【中國制冷網(wǎng)】近年來(lái)，以美的、海爾為s*的一大批中國家電巨頭，在歐美日等發(fā)達國家持續掀起q*化并購熱潮。2016年以后在中美貿易政策的較量之下，經(jīng)濟形勢嚴峻，資本流出的大門(mén)已然關(guān)閉，國內家電企業(yè)出海只留下產(chǎn)品賣(mài)出一條路。

　　雖然目前家電全產(chǎn)業(yè)鏈的道路已經(jīng)完全鋪開(kāi)，勞資市場(chǎng)相處融洽，企業(yè)生產(chǎn)力強，但產(chǎn)能也因此開(kāi)始過(guò)剩，企業(yè)響應國家“去產(chǎn)能”號召，借價(jià)格戰薄利多銷(xiāo)，長(cháng)期處于低價(jià)環(huán)境中，以及原材料和人工、物流等成本的激增，家電企業(yè)將自己推向接近零利潤的尷尬境地。

　　在國外，低價(jià)策略固然為企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)量上的一串亮眼數據，也使得“低廉”成為家電出口產(chǎn)品的代名詞。上月底反傾銷(xiāo)的裁定揭開(kāi)了國內家電企業(yè)的傷口，中國家電近年來(lái)在q*市場(chǎng)的風(fēng)生水起，與目前國人對“國貨”仍無(wú)法信賴(lài)，盲目追隨洋品牌、熱衷q*購等現象形成對比，更不必談國外消費者對國貨的印象何以始終難以改觀(guān)。而海外并購案也表明國內企業(yè)渴望擺脫國外市場(chǎng)低廉的品牌形象。

　　在家電行業(yè)的前20年里，中國本土企業(yè)以大規模低成本制造搶奪外資品牌的市場(chǎng)份額，以低價(jià)取勝，成為q*家電制造大王、銷(xiāo)量大王，卻未能創(chuàng )造并引領(lǐng)一種廣泛銷(xiāo)售的現象級產(chǎn)品，仍然停在廉價(jià)階段，因此近年來(lái)本土家電巨頭紛紛以并購以自創(chuàng )的方式打造高端產(chǎn)品，希望擺脫低端市場(chǎng)。無(wú)奈的是，q*高端產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，國內家電在技術(shù)領(lǐng)域仍然追逐著(zhù)日韓，不具備影響q*家電產(chǎn)業(yè)消費格局的能力。在q*及中國家電產(chǎn)業(yè)的"規?；寗?dòng)"商業(yè)競爭模式褪色的背景下，缺乏強大獨創(chuàng )能力支撐的中國家電企業(yè)仍然走著(zhù)臨摹的路子。

　　回看1月底美國國貿委作出的終裁，其認為從中國進(jìn)口的大型洗衣機對美國相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成了實(shí)質(zhì)損害，將對從中國進(jìn)口的大型洗衣機征收高額反傾銷(xiāo)稅。原本對韓國三星、LG的反傾銷(xiāo)裁定，z*終燒到了整個(gè)中國家電行業(yè)。

　　伴隨著(zhù)低廉家電的深入人心，家電產(chǎn)品出口競爭力削弱，海外投資者對中國家電企業(yè)的信心下降，造成國內家電整體形象下降。作為發(fā)達國家市場(chǎng)份額爭奪者之一的中國，面臨的不僅僅是歐美市場(chǎng)的制裁，更會(huì )影響到其他國家對中國出口強大市場(chǎng)攻勢的防備，尤其是家電新興產(chǎn)區的發(fā)展中國家，為保護本國企業(yè)，必然會(huì )利用反傾銷(xiāo)手段限制中國家電商品進(jìn)入本國市場(chǎng)。如本國人口僅約130萬(wàn)人的多巴哥也曾加入過(guò)歐盟對中國家電反傾銷(xiāo)的大軍。

　　隨著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的變遷，國內行業(yè)競爭慘烈，快錢(qián)微利時(shí)代逝去，長(cháng)期生存在家電巨頭得陰影下的中小企業(yè)所受影響相對明顯。“家電企業(yè)急需從海外市場(chǎng)和高端領(lǐng)域尋找增量，并在q*產(chǎn)業(yè)鏈搶奪話(huà)語(yǔ)權?？缇巢①彏橹匈Y家電企業(yè)q*化戰略的必要手段。”業(yè)內人士認為。

　　雖然在美國市場(chǎng)受挫，但面對被稱(chēng)為“下一個(gè)世界工廠(chǎng)”的印度及其東南亞、南美市場(chǎng)，國內家電廠(chǎng)商仍有許多選擇余地，但也伴隨著(zhù)“走出去”的風(fēng)險。業(yè)內人士認為，家電企業(yè)必須深度了解目標國別和市場(chǎng)，高度重視風(fēng)險防范，不斷提高海外利益的保障能力。當前世界經(jīng)濟復蘇程度不及預期，貿易投資增長(cháng)低迷，當地政府給于的激勵補貼政策同國內相比是否具備優(yōu)勢，當地的物流成本、電力成本、人工土地以及諸多前期成本投入都會(huì )加重家電企業(yè)出海的負擔。反傾銷(xiāo)制裁未必全然是壞事，正好給脫離航向沾沾自喜的家電廠(chǎng)商一個(gè)警鐘，既要看到日韓品牌的衰退，也要看到其深厚根基，一旦情況有變隨時(shí)都可以重整旗鼓。

　　此前有分析人士認為，接下來(lái)兩年，整個(gè)家電行業(yè)或將很快進(jìn)行洗牌，行業(yè)品牌集中度還需提高，行業(yè)競爭仍是主線(xiàn)，市場(chǎng)格局z*終還會(huì )調整，寒冬尚未真正到來(lái)，2017年家電業(yè)并不會(huì )迎來(lái)春天，在一輪輪洗牌中，品質(zhì)、信譽(yù)不好的中小廠(chǎng)商依舊將逐漸消亡，而z*終留下來(lái)的會(huì )是在資金、質(zhì)量、品牌知名度等各方面都更有競爭力的品牌廠(chǎng)商抱團取暖等待真正的寒冬到來(lái)。國內家電企業(yè)在海外引領(lǐng)量的風(fēng)潮，歐美日韓巨頭企業(yè)在引領(lǐng)時(shí)代的風(fēng)口。值得肯定的是，中國家電企業(yè)近年來(lái)所積累和沉淀的"資本并購優(yōu)勢"成為一個(gè)改觀(guān)，但技術(shù)的研發(fā)需要漫長(cháng)的時(shí)間累積。經(jīng)歷過(guò)寒冬，才有資格迎接春天，否則即便q*家電市場(chǎng)的春天到來(lái)，對于中國家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一把鋒刃。