【中國制冷網(wǎng)】掙脫了高庫存束縛的空調產(chǎn)業(yè)在2017冷年爆發(fā)出了強勁的增長(cháng)動(dòng)能，過(guò)去幾個(gè)月中國內空調市場(chǎng)出貨量持續上揚，一個(gè)繁榮的2017年度似乎已是觸手可及。如果僅僅以工廠(chǎng)出貨量作為w*的衡量指標，那么本年度內銷(xiāo)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的局面或許現在就可以蓋棺定論，盡管距離冷年結束還有近半年的時(shí)間。

　　只是，出貨量的高增長(cháng)掩蓋了空調產(chǎn)業(yè)積累下來(lái)的矛盾，長(cháng)期的效率化運行還是短期的規?；鲐?，許多的空調企業(yè)義無(wú)反顧地選擇了后者，因為空調市場(chǎng)總是會(huì )時(shí)不時(shí)地出現讓企業(yè)絕處逢生的機會(huì )。就像是賭桌上一次“All in”之后的贏(yíng)局，會(huì )提振許多的空調廠(chǎng)商的亢奮度，并再次把大壓貨大分銷(xiāo)的傳統游戲規則奉為圭臬，也許，這也恰恰是空調產(chǎn)業(yè)的魅力所在。

　　早在冷年開(kāi)盤(pán)之初，就可以預見(jiàn)2017年底寬闊的出貨空間，從某種程度上說(shuō)，本年度出貨量的高增長(cháng)并非完全是市場(chǎng)需求的牽動(dòng)，而是工廠(chǎng)對渠道運作帶來(lái)的推動(dòng)作用所致。其實(shí)，空調產(chǎn)業(yè)歷來(lái)都是如此，當下似乎又是一個(gè)輪回的開(kāi)始。

　　壓縮機企業(yè)高排產(chǎn)下的出貨旺局

　　前不久，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)公布了今年1月份旋轉式壓縮機(主要用于空調產(chǎn)品)的產(chǎn)銷(xiāo)數據。當月旋轉式壓縮機的總生產(chǎn)量為1329萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.15%，銷(xiāo)售量為1480萬(wàn)臺，同比增幅是14.3%。另外，2017冷年8月份至1月份累計產(chǎn)量達到了7960萬(wàn)臺，同比增幅高達38.59%，而銷(xiāo)售量規模是7639萬(wàn)臺，同比增長(cháng)的幅度為37.61%。

　　從這些數據可以看出，中國空調產(chǎn)業(yè)整體上處于一個(gè)高排產(chǎn)的狀態(tài)。筆者還了解到，進(jìn)入2017冷年之后，格力、美的、奧克斯、海信科龍等等品牌都保持著(zhù)高昂的出貨勢頭，歷月的生產(chǎn)量都較大，所以GMCC、凌達、海立等等品牌的壓縮機相應的需求量也保持著(zhù)連月同比高增長(cháng)的態(tài)勢。

　　就現在多個(gè)空調工廠(chǎng)未來(lái)幾個(gè)月的排產(chǎn)規劃來(lái)看，從3月份至5月份都將保持高產(chǎn)量局面，況且，每年的4月份和5月份的排產(chǎn)規模都很高，在去年同期相對較低的生產(chǎn)量基礎上，今年相應的同比增幅或許將非?？捎^(guān)。

　　內銷(xiāo)市場(chǎng)面向渠道的壓貨仍然是帶動(dòng)工廠(chǎng)生產(chǎn)力增長(cháng)的主要力量，而出口市場(chǎng)的穩定讓空調工廠(chǎng)的高排產(chǎn)局面得以有效延續。如果不想重蹈往年的高庫存覆轍，擺在工廠(chǎng)面前的另一大核心工作便是如何激活終端，也正因為如此，以美的為代表的品牌新近一段時(shí)間在全國范圍內于終端進(jìn)行著(zhù)如火如荼的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　多種因素誘發(fā)出貨量高增長(cháng)

　　2016年度，國內空調市場(chǎng)的出貨量和零售量出現了一種背離走勢，即零售及工程機總量在高增長(cháng)的狀況下，而出貨量卻出現了大幅的下滑。致使這種狀況出現的主要原因，就是工廠(chǎng)在去庫存壓力下主動(dòng)收縮了出貨規模，所以，2017冷年月度出貨量同比的基數較低，在統計上便會(huì )很容易出現數據的增長(cháng)。

