【中國制冷網(wǎng)】2016年已過(guò)，受益家裝零售領(lǐng)域需求激增的影響，戶(hù)式中央空調市場(chǎng)延續了連續幾年的增長(cháng)態(tài)勢，業(yè)內人士對2016年的市場(chǎng)數據已經(jīng)是翹s*以待。日前，萬(wàn)維家電網(wǎng)從奧維云網(wǎng)(AVC)與《暖通空調資訊》聯(lián)合發(fā)布的《中國戶(hù)式中央空調市場(chǎng)2016年度研究報告》了解到，2016年的戶(hù)式中央空調市場(chǎng)規模實(shí)現了34.2%的增長(cháng)，銷(xiāo)售額超過(guò)250億元。如此搶眼表現，為戶(hù)式中央空調2016年的完美收官畫(huà)下一個(gè)句號。

　　一、市場(chǎng)持續升溫，同比增長(cháng)34.2%

　　2016年，整個(gè)中央空調行業(yè)呈現連續性增長(cháng)，戶(hù)式中央空調市場(chǎng)則實(shí)現了34.2%的高增長(cháng)。究其原因，主要是由于在國家整體比較平穩的經(jīng)濟環(huán)境背景下，居民收入的不斷提高，房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩運行，全裝修住宅的不斷推進(jìn)，以及2016年全國范圍的持續高溫，為戶(hù)式中央空調的發(fā)展提供了良好的消費需求環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)在新產(chǎn)品和渠道模式的培育和推進(jìn)，也為市場(chǎng)創(chuàng )造了更多的增量機會(huì )?？傊?，戶(hù)式中央空調近幾年的持續增長(cháng)，大家已有目共睹。戶(hù)式中央空調也成為整體中央空調市場(chǎng)走出回調態(tài)勢的主要牽引力，與大型中央空調的疲軟形成鮮明的對比。

　　二、多聯(lián)機產(chǎn)品主導地位愈加清晰

　　2016年，多聯(lián)機在戶(hù)式中央空調市場(chǎng)中，相比單元機和戶(hù)式水機，其規模z*大，增速z*快。主要是由于其自身既不影響裝修美觀(guān)又具有優(yōu)秀效果，同時(shí)，還受到消費升級的影響。從市場(chǎng)份額來(lái)看，2016年多聯(lián)機在戶(hù)式中央空調的比重達到67.2%，同比上升5.4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，在中央空調整體市場(chǎng)中多聯(lián)機占比也達到將近50%。這說(shuō)明，多聯(lián)機市場(chǎng)無(wú)論是在整體市場(chǎng)，還是在家裝領(lǐng)域都有著(zhù)舉足輕重的地位。除此之外，戶(hù)式單元機14.6%的低調增長(cháng)，也使其成為提升戶(hù)式中央空調增長(cháng)不可或缺的一部分。

　　三、華東領(lǐng)跑全國，京津冀普遍上漲

　　華東區域一直是國內戶(hù)式中央空調第一大市場(chǎng)，2016年占比達到42.7%，同比提升0.6個(gè)百分點(diǎn)，規模超過(guò)115億元，相當于華南、華中、華北三個(gè)區域的總和?？傮w來(lái)看，七大區域的市場(chǎng)份額在2016年并未發(fā)生太大變化，基本保持穩定。華東、華南市場(chǎng)中，房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)的繁榮進(jìn)一步拉動(dòng)了戶(hù)式中央空調的發(fā)展；華中、華北地區“精裝修”“煤改電”等政策的落實(shí)，發(fā)展潛力不可小覷；中西部地區受到一帶一路的資金扶持，增長(cháng)空間值得期待；東北地區的連續高溫、以及振興東北老工業(yè)基地的政策，也帶來(lái)一點(diǎn)的增量需求。

