【中國制冷網(wǎng)】自去年下半年就持續走旺的空調市場(chǎng)，在今年開(kāi)局以來(lái)再度捷報頻傳。

　　家電圈了解到，位居行業(yè)前八強的主流空調企業(yè)，營(yíng)收規模和經(jīng)營(yíng)利潤雙雙再創(chuàng )新高，漲幅普遍20%左右，少數企業(yè)甚至高達40%左右，貧富差距進(jìn)一步拉大。
 
　　這似乎預示著(zhù)：今年空調市場(chǎng)又將是一個(gè)豐收年。

　　壹

　　目前來(lái)看，支撐今年空調市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅的力量來(lái)自多個(gè)方面：一是去年天氣暴熱從而成功卸下空調廠(chǎng)商的"庫存包袱"，并讓今年空調廠(chǎng)商開(kāi)足馬力出貨、吃貨，由上自下順勢而為；

　　二是庫存包袱清理完成，又遇到家電原材料的持續上漲，市場(chǎng)買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理讓空調廠(chǎng)商占到便宜。很多空調廠(chǎng)商都抱有賭一把的心理，希望可以享受材料成本持續上漲的升值；

　　三是空調零售渠道的多極分化。在傳統的連鎖、代理、直營(yíng)等線(xiàn)下渠道之外，線(xiàn)上網(wǎng)店渠道正在加速擴張，成為一些空調廠(chǎng)家的新增長(cháng)點(diǎn)。也推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)變得活躍。
 
　　四是農村市場(chǎng)需求的突然異動(dòng)。家電下鄉政策退出10年之后，空調在農村市場(chǎng)也迎來(lái)一輪強需求。特別是城鎮化、新農村，以及消費升級下的更新?lián)Q代，部分空調大品牌的農村商家率先感受這一趨勢，所以開(kāi)始提前布局。
 
　　五是對于天氣等意外不可控因素的期待。這既是2016年空調廠(chǎng)商觸底反彈的z*大動(dòng)力，也是2017年很多空調廠(chǎng)商z*值得期待的變量。從目前的天氣走勢來(lái)說(shuō)，誰(shuí)也無(wú)法判斷熱還是不熱，但是卻都報以"深深的期待"。

　　貳

　　對于所有空調廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，2017年注定不會(huì )有2016年那樣的好運氣。即便高溫天氣可能出現，但來(lái)自一線(xiàn)市場(chǎng)的用戶(hù)購買(mǎi)力并不會(huì )因此暴漲。同樣，即便是原材料價(jià)格繼續上漲，空調廠(chǎng)商的備貨升值，也只是賬面利潤。

　　從2015年開(kāi)始，整個(gè)中國空調的消費需求已步入微增長(cháng)通道中，且在未來(lái)幾年也將在越來(lái)越穩定的通道中盤(pán)整。很多空調廠(chǎng)商在去年的增長(cháng)，不只是來(lái)自于高溫天氣激活的新增需求，還有一批"老弱病殘"同行淘汰出局的置換空間。

　　看上去2016年的空調業(yè)是"老天爺幫了大忙"，讓一批主流空調企業(yè)獲得反彈空間，但是中小微空調企業(yè)生存艱難的格局仍然沒(méi)有改變。今年市場(chǎng)不會(huì )再眷顧那些弱小者，空調廠(chǎng)家將迎來(lái)"z*后一場(chǎng)惡戰"，一些弱小廠(chǎng)家注定要被持續擠壓。這是不可避免的方向，絕不是危言聳聽(tīng)。

　　今年以來(lái)，受到開(kāi)盤(pán)以來(lái)空調市場(chǎng)放量大漲、回款增高，從而催生一批的新商業(yè)投機者。導致一批雜牌，小牌，甚至是冒牌企業(yè)也借勢投機。同樣，一些二三線(xiàn)空調廠(chǎng)家，也被眼前的市場(chǎng)火爆假象所迷惑，加足馬力推動(dòng)生產(chǎn)與壓貨。這些注定只是"曇花一現"。因為早在多年前空調市場(chǎng)的"天花板"便已經(jīng)出現。智能對變頻的升級是"遠水難救近火"。

　　從競爭格局上看，一些中小品牌轉戰線(xiàn)上，而大品牌卻仍然聚焦線(xiàn)下。目前一二線(xiàn)城市被連鎖、電商攻占，擁有絕對話(huà)語(yǔ)權。隨著(zhù)體驗營(yíng)銷(xiāo)的深入人心，大品牌加速崛起，小品牌只能依靠低端、低價(jià)生存，苦不堪言。

　　從博弈力量上看，當前空調產(chǎn)業(yè)進(jìn)入智能時(shí)代之后，基于技術(shù)創(chuàng )新實(shí)力下系統整合能力和平臺號召力，正在快速引爆。技術(shù)創(chuàng )新需要積累、云平臺打造需要時(shí)間和資源持續投入，這些都是小企業(yè)所不具備的能力。這也注定大企業(yè)對小企業(yè)的淘汰已經(jīng)進(jìn)入收尾期，不需要價(jià)格戰只需要時(shí)間和用戶(hù)的習慣培養。

　　從產(chǎn)業(yè)態(tài)勢來(lái)看，當前空調市場(chǎng)銷(xiāo)售的淡旺季已經(jīng)越來(lái)越不明顯，那些總想著(zhù)靠天生存、靠高溫投機的三四線(xiàn)空調品牌日趨艱難，現在只能茍且活著(zhù)，出局是必然的趨勢。大品牌接下來(lái)可能還會(huì )保持一定的增長(cháng)，但一定不是來(lái)自外部市場(chǎng)，而是內部的同行退出。

　　在空調這樣一個(gè)成熟而常態(tài)化的市場(chǎng)上，在需求的多樣化下、行業(yè)競爭跨界化的背景下，雖然不可能很快出現"要么出眾、要么出局"，但是貧富差距拉大帶來(lái)的機會(huì )就出現。z*終誰(shuí)又能把握呢？