【中國制冷網(wǎng)】z*近一段時(shí)間空調行業(yè)的熱點(diǎn)不斷，海爾聯(lián)合蘇寧發(fā)布凈鉑系列智能自清潔空調，格力出臺了百億元現金分紅方案，志高與成龍簽下長(cháng)達十年的品牌形象代言，TCL一口氣推出了數個(gè)系列的空調新品……而就在前幾天，奧克斯空調的某區域經(jīng)理向筆者“訴苦”：市場(chǎng)出貨順暢以致于工廠(chǎng)的生產(chǎn)趕不上節奏，旺季還沒(méi)有到來(lái)，居然出現了“斷貨”現象。

　　2017冷年的中國空調行業(yè)顯得異常高亢，整體出貨量奔著(zhù)歷史z*高峰高速增長(cháng)，今年1至4月份多個(gè)品牌的出貨規模均創(chuàng )下史上z*好成績(jì)。所以，4月26日，TCL集團副總裁、TCL家電集團CEO李書(shū)彬提出了一千萬(wàn)臺的銷(xiāo)售目標。事實(shí)上，有此訴求的企業(yè)并不僅僅是TCL一家，海爾、奧克斯、海信科龍、志高等等品牌均有意愿將空調產(chǎn)品的銷(xiāo)售規模提升到一千萬(wàn)臺以上。

　　當然，目標和現實(shí)之間總會(huì )存在落差，市場(chǎng)本身的跌宕起伏和旺季階段存在的不確定性肯定會(huì )給企業(yè)訴求的達成帶來(lái)障礙。但有一點(diǎn)是可以肯定，隨著(zhù)空調產(chǎn)品、市場(chǎng)本身的遞進(jìn)和競爭格局的演變，中國空調企業(yè)千萬(wàn)臺俱樂(lè )部的擴容也是行業(yè)發(fā)展的趨勢之一。

　　內外銷(xiāo)市場(chǎng)支撐千萬(wàn)臺規模品牌數量增加

　　在以格力、美的、海爾為主導的三巨頭競爭格局中，國內外市場(chǎng)年度出貨總量超過(guò)1000萬(wàn)臺的品牌僅有兩家，而且這一格局已經(jīng)維持了十多年之久，近年來(lái)內外銷(xiāo)市場(chǎng)需求的快速釋放給其他品牌在規?；黄粕咸峁┝丝臻g。

　　據統計，2016冷凍年度國內空調市場(chǎng)的出貨量達到了4720萬(wàn)臺，而同期的出口量為4580萬(wàn)臺。需要指出的是，2016冷凍年度的內銷(xiāo)出貨量由于以格力、美的為代表的主導品牌主動(dòng)壓縮產(chǎn)量、強行去庫存而出現了同比下降。2015和2014冷年的出貨量都在6000萬(wàn)臺以上。也是就說(shuō)，一般情況下中國空調產(chǎn)業(yè)年度出貨總量的規模都超過(guò)了一億臺。

　　擺脫了庫存束縛的2017冷年內銷(xiāo)市場(chǎng)的出貨呈現出了爆發(fā)性增長(cháng)的態(tài)勢，據了解整個(gè)淡季階段工業(yè)企業(yè)內銷(xiāo)出貨同比出現了50%左右的增幅。與此同時(shí)，出貨市場(chǎng)也正處于一個(gè)積極向好的發(fā)展通道之中，空調行業(yè)及身處其中的企業(yè)在本年度基本可以實(shí)現寬幅增長(cháng)。

　　從國內市場(chǎng)更為長(cháng)遠的趨勢來(lái)看，由于歷史存量巨大，僅產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求量就非?？捎^(guān)，況且內銷(xiāo)市場(chǎng)對空調產(chǎn)品正在從原來(lái)的戶(hù)為需求主體向以房間為主體過(guò)渡?？照{產(chǎn)品的結構性變革也會(huì )催生出豐富的消費量，健康、環(huán)保、節能等等用戶(hù)需求在不斷促進(jìn)產(chǎn)品的升級。

　　中國空調產(chǎn)業(yè)在q*范圍內的制造中心角色決定了出口量會(huì )維持在較高的規?；脚_之上，而國產(chǎn)品牌國際化市場(chǎng)拓展的深化也在推動(dòng)著(zhù)中國空調制造向更高的層級進(jìn)階。這些都給具備完善的產(chǎn)品平臺體系、足夠的產(chǎn)能布局的空調企業(yè)實(shí)現1000萬(wàn)臺內外銷(xiāo)出貨總量提供了適宜的需求基礎。

