【中國制冷網(wǎng)】年末恰逢家電行業(yè)降價(jià)促銷(xiāo)“放大招”的時(shí)候，往年各大廠(chǎng)家為年底銷(xiāo)售達標都不約而同打響z*后一場(chǎng)價(jià)格戰，但今年卻風(fēng)格迥異，空調、電視、冰箱等家電廠(chǎng)商紛紛喊漲，熱水器企業(yè)也不例外，一時(shí)間漲價(jià)成為整個(gè)家電業(yè)的第一關(guān)鍵詞。

　　2017年熱水器行業(yè)將迎漲價(jià)高峰期

　　熱水器行業(yè)受漲價(jià)風(fēng)影響相對空調、電視等產(chǎn)品較晚，不少廠(chǎng)家反映熱水器產(chǎn)品價(jià)格也會(huì )上調，但具體漲幅仍需觀(guān)望行業(yè)龍頭，“漲不漲、漲多少、怎么漲”的問(wèn)題從11月份持續到年底終于有了答案。12月，不少熱水器企業(yè)開(kāi)始發(fā)布漲價(jià)通知，并表示將于2017年開(kāi)始正式調價(jià)，但也有部分企業(yè)表示決定不漲價(jià)。

　　上游供應漲勢洶涌，對于盈利微薄的熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，伴隨而來(lái)的勢必是整個(gè)行業(yè)價(jià)格普遍上調。從基礎原材料來(lái)看，PVC漲價(jià)60%、，玻璃漲價(jià)40%，塑料漲價(jià)30%、鋁材漲價(jià)30%、鐵漲價(jià)30%、紙箱漲價(jià)30%，不銹鋼暴漲40%，ABS塑料持續一個(gè)多月暴漲。同時(shí)，物流費用由于限超限載也漲了35% ，PCB、半導體元器件也在漲價(jià)。除此之外，中央環(huán)保督察部門(mén)徹底整治，一大批鑄造、包裝紙盒、電鍍等廠(chǎng)家倒閉，紙箱、泡沫等輔料供應十分緊張。采購成本、運輸成本、人工成本一連串的上漲，廠(chǎng)家迫于生存壓力不得已而漲價(jià)。

　　那么到底漲多少？據了解，整體熱水器漲幅預計在10%到20%之間。細分熱水器產(chǎn)品來(lái)看，電熱水器目前已有廠(chǎng)家發(fā)布通知漲價(jià)20%，部分廠(chǎng)家漲10%到15%；燃氣熱水器漲幅相對小一些，在7%-10%左右；熱泵熱水器已經(jīng)有部分主機廠(chǎng)家表示2017年產(chǎn)品全線(xiàn)漲價(jià)，但也有部分廠(chǎng)家表示能通過(guò)自行消化來(lái)規避原材料上漲帶來(lái)的影響，暫時(shí)不漲價(jià)；直插式太陽(yáng)能熱水器核心材料鋼材暴漲，預計上調幅度為20%左右，其他種類(lèi)的上調幅度不大。

　　漲價(jià)未必是壞事 行業(yè)洗牌將提速

　　熱水器行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對較低，競爭也非常激烈，近兩年隨著(zhù)燃氣熱水器和熱泵熱水器借政策東風(fēng)步入高速增長(cháng)軌道，產(chǎn)品競爭格局洗牌速度也隨之加快。根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測到的數據，截止到2016年11月，占據熱水市場(chǎng)主導地位的電熱水器市場(chǎng)增長(cháng)緩慢，而燃氣熱水器一直保持著(zhù)快速增長(cháng)，可謂一路窮追猛趕。熱泵熱水器作為后起之秀，得益于“煤改電”實(shí)現同比22.8%的高速增長(cháng)，太陽(yáng)能熱水器則借助于出口市場(chǎng)這片藍海整體降幅持續收窄。

　　圖 1 2015-2016年1-11月熱水器市場(chǎng)增速（按銷(xiāo)售量，%）

　　數據來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)

