【中國制冷網(wǎng)】回溯2016年國內空調市場(chǎng)走勢，上半年冰寒刺骨，需求呈現出嚴重的萎靡狀態(tài)，市場(chǎng)人士可以說(shuō)是信心盡失。而下半年卻是風(fēng)云突變，市場(chǎng)在高溫引爆后一直維持高位盤(pán)桓，企業(yè)也是盡享市場(chǎng)繁榮的收獲。

　　盤(pán)點(diǎn)2016年空調市場(chǎng)的格局，雖然一些品牌顯示出強烈的反彈跡象，特別是在線(xiàn)上渠道，品牌排序換位明顯。但從行業(yè)整體來(lái)看，挑戰與顛覆品牌格局還是難以實(shí)現。

　　行業(yè)走勢千曲百回

　　2016年的國內空調市場(chǎng)，經(jīng)歷了冰火兩重天的大落大起，跌宕起伏的走勢令業(yè)內難以捉摸。上半年，由于持續兩年的大庫存，壓的廠(chǎng)商喘不過(guò)氣來(lái)，價(jià)格戰一直延續到五一前后，業(yè)內對市場(chǎng)預期普遍悲觀(guān)。市場(chǎng)銷(xiāo)售也呈現出萎縮的跡象，直至傳統旺季五一市場(chǎng)都沒(méi)有起色。當時(shí)業(yè)內預計，2016年市場(chǎng)應該是一個(gè)去庫存的回落態(tài)勢。

　　進(jìn)入下半年后，受兩個(gè)方面的影響市場(chǎng)異軍突起。一方面是2016年出現全國性夏季高溫氣象條件，特別是長(cháng)江流域這個(gè)空調主銷(xiāo)區域持續高溫。受持續高溫的刺激，應急需求爆發(fā)，甚至導致一些廠(chǎng)家在7月下旬已是無(wú)貨可賣(mài)。

　　另一方面是進(jìn)入2016年房地產(chǎn)又一次出現升溫現象，房?jì)r(jià)上漲迅速，創(chuàng )出歷史新高。在樓市火爆的帶動(dòng)下，新購房裝修市場(chǎng)也是急劇升溫，與空調旺季的疊加，形成了2016年空調市場(chǎng)的火爆局面。

　　2016年空調市場(chǎng)的火爆局面一直持續到9月中旬，受到房地產(chǎn)再次受到調控的影響，有短暫回落。之后，“雙十一”期間，電商又帶動(dòng)了一波年末市場(chǎng)高潮。如此曲折的市場(chǎng)走勢，極大的考研了空調操盤(pán)手們的智慧，也對品牌格局的變化造成一定影響。

　　格局穩定前三難變

　　從2016年空調行業(yè)的品牌格局上來(lái)看，雖然市場(chǎng)起伏曲折，主流品牌也都抓住了市場(chǎng)突然啟動(dòng)帶來(lái)的機會(huì )，通過(guò)品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢，強化旺季營(yíng)銷(xiāo)，展示出行業(yè)一線(xiàn)品牌的優(yōu)勢。

　　從奧維云網(wǎng)（AVC）零售推總數據上看，格力、美的、海爾為第一陣營(yíng)的品牌格局穩固，市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比超過(guò)71%，較上年略有增加。

　　格力、美的、海爾傳統三強形成已多年，各自在市場(chǎng)有著(zhù)不同的取勝法寶和特點(diǎn)。格力憑借多年修煉完善的渠道，一旦市場(chǎng)需求爆發(fā)，獨特的壓貨模式就會(huì )爆出驚人的能量，今年也不例外。當然，格力2016年圍繞入股珠海銀隆進(jìn)入新能源汽車(chē)鬧得沸沸揚揚，客觀(guān)上起到了提升格力品牌曝光度的作用。

　　美的在家電的綜合實(shí)力較強，可以在市場(chǎng)上形成諸多家電產(chǎn)品的互動(dòng)互補，維持平穩也不在話(huà)下。同時(shí)美的在向高端轉型上初見(jiàn)成效，高端產(chǎn)品的結構比例有了大幅提升。特別是2016年美的收購意大利著(zhù)名的中央空調企業(yè) Clivet 80%的股權，增強了國內經(jīng)銷(xiāo)商對其的信心，也對美的品牌形象提升意義重大。

　　海爾空調在產(chǎn)品上具有領(lǐng)先地位，在2016年智能家電成為熱點(diǎn)時(shí)，海爾的產(chǎn)品優(yōu)勢就凸顯出來(lái)，以此了形成高端產(chǎn)品在業(yè)內的帶動(dòng)作用，并且帶動(dòng)了海爾在年內的穩健增長(cháng)。當然，海爾品牌無(wú)疑是家電領(lǐng)域z*具影響力的，況且在2016年完成了對美國GE的并購，這不僅對用戶(hù)選購增進(jìn)實(shí)力感，也大大提振了渠道經(jīng)銷(xiāo)商的信心。

　　總體來(lái)說(shuō)，第一陣營(yíng)是行業(yè)的領(lǐng)跑者與風(fēng)向標。每一次行業(yè)的動(dòng)蕩與變革，都是從第一集團率先開(kāi)始。2016年家電的智能化浪潮就是從海爾、美的開(kāi)始。據奧維云網(wǎng)的監測，目前智能空調的比例在白電中z*高，已經(jīng)達到16.1%的滲透率。未來(lái)在空調智能化還是要看海爾、美的的引領(lǐng)。格力雖然在規模上z*大，但強勢在是在于渠道，而在智能化布局上顯然已經(jīng)落后。

　　中線(xiàn)品牌躍躍欲試

　　盤(pán)點(diǎn)2016年空調市場(chǎng)，二線(xiàn)陣營(yíng)品牌活躍也是一個(gè)基本的特點(diǎn)。國內空調行業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)競爭洗牌，現存的活躍二線(xiàn)品牌也已經(jīng)不多，能夠提得到名的也就十家左右。但是，二線(xiàn)品牌是z*具挑戰和活躍的品牌。

　　特別是近幾年線(xiàn)上渠道崛起之后，很多品牌看到在線(xiàn)下渠道難有作為，就把精力放在線(xiàn)上渠道。有些品牌幾乎是放棄了線(xiàn)下，主攻線(xiàn)上。在短時(shí)間內，這一措施還是確有效果。一些品牌雖然在整體并不強勢，但是在線(xiàn)上去能夠游刃有余。

　　2016年在二線(xiàn)品牌中，z*為活躍并且增長(cháng)速度較快的當屬奧克斯、TCL和志高。在線(xiàn)上渠道TOP10品牌中同比超過(guò)120%增長(cháng)的分別是奧克斯、TCL和長(cháng)虹，其中奧克斯空調線(xiàn)上占比超過(guò)20%，新晉為線(xiàn)上排名第一。

　　但是，僅在線(xiàn)上渠道強勢還不足以在整體市場(chǎng)中掀起大浪。因為，線(xiàn)上渠道占據整體空調的份額僅為15.7%，并且隨著(zhù)用戶(hù)在線(xiàn)上購物的新鮮感淡去后，線(xiàn)下實(shí)體店對空調這樣體驗感對購買(mǎi)意義重大的渠道肯定會(huì )有回潮。就此而言，線(xiàn)上渠道的發(fā)展在目前來(lái)看，還不足以影響到空調行業(yè)的整體品牌格局。