　　規?；黄坡窂捷^多

　　眾所周知的是，企業(yè)的出貨表現未必與市場(chǎng)的走勢保持正相關(guān)關(guān)系，當市場(chǎng)出現下滑的時(shí)候，有些企業(yè)依然能夠獲得增長(cháng)；反之，即便是市場(chǎng)好，企業(yè)的出貨也不一定能夠有良好的表現。在中國空調行業(yè)過(guò)去三十年的市場(chǎng)化經(jīng)歷過(guò)程中，這種例子舉不枚舉。但就像是2016冷年國內市場(chǎng)整體出貨量下降，而許多品牌出現高增長(cháng)一樣，當下的行業(yè)環(huán)境中規?；黄频穆窂筋H多。

　　多維的商業(yè)格局給空調企業(yè)帶來(lái)了寬廣的出貨通路，z*具代表性的便是電商平臺的高速發(fā)展。奧克斯空調過(guò)去兩年來(lái)之所以能夠在市場(chǎng)銷(xiāo)售上獲得連續的增長(cháng)，其中一個(gè)直接原因就是其在電商平臺上斬獲頗豐，據悉奧克斯可能是國內空調行業(yè)主流品牌中電商銷(xiāo)售占其總銷(xiāo)售規模比例z*高的企業(yè)之一，這在推動(dòng)其自身出貨規模高速增長(cháng)的同時(shí)，也縮小了奧克斯與前面三大品牌之間的差距。

　　電商之于產(chǎn)業(yè)的解構作用并不止于本身的效應，它改變了傳統的商業(yè)格局，創(chuàng )造出了豐富的流通整合的資源，甚至正在推動(dòng)整個(gè)商業(yè)模式的再變革，一如新零售概念的風(fēng)起云涌。過(guò)往數年，大量的空調企業(yè)在電商領(lǐng)域獲得了增長(cháng)紅利。

　　用戶(hù)的消費主權意識的逐步覺(jué)醒、對產(chǎn)品認知度的不斷提升、國內市場(chǎng)政策法規的不斷完善等等也有利于千萬(wàn)臺規模品牌的出現。從品牌格局演變的一般規律來(lái)看，市場(chǎng)需求向大型家電企業(yè)或具備差異化優(yōu)勢的品牌集中，也是趨勢之一。而從大型家電企業(yè)自身的發(fā)展戰略來(lái)看，多元化、規?；鹊榷际呛诵穆窂?，對空調產(chǎn)品的投入力度都在不斷增加。

　　另外，而出口市場(chǎng)仍然是諸多品牌向千萬(wàn)臺規模邁進(jìn)不可或缺的通道，過(guò)去幾年TCL、奧克斯等企業(yè)能夠實(shí)現出貨量的連年遞增，出口市場(chǎng)貢獻了豐富的訂單。

　　規模高增長(cháng)下的隱憂(yōu)

　　就在2017冷凍年度的國內市場(chǎng)出貨量出現寬幅增長(cháng)的同時(shí)，流通渠道的庫存量也在日漸高企，高庫存對空調廠(chǎng)商帶來(lái)的影響已經(jīng)是再熟悉不過(guò)，于是，決定千萬(wàn)套規模品牌數量增加的時(shí)間點(diǎn)便是今年的旺季。

　　去年夏季時(shí)期出現的井噴型增長(cháng)行情讓大壓貨大分銷(xiāo)模式的優(yōu)勢充分展露了出來(lái)，但如果今年同期不能復制去年的盛景，那么所有的規?；V求都會(huì )往后拖延，而且一個(gè)年度的遺留庫存問(wèn)題需要更長(cháng)時(shí)間的消化和解決。

　　在中國空調產(chǎn)業(yè)q*制造中心地位異常穩固的當下，龐大的規模與品牌、產(chǎn)品的地位并不相符，空調企業(yè)在向q*不斷輸出的產(chǎn)品多集中于OEM或ODM，自主品牌的國際化發(fā)展仍然處于一個(gè)亟待提升的階段。千萬(wàn)臺銷(xiāo)售規模的出現和制造地位、品牌形象并不能完全劃等號，當然，龐大的規模有利于企業(yè)在制造、技術(shù)、品牌、產(chǎn)品等方面獲得進(jìn)步和升級。

　　就當前各個(gè)空調企業(yè)國內外市場(chǎng)的出貨節奏來(lái)看，如果旺季時(shí)期不出現長(cháng)時(shí)間的涼夏氣候，今年出現千萬(wàn)臺俱樂(lè )部的擴容將是大概率事件，整個(gè)市場(chǎng)的需求會(huì )向大品牌、大型家電企業(yè)進(jìn)一步集中，其實(shí)這也是品牌格局不斷變動(dòng)的一部分。