　　那么此輪產(chǎn)品漲價(jià)會(huì )對熱水器行業(yè)格局帶來(lái)什么影響呢？筆者認為，產(chǎn)品漲價(jià)雖然會(huì )削弱部分中小企業(yè)競爭力，但對行業(yè)來(lái)說(shuō)未必是壞事，這將有望凈化市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)一步提升行業(yè)洗牌加速度。

　　從熱水器產(chǎn)品格局來(lái)說(shuō)，電熱水器、燃氣熱水器這兩大產(chǎn)品主要在零售市場(chǎng)、線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展較好，因此對價(jià)格的波動(dòng)敏感度比較高，此番漲價(jià)有助于電、燃兩大熱水器產(chǎn)品高端化發(fā)展，同時(shí)也加劇了“電燃之爭”。相反，對于熱泵熱水器和太陽(yáng)能熱水器這兩大偏向工程配套市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，價(jià)格波動(dòng)影響不大。

　　相對而言電熱水器受原材料價(jià)格上漲影響z*大，這些年電熱水器在三、四級市場(chǎng)以及線(xiàn)上市場(chǎng)“以量換價(jià)”愈演愈烈，價(jià)格基本已經(jīng)“貼地”，產(chǎn)品漲價(jià)對電熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)可以說(shuō)是生存之計，但由于市場(chǎng)對電熱水器產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)相對敏感，企業(yè)只能理性提價(jià)。而燃氣熱水器同為價(jià)格敏感度較高的一款產(chǎn)品，由于產(chǎn)品定位相對高端，在經(jīng)濟發(fā)達的一、二線(xiàn)城市存在剛性需求，同時(shí)天然氣價(jià)格較低、產(chǎn)品使用也便捷，企業(yè)可以適當漲價(jià)或者通過(guò)增加高端新品比例來(lái)隱形規避，燃氣熱水器受影響不算太大。熱泵熱水器和太陽(yáng)能熱水器主要應用于各大型工程配套中，價(jià)格的波動(dòng)對其影響較??；而在零售市場(chǎng)中，由于自身定價(jià)較高，市場(chǎng)對其價(jià)格波動(dòng)較敏感，因此終端漲價(jià)不會(huì )太快，同時(shí)不少企業(yè)也能夠通過(guò)其他途徑自行消化原材料上漲帶來(lái)的影響。

　　從熱水器企業(yè)格局來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品布局、定價(jià)合理的集團企業(yè)及專(zhuān)業(yè)企業(yè)可能會(huì )通過(guò)消化前期庫存、減少其他各項成本等措施來(lái)規避風(fēng)險，因而真正頭疼的是那些原本靠低價(jià)競爭的企業(yè)，導致的結果就是主流企業(yè)不漲，小企業(yè)不得不漲，那么部分雜牌企業(yè)終將遭淘汰出局，原本充斥著(zhù)惡劣低價(jià)競爭、劣質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)有望迎來(lái)更健康良好的競爭環(huán)境。

　　短期內理性漲價(jià) 后續合理調整

　　肯定會(huì )有人擔憂(yōu)如此大規模的漲價(jià)何時(shí)了？筆者認為熱水器行業(yè)長(cháng)期漲價(jià)不太可能。s*先，熱水器行業(yè)競爭本就十分激烈，企業(yè)如果盲目漲價(jià)會(huì )給產(chǎn)品推廣造成巨大壓力，預計2017年3月將是熱水器漲價(jià)的高峰期，到后期肯定會(huì )有所調整，此番漲價(jià)應是理性的。除此之外，原材料漲價(jià)也會(huì )有周期性，價(jià)格變動(dòng)一方面由市場(chǎng)機制左右，同時(shí)還需政府把控，一旦長(cháng)期漲價(jià)帶來(lái)的后果不堪設想。

　　z*后，屏息以待，看熱水器行業(yè)卷入漲價(jià)浪潮后，何時(shí)退潮；看熱水器產(chǎn)品格局和企業(yè)格局洗牌提速后，何時(shí)刷新。