【中國制冷網(wǎng)】12月29日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的2016（第九屆）中國空調產(chǎn)業(yè)年會(huì )在北京舉行。來(lái)自政府相關(guān)主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )的領(lǐng)導、專(zhuān)家，業(yè)內學(xué)者以及空調行業(yè)主流企業(yè)的代表匯聚一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)、產(chǎn)品演進(jìn)、用戶(hù)體驗對2016年空調行業(yè)進(jìn)行了回顧，并結合當前空調行業(yè)的發(fā)展對后市進(jìn)行了分析和展望。

　　行業(yè)零售額零售量雙升

　　2016年白電整體市場(chǎng)表現低迷，但與去年相比出現小幅增長(cháng)。其中空調市場(chǎng)克服產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩、行業(yè)面臨高庫存壓力等不利因素，表現好于預期，也跑贏(yíng)了整體市場(chǎng)大盤(pán)。根據中怡康的監測數據，2016年1月-11月，國內空調市場(chǎng)零售量同比增長(cháng)3.1%，零售額同比增長(cháng)4.8%，預計全年將實(shí)現雙升。相比2015年零售量和零售額的雙雙下跌，空調行業(yè)終于走出下降通道。

　　2016年空調市場(chǎng)實(shí)現回暖，主要得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的強有力拉動(dòng)和今年夏天的高溫天氣。中央吹響全面去庫存的號角后，2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量，同時(shí)推動(dòng)了空調產(chǎn)業(yè)的復蘇。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)的本輪上漲顯示出與以往不同的特點(diǎn)，在本輪房地產(chǎn)牛市中，現房的銷(xiāo)售要高于期房。根據國家統計局的數據，前10個(gè)月，國內現房銷(xiāo)售面積領(lǐng)先期房2.7個(gè)百分點(diǎn)。對于家電市場(chǎng)而言，這意味著(zhù)房地產(chǎn)拉動(dòng)包括空調在內的家電消費的滯后期被大大縮短，這個(gè)因素從一個(gè)方面構成了對空調銷(xiāo)售的重要利好。

　　進(jìn)入6月份以來(lái)，全國各地陸續出現高溫天氣，7月份更是開(kāi)啟了“燒烤”模式。受高溫刺激，我國局部地區的空調銷(xiāo)售出現較大幅度的增長(cháng)，特別是東北、華東、華南和華中地區，其中三、四級市場(chǎng)的剛性需求得到快速釋放，相比淡季，銷(xiāo)量增長(cháng)尤為明顯。有數據顯示，今年6月和7月兩個(gè)月的空調銷(xiāo)售之和幾乎占到了2015至2016空調冷年銷(xiāo)量的三分之一，成為2016年空調整體實(shí)現增長(cháng)的重要推動(dòng)力之一。

　　業(yè)內專(zhuān)家在年會(huì )上還指出，線(xiàn)上銷(xiāo)售的持續強勢增長(cháng)已經(jīng)成為空調業(yè)重要的增長(cháng)點(diǎn)。近年來(lái)，空調電商的增長(cháng)速度遠遠高于傳統銷(xiāo)售渠道，其在空調零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)從2012年的2%，快速逼近如今20%的市場(chǎng)占比。與會(huì )專(zhuān)家分析認為，隨著(zhù)空調廠(chǎng)商在線(xiàn)上投入的增加，以及營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式的豐富，空調線(xiàn)上銷(xiāo)售還會(huì )表現出遠高于線(xiàn)下的穩定增長(cháng)。

　　智能化成為發(fā)展新發(fā)動(dòng)機

　　值得注意的是，不論是房地產(chǎn)市場(chǎng)的升溫，或是高溫刺激空調銷(xiāo)售，這些利好都凸顯了空調作為消費必需品的屬性，只能短期內促進(jìn)空調銷(xiāo)售的增長(cháng)。從長(cháng)期來(lái)看，空調市場(chǎng)仍然缺乏長(cháng)期提升的動(dòng)力。對此，與會(huì )專(zhuān)家和企業(yè)代表認為，鑒于空調一戶(hù)多機的特性，我國目前空調保有量還有很大提升空間。除了借助城鎮化改造、制造業(yè)競爭力加強等因素的拉動(dòng)，還應抓住國家供給側改革的契機，通過(guò)產(chǎn)品升級和創(chuàng )新能力提升，滿(mǎn)足消費者對于高品質(zhì)生活的需求，打造拉動(dòng)空調消費持續增長(cháng)的發(fā)動(dòng)機。

　　目前來(lái)看，空調行業(yè)的產(chǎn)品結構升級、消費高端化的趨勢正越來(lái)越明顯，不僅滿(mǎn)足了消費者品質(zhì)生活的需求，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格戰向價(jià)值戰轉型，也有助于提高企業(yè)盈利水平。其中，以智能化主導的高端升級成為未來(lái)空調市場(chǎng)發(fā)展的主線(xiàn)。在移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、大數據分析、智能云平臺等技術(shù)迭代升級的支持下，2016年智能空調進(jìn)入新的發(fā)展階段。主流空調行業(yè)紛紛跨界整合資源，以用戶(hù)體驗為核心探索新技術(shù)和新商業(yè)模式。與此同時(shí)，智能空調的需求快速提升。在激烈的市場(chǎng)競爭中，海爾、海信、美的等主導企業(yè)占據了優(yōu)勢，在智能空調市場(chǎng)占有率方面處于領(lǐng)先地位，并創(chuàng )造出新的市場(chǎng)增長(cháng)空間。其中海爾空調進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結構，在智能空調市場(chǎng)的銷(xiāo)量居名列前茅。海信空調進(jìn)一步升級智能戰略，取得了很好的市場(chǎng)成績(jì)，于今年推出的“炫轉”空調，更是以六大創(chuàng )新技術(shù)在智能化產(chǎn)品中獨樹(shù)一幟?？讫埧照{則繼續推進(jìn)高能效空調普及，提出“一級能效5C標準”，為行業(yè)樹(shù)立了一級變頻的標桿。同時(shí)，科龍立足用戶(hù)個(gè)性化需求、通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新進(jìn)行差異化競爭的市場(chǎng)策略大大提升了行業(yè)話(huà)語(yǔ)權。與會(huì )專(zhuān)家z*后強調，國內空調行業(yè)仍處于智能化發(fā)展初期，不足20%的智能化占比表明，發(fā)展空間依舊可期。而空調企業(yè)在未來(lái)競爭中，應摒棄價(jià)格戰的“原始”思維，通過(guò)創(chuàng )新樹(shù)立差異化競爭力，實(shí)現市場(chǎng)突圍。