(guò)低的格局，符合家電行業(yè)轉型升級、消費升級的大勢所趨。

　　根據國美在線(xiàn)公布的大數據顯示，在國美在線(xiàn)平臺購物的人群年齡分布中，16-29歲占47%，30-39歲占34%，年輕消費群體成為購物主力。產(chǎn)品方面，穿戴設備、智能手表等產(chǎn)品增幅驚人，眼部按摩機、洗碗機等產(chǎn)品異軍突起，說(shuō)明年輕消費群的消費實(shí)力并不低，且偏愛(ài)智能化、舒適化特性明顯的產(chǎn)品。星圖數據監測數據也表明，今年雙11六大家電品類(lèi)銷(xiāo)售排行前三名均是知名大品牌。

　　兩線(xiàn)持續作戰，O2O模式受重視

　　就當用戶(hù)都以為雙11以后只有坐等收包裹的時(shí)候，家電企業(yè)掀起新一輪線(xiàn)下優(yōu)惠活動(dòng)，為冬日再燃一把戰火。奧克斯家電集團國內營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理徐重向艾肯家電網(wǎng)透露，12月3日奧克斯空調品牌日依然會(huì )有驚爆價(jià)沖擊年底家電市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，安徽格力在11月26-27日舉辦第二季安徽沸騰活動(dòng)，格力合肥工廠(chǎng)、安徽省金種子體育館分別設立會(huì )場(chǎng)，消費者需持認購券進(jìn)場(chǎng)，一張60元認籌券可以換來(lái)精美禮品、特價(jià)機認購資格、抽獎機會(huì )、價(jià)值88元的金種子醉三秋酒2瓶，如果消費者未購買(mǎi)產(chǎn)品可無(wú)條件退款60元。據了解，去年安徽沸騰活動(dòng)日，格力曾創(chuàng )下48小時(shí)突破5.05億元銷(xiāo)售額記錄。

　　有消息分析，2016年以來(lái)原材料價(jià)格漲幅明顯，廠(chǎng)家終端零售波動(dòng)在所難免，雙11后家電漲價(jià)的可能性極大。艾肯家電網(wǎng)認為，主導品牌對產(chǎn)業(yè)鏈有較強控制力，能夠有效消化成本壓力，在終端零售不會(huì )有大幅調整，中小品牌顯然承壓更大。無(wú)論是電商還是實(shí)體店，都是品牌銷(xiāo)售的流通渠道，兩者均無(wú)可替代。

　　今年雙11家電行業(yè)眾多品牌充分利用線(xiàn)下龐大的零售網(wǎng)點(diǎn)，以O2O模式打通線(xiàn)上線(xiàn)下，效果令人滿(mǎn)意。阿里巴巴董事局主席馬云在雙1前夕接受央視采訪(fǎng)時(shí)指出，未來(lái)純電商或者純線(xiàn)下都很難發(fā)展下去，電商需要有線(xiàn)下的支持才能走得長(cháng)遠，線(xiàn)下不去擁抱互聯(lián)網(wǎng)也走不了太遠。“我覺(jué)得未來(lái)會(huì )誕生一種新零售，線(xiàn)上、線(xiàn)下、物流、數據、技術(shù)的完美結合，會(huì )影響到城市、供應鏈乃至供給側的變革。”