　　當然，2017冷凍年度至今出貨量高增長(cháng)的主導因素在于上一年度渠道庫存的大面積消化。除了工廠(chǎng)在2016年度內有意識地控制出貨量以緩解渠道高庫存壓力之外，當年度夏季時(shí)期出現的長(cháng)時(shí)間高溫悶熱天氣極大地刺激了空調需求的爆發(fā)，曾經(jīng)創(chuàng )下歷史性高峰的渠道庫存被降到了一個(gè)階段性的低點(diǎn)，進(jìn)而給2017年度出貨量的增長(cháng)騰挪出了龐大的空間。

　　因此，進(jìn)入2017冷凍年度之后，工廠(chǎng)面向渠道的出貨，阻力較小，旺季時(shí)期零售量的暴增不僅僅讓原有的產(chǎn)品庫存轉化為豐富的渠道資源，也強化了渠道對空調產(chǎn)業(yè)傳統游戲規則的信心，渠道商的囤貨積極性空前高漲。

　　對漲價(jià)的預期也是空調企業(yè)在過(guò)去幾個(gè)月中出貨量大增長(cháng)的重要原因之一。自去年10月份開(kāi)始，以銅鋁鋼材為代表的基礎原材料的供應價(jià)格快速上升，至今年2月份，銅價(jià)已經(jīng)漲到了每噸5萬(wàn)元以上。與此同時(shí)，新物流規范的實(shí)施讓物流配送的成本高漲。在嚴格的環(huán)保管理要求下，外包裝紙箱、泡沫的供應價(jià)格同樣也快速攀升。在2016年12月份，大部分空調企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了一次價(jià)格上調。眼下原材料的價(jià)格依然沒(méi)有停止漲價(jià)的步伐，整個(gè)渠道對空調產(chǎn)品存在著(zhù)明顯的漲價(jià)預期，況且，每年的淡旺季交替之際，空調企業(yè)幾乎都會(huì )實(shí)施慣例性的漲價(jià)，這些都促進(jìn)了工廠(chǎng)出貨量的增長(cháng)。

　　值得一提的是，每年到5月份底，工廠(chǎng)一般都會(huì )讓渠道的庫存量達到了一個(gè)峰值，以應對旺季市場(chǎng)需求的集中釋放。渠道的囤貨預期和工廠(chǎng)的出貨意愿在2017年度較為一致，出貨量的增長(cháng)就顯得水到渠成。

　　終端趨緊恐致庫存再升高

　　正如去年零售的暴增和出貨的收縮一樣，2017年底出貨量在持續增長(cháng)而零售事實(shí)上并沒(méi)有表現出一致的節奏。淡季階段企業(yè)的所有行為，都是在為旺季做準備，空調市場(chǎng)就是這樣，往往一個(gè)長(cháng)時(shí)間的高溫氣候，就能改變一個(gè)年度的市場(chǎng)格局。

　　傳統游戲規則的大行其道，是因為空調市場(chǎng)的傳統節奏并沒(méi)有出現革命性變化。但空調行業(yè)內也有一個(gè)經(jīng)驗式的判斷，而且是屢屢被應驗，即“大年之后是小年”，藉此而論，2017年旺季階段的零售需求走勢堪憂(yōu)，尤其是在當下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中。

　　眾所周知的是，國內空調市場(chǎng)已經(jīng)從增量發(fā)展階段進(jìn)入了存量競爭階段，市場(chǎng)需求本身就是一種稀缺資源。在2016年度夏季大幅消化了應急性需求之后，相應的空間得到了進(jìn)一步的壓縮。就像是2017年度出貨量高增長(cháng)可以預見(jiàn)一樣，后期零售量的壓力同樣可以預見(jiàn)。

　　在當下這個(gè)時(shí)間憂(yōu)患于高庫存當然為時(shí)尚早，但是已經(jīng)有著(zhù)太多前車(chē)之痛的空調行業(yè)如果依然走不出高庫存掣肘，那么空調企業(yè)也只能是在不斷的輪回中負重前行。

　　慶幸的是，以美的“T+3”為代表的效率化思維已經(jīng)在空調市場(chǎng)內萌芽，只是行業(yè)化的推行和普及尚顯緩慢。一種新規則對一種舊模式的替代不可能在驟然間完成，大壓貨大分銷(xiāo)的傳統游戲規則依然傲慢難止，空調企業(yè)走出輪回需要時(shí)間，對眼前利益和未來(lái)的選擇，對庫存和效率的均衡，決定這中國空調產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)銷(xiāo)模式的落地進(jìn)程。