【中國制冷網(wǎng)】中國空調市場(chǎng)在2016年經(jīng)歷了冰火兩重天的大落大起。上半年業(yè)內對市場(chǎng)普遍悲觀(guān)，市場(chǎng)銷(xiāo)售也呈現出萎縮的跡象；但是，進(jìn)入下半年后，市場(chǎng)異軍突起，火爆局面一直持續到9月中旬。“雙十一”期間，電商又帶動(dòng)了一波年末市場(chǎng)高潮。整體來(lái)看，2016年市場(chǎng)z*終呈現的是低開(kāi)高走的局面，大大振奮了中國空調廠(chǎng)商。

　　回顧2016年的中國空調市場(chǎng)，從運行上來(lái)看，大落大起、跌宕起伏是一個(gè)基本的特征，持續兩年的價(jià)格戰有所收斂，升級轉型高端已經(jīng)成為行業(yè)的共識。其實(shí)背后還蘊藏著(zhù)行業(yè)發(fā)展節奏的變化。雖然我們現在還不能給出市場(chǎng)增長(cháng)的數據，但是歸納總結市場(chǎng)特點(diǎn)卻是完全可以的：

　　第一、價(jià)格戰宣布告一段落

　　在2014年9月，格力挑起本輪價(jià)格戰以來(lái)，行業(yè)經(jīng)歷了近乎2年的價(jià)格混戰，對一些小品牌構成巨大壓力。表面上價(jià)格戰是為了消化行業(yè)庫存，實(shí)際上是企業(yè)通過(guò)價(jià)格手段繼續擴大市場(chǎng)份額的行為。直到今年下半年，市場(chǎng)供需矛盾轉化，價(jià)格戰才真正銷(xiāo)聲匿跡。至此，主導市場(chǎng)走勢的價(jià)格戰宣布結束。

　　第二，轉型高端成為趨勢

　　在政府供給側改革的政策推動(dòng)下，空調產(chǎn)業(yè)自2016年初就開(kāi)始出現向高端轉型升級的熱潮，代表高端的產(chǎn)品出現結構性增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2016冷年變頻空調比例提升2.6個(gè)百分點(diǎn)，達到65.3%；高能效空調比例上升8.9個(gè)百分點(diǎn)，占比達到49.3%；藝術(shù)柜機比例上升11個(gè)百分點(diǎn)，占比達到53.2%；智能空調比例上升8.1個(gè)百分點(diǎn)，占比提升到16.1%。

　　第三，更新需求成為行業(yè)增長(cháng)的動(dòng)力

　　中國家用空調市場(chǎng)，已經(jīng)走過(guò)了20多年的歷程，在這一進(jìn)程中，普及性需求被業(yè)內共識為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力。伴隨中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，居民的消費水平和能力已經(jīng)有了大幅提升，一二線(xiàn)城市的百戶(hù)擁有率已經(jīng)達到150，農村的百戶(hù)擁有率也上升到35以上。一二線(xiàn)城市的增長(cháng)原動(dòng)力，已經(jīng)由普及需求轉變?yōu)楦滦枨?。而一二線(xiàn)占據了中國市場(chǎng)主導地位，因此更新需求已經(jīng)取代普及需求，成為市場(chǎng)增長(cháng)的新動(dòng)力。

　　第四，行業(yè)發(fā)展遭遇天花板

　　中國空調市場(chǎng)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，在需求結構發(fā)生變化后，將難以再現當年的動(dòng)輒20%以上的增長(cháng)，平穩增長(cháng)將是未來(lái)發(fā)展的主基調。在這一背景之下，企業(yè)欲圖在空調領(lǐng)域延續高增長(cháng)已不現實(shí)，尋找新的增長(cháng)點(diǎn)就成了一些企業(yè)戰略調整動(dòng)因。像格力這樣曾經(jīng)誓言專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注空調的企業(yè)，也不得不調整戰略策略，開(kāi)始跨界涉足手機、新能源汽車(chē)，就是行業(yè)轉型升級的z*好的例證。

　　2016年空調行業(yè)對于廠(chǎng)商操盤(pán)手來(lái)說(shuō)，可以用驚心動(dòng)魄來(lái)形容。上半年為清理巨大的庫存組織各種推銷(xiāo)活動(dòng)，7月份之后又在為貨源不足而焦慮。不過(guò)z*終年度實(shí)現增長(cháng)，大大緩解了長(cháng)期以來(lái)承受的壓力，提振了業(yè)內對行業(yè)的信心。