【中國制冷網(wǎng)】2016年的中國家用空調市場(chǎng)可謂冰火兩重天，上半年由于受到高庫存的沖擊，整體產(chǎn)銷(xiāo)同比都是大幅下滑，進(jìn)入旺季后，終端需求的持續高漲帶動(dòng)了出貨的猛增，十月份以后受到原材料價(jià)格的沖擊，企業(yè)加大排產(chǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商積極囤貨。內銷(xiāo)出貨大幅上漲，新年伊始，依舊延續這一高速增長(cháng)。

　　產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測數據顯示，2017年1月家用空調生產(chǎn)999.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17.1%，銷(xiāo)售991..91萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.8%。其中，內銷(xiāo)出貨455.95萬(wàn)臺，同比增長(cháng)61.5%；出口535.96萬(wàn)臺，同比下滑5.5%。

　　渠道開(kāi)盤(pán)助力高速增長(cháng)

　　雞年春節的提前到來(lái)，使得家電廠(chǎng)商不得不提前加入市場(chǎng)爭奪戰，以往2、3月的開(kāi)盤(pán)會(huì )議也因此提前了一個(gè)月，海爾、美的、海信、格力、奧克斯、志高等，均是以空調產(chǎn)品為主導，提前引爆。作為新年第一月，各家都想圖個(gè)好彩頭。開(kāi)盤(pán)的政策自然很給力。經(jīng)銷(xiāo)商當然也不會(huì )錯過(guò)這個(gè)機會(huì )。節前備貨也是明智之舉。

　　終端引爆信心倍增

　　今年1月是有兩個(gè)重要的節日，一個(gè)是陽(yáng)歷新年，一個(gè)是農歷新年。陰陽(yáng)雙新聚在一個(gè)月也是不多見(jiàn)，如此重要的節日對于廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)自然不會(huì )錯過(guò)這個(gè)機會(huì )。線(xiàn)上的“迎新年，送好禮”“迎新年，送健康”等活動(dòng)層出不窮，折扣力度自然也不小，線(xiàn)下區域各個(gè)鄉鎮旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店，基本上與家電廠(chǎng)家的行動(dòng)保持著(zhù)高度一致。讓利促銷(xiāo)、砸金蛋等活動(dòng)讓消費者嘗到了甜頭?？傊还芫€(xiàn)上線(xiàn)下呈現的都是一片火爆之勢，各大廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商也都有了囤貨的信心。

　　漲價(jià)漲價(jià)緊急囤貨

　　由于受到原材料及核心部件、物流費、安裝費、維修費、人工費五大漲價(jià)因素影響。美的、格力、志高、長(cháng)虹、海信科龍、奧克斯、日立等紛紛宣布上調價(jià)格。不少經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)收到官方調整價(jià)格的文件。而據相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士分析預測空調行業(yè)（包括整個(gè)家電行業(yè)），空調行業(yè)在201612-201701的第一波漲價(jià)，僅僅是3%-5%幅度的試探性漲價(jià)，空調整機企業(yè)仍然是嚴重的成本倒掛。整個(gè)空調行業(yè)在3月份啟動(dòng)第二波漲價(jià)的可能性極大，而從產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測的2月排產(chǎn)數據來(lái)看，同比增長(cháng)達到了102%?？芍^瘋狂，廠(chǎng)家也是聞到了些許味道才敢大膽排產(chǎn)。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)

　　家電產(chǎn)品的市場(chǎng)表現與房地產(chǎn)市場(chǎng)密不可分，從2014年9月至2016年2月，國家先后出臺了四次寬松政策，包括限購放開(kāi)、s*付比例降低、利率下調、契稅減免等措施。購房門(mén)檻的下降，直接助力剛性需求的釋放。數據顯示，2016年1-12月，商品房銷(xiāo)售面積157349萬(wàn)平方米，比上年增長(cháng)22.5% 。其中，住宅銷(xiāo)售面積增長(cháng)22.4%，辦公樓銷(xiāo)售面積增長(cháng)31.4%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷(xiāo)售面積增長(cháng)16.8%。家電作為新房裝修的標配，此次房地產(chǎn)市場(chǎng)的大幅增長(cháng)也給各企業(yè)吃了一顆定心丸。

　　2017年成為所有家電廠(chǎng)商的轉型z*為關(guān)鍵的一年，激戰、亂戰已經(jīng)不可避免。從巨頭高層的頻頻活動(dòng)足可見(jiàn)對2017年市場(chǎng)的重視。美的集團副總裁王金亮在朋友圈這樣寫(xiě)道：“30小時(shí)行程500公里，和Paul跑了北碚、歇馬、璧山、巴南等以及重慶市區，走訪(fǎng)了7家旗艦店、6個(gè)專(zhuān)賣(mài)店、6家代理商、4個(gè)大賣(mài)場(chǎng)，看到z*真實(shí)的美的市場(chǎng)。志高李興浩在2月12號的佛山春季開(kāi)盤(pán)會(huì )上也喊出了“向行業(yè)前三做出z*后沖刺”的口號。當然口號歸口號，企業(yè)要實(shí)現真正的增長(cháng)，靠的還是更好的產(chǎn)品、忠實(shí)的用戶(hù)！

　　全文源自：《中國家用空調行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)月度研究報告》