【中國制冷網(wǎng)】16年上半年空調行業(yè)飽受高庫存困擾，企業(yè)之間血拼價(jià)格，但也未達預期。由于上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)持續走好，到了下半年需求開(kāi)始完美釋放，整個(gè)行業(yè)呈現一片回暖之勢。家用空調已經(jīng)連續四個(gè)月實(shí)現大幅增長(cháng)。而進(jìn)入11月份，增長(cháng)勢頭并未減緩，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測數據顯示，2016年11月家用空調生產(chǎn)861.35萬(wàn)臺，同比增長(cháng)47.2%，銷(xiāo)售776.25萬(wàn)臺，同比增長(cháng)36.1%。其中，內銷(xiāo)出貨531.17萬(wàn)臺，同比增長(cháng)60.3%；出口245.08萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.5%。

　　內銷(xiāo)增長(cháng)依舊勢不可擋，同比增長(cháng)達60.3%，格力、美的兩大巨頭一掃之前的陰霾。同比增長(cháng)分別達到51%、81%。奧克斯、TCL、海信等企業(yè)也都實(shí)現了三位數的增長(cháng)。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)分析有以下幾個(gè)原因：

　　雙十一終端銷(xiāo)量火爆

　　雙十一各家電企業(yè)都交出了一份滿(mǎn)意的答卷，線(xiàn)上總銷(xiāo)售額達到19.5億，同比增長(cháng)達到98.8%，格力、美的、奧克斯位列前三甲。終端的良好表現也帶動(dòng)了出貨的增長(cháng)，代理商的補貨熱情依舊不減。

　　格力、美的復蘇

　　去年同期受整個(gè)行業(yè)高庫存危機的影響，格力、美的出貨均大幅下滑，冷年的結束之后，庫存持續消化，整個(gè)行業(yè)也慢慢步入正軌，當一切恢復正常之后?？焖僭鲩L(cháng)也是必然，而格力、美的占據著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)將近六成的份額，勢必會(huì )影響整個(gè)大盤(pán)的走勢。

　　買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，渠道商積極囤貨

　　近期家電企業(yè)的漲價(jià)風(fēng)波鬧得沸沸揚揚。美的、日立、志高等空調廠(chǎng)商已經(jīng)宣布漲價(jià)，其他企業(yè)雖未官方宣布，但是原材料價(jià)格的持續走高必然會(huì )對本身利潤極低的空調行業(yè)造成極大的經(jīng)營(yíng)壓力，漲價(jià)也只是時(shí)間問(wèn)題。而作為代理商、經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，為保證自己的利益z*大化，在這個(gè)時(shí)間段積極囤貨不失為明智之舉。

　　過(guò)去兩年空調業(yè)曾頻打價(jià)格戰，更多的是犧牲了空調的產(chǎn)品質(zhì)量。價(jià)格的上漲促使企業(yè)尋找更多差異化的賣(mài)點(diǎn)和服務(wù)來(lái)迎合消費者需求。而要在市場(chǎng)上站穩腳很，企業(yè)考慮的不僅僅是跟在別人后面做一個(gè)跟隨者，待機會(huì )成熟時(shí)彎道超車(chē)，而是從跟隨模仿彎道進(jìn)入自主創(chuàng )新道路，變道超車(chē)也是符合互聯(lián)網(wǎng)大背景的一種思維模式。各企業(yè)想要穩固自己的市場(chǎng)地位實(shí)現更大的跨越式發(fā)展，就必須要活出自我精彩、打出自己的市場(chǎng)節奏、構筑自身的商業(yè)邏輯。