　　省份來(lái)看，江蘇省仍然是戶(hù)式中央空調需求量z*大的省份，浙江、廣東、上海緊隨其后，銷(xiāo)售份額均略有上升，這幾個(gè)地區歷來(lái)是商家的必爭之地。京、津、冀地區雖然份額較小，但均有小幅上升，說(shuō)明在華北區域的京、津、冀地區，人們對戶(hù)式中央空調產(chǎn)品的接受度要好于北方其他地方。2017年隨著(zhù)山東、河北、河南等精裝房產(chǎn)的逐步擴大，也會(huì )在不同程度上拉動(dòng)該地區對戶(hù)式中央空調市場(chǎng)的需求。

　　四、品牌格局基本穩定，強者恒強

　　2016年，戶(hù)式中央空調市場(chǎng)四大品牌陣營(yíng)中，格力、大金、美的穩居第一梯隊，銷(xiāo)售規模均在45億元以上；海爾、東芝、三菱電機、日立銷(xiāo)售規模在10億到45億元之間，屬于第二梯隊；第三梯隊包括三菱重工、海信、奧克斯、富士通、三菱重工海爾、志高，銷(xiāo)售規模在2-10億元之間；約克、TCL、三星、特靈、松下、LG、開(kāi)利、麥克維爾銷(xiāo)售規模均在2億元以下，屬于第四梯隊。分系別看，國產(chǎn)系和日韓系平分秋色，令歐美系品牌望其項背。當然，這與國產(chǎn)系、日韓系與歐美系所走的技術(shù)路線(xiàn)不同有著(zhù)莫大的關(guān)系。

　　縱觀(guān)整個(gè)戶(hù)式中央空調市場(chǎng)，2016年格力、大金、美的領(lǐng)先于其他品牌，在分化明顯的品牌陣營(yíng)中占有絕對優(yōu)勢，品牌集中度超過(guò)60%。分品類(lèi)看，多聯(lián)機產(chǎn)品競爭激烈，日韓系優(yōu)勢明顯，其中，日系品牌大金位居第一位，市場(chǎng)份額已達到三成，而在單元機產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌格力和美的市場(chǎng)占比均超過(guò)了30%，兩個(gè)品牌份額之和接近80%，與其他品牌拉開(kāi)了的很大距離，可見(jiàn)，在戶(hù)式單元機市場(chǎng)幾乎是國產(chǎn)品牌格力和美的一統天下。

　　五、漲價(jià)風(fēng)即將來(lái)臨，仍需靜觀(guān)其變

　　“空調漲價(jià)如箭在弦”，是前段時(shí)間行業(yè)內盛傳的一句話(huà)。對不斷擴張的多聯(lián)機市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，表面上風(fēng)光無(wú)限，實(shí)則暗流涌動(dòng)。目前多聯(lián)機市場(chǎng)競爭日趨激烈，價(jià)格透明導致利潤逐漸減少，成為各個(gè)廠(chǎng)家亟待解決的問(wèn)題。在2016年12月份到今年1月份，由于原材料、人工費、物流費、安裝費上漲等因素，一些大品牌的主銷(xiāo)型號已經(jīng)開(kāi)始了第一輪試探性漲價(jià)。對于多聯(lián)機產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，本就屬于高端產(chǎn)品，消費者會(huì )不會(huì )為更高的價(jià)格買(mǎi)單，廠(chǎng)商是否會(huì )通過(guò)漲價(jià)來(lái)改善利潤薄弱問(wèn)題，上漲幅度能否兼顧渠道接受程度和企業(yè)自身承受能力，這些問(wèn)題仍需多方博弈，接受市場(chǎng)考驗。

　　總體來(lái)看，2016年戶(hù)式中央空調市場(chǎng)不負眾望，多聯(lián)機產(chǎn)品的霸主地位已難以撼動(dòng)，同時(shí)也是競爭z*為激烈的領(lǐng)域，未來(lái)技術(shù)含量較高的多聯(lián)機仍然是增長(cháng)點(diǎn)，當然市場(chǎng)還需要企業(yè)深耕細作?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)人們生活水平的提高，對舒適家居生活的不斷追求，以及眾多企業(yè)在新產(chǎn)品、售后服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)模式方面的創(chuàng )新和升級，中央空調也將會(huì )在房地產(chǎn)領(lǐng)域加速普及，未來(lái)戶(hù)式中央空調市場(chǎng)的增長(cháng)已是大勢所趨。