【中國制冷網(wǎng)】2017年一季度已過(guò)，戶(hù)式中央空調市場(chǎng)在房地產(chǎn)頻頻調控、原材料上漲的壓力下，仍然延續了2016年的增長(cháng)態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)與《暖通空調資訊》聯(lián)合發(fā)布了《中國戶(hù)式中央空調市場(chǎng)2017年一季度研究報告》。報告顯示，一季度戶(hù)式中央空調實(shí)現了37.8%的增長(cháng)，銷(xiāo)售額接近60億元，超出市場(chǎng)預期。

　　1、一季度迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，同比增長(cháng)37.8%

　　2017年一季度戶(hù)式中央空調市場(chǎng)實(shí)現了37.8%的增長(cháng)，超出市場(chǎng)預期。主要由于宏觀(guān)經(jīng)濟實(shí)現了良好開(kāi)局，為空調市場(chǎng)增量需求奠定基礎，加上春節期間企業(yè)加大促銷(xiāo)力度，刺激了用戶(hù)的購買(mǎi)需求。此外，為了應對即將到來(lái)的銷(xiāo)售高峰，部分企業(yè)對渠道商有力度較大的提貨政策，使渠道商有一定的囤貨，從而拉動(dòng)了戶(hù)式中央空調市場(chǎng)的高增長(cháng)。

　　總之，2017年一季度戶(hù)式中央空調市場(chǎng)的增長(cháng)延續了2016年的火熱，在家電行業(yè)一季度整體表現穩健的情況下實(shí)現如此高的增長(cháng)，表現可圈可點(diǎn)。

　　2、多聯(lián)機份額突破70%，牢牢占據主導地位

　　近年來(lái)，多聯(lián)機市場(chǎng)的增長(cháng)已成常態(tài)。一季度也不例外，戶(hù)式中央空調市場(chǎng)中，相比單元機、戶(hù)式水機，多聯(lián)機規模z*大、增速z*快，繼續占據市場(chǎng)主導地位。

　　從市場(chǎng)份額看，多聯(lián)機s*次超過(guò)70%，增速超過(guò)44%，增長(cháng)之勢猶如破竹。究其原因，除了得益于其自身美觀(guān)、舒適、安裝方便等優(yōu)勢，還受益于美的、海爾等國產(chǎn)品牌在多聯(lián)機市場(chǎng)的精力和資源投入。此外，消費觀(guān)念的升級也積極推動(dòng)了多聯(lián)機在國內市場(chǎng)的發(fā)展。

　　總之，隨著(zhù)多聯(lián)機自身技術(shù)的不斷提高、眾品牌的不斷發(fā)力、地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷升溫、消費觀(guān)念的繼續升級，將會(huì )繼續推動(dòng)多聯(lián)機市場(chǎng)的快速增長(cháng)。

　　3、華東穩居s*位，華南、華中增速z*快

　　華東區域仍然占據著(zhù)國內戶(hù)式中央空調市場(chǎng)的主導地位，一季度市場(chǎng)份額42.4%，遠遠高于其他區域。華南和華中增長(cháng)z*明顯，份額相比2016年分別提升了8%和4%。

　　華東、華南區域房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮、市場(chǎng)容量大、消費者接受能力強都是拉動(dòng)戶(hù)式中央空調市場(chǎng)增長(cháng)的關(guān)鍵點(diǎn)。其中，華東區域是家裝重點(diǎn)市場(chǎng)，尤其像上海、杭州、南京這些經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境較好的城市，市場(chǎng)已逐漸成熟，未來(lái)會(huì )呈現持續增長(cháng)的態(tài)勢。華中區域是近兩年來(lái)增速較快的市場(chǎng)，占比也在逐步提升，從一季度的房地產(chǎn)市場(chǎng)情況看，華中區域的商品房銷(xiāo)售面積增速z*快，表明房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮已經(jīng)為成為家用中央空調市場(chǎng)實(shí)現增長(cháng)的堅實(shí)基礎。西南、西北地區地域遼闊，市場(chǎng)比較分散，主要集中在一些中心城市，總體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)還不太成熟，未來(lái)戶(hù)式中央空調市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展空間，伴隨著(zhù)“西部大開(kāi)發(fā)”、“一帶一路”政策的扶持，市場(chǎng)表現也值得期待。

　　4、品牌陣營(yíng)強者更強，國產(chǎn)系主導，日韓系緊隨其后

　　2017年一季度戶(hù)式中央空調市場(chǎng)品牌格局無(wú)太大變化，強者更強。格力、大金、美的仍然穩居第一梯隊，規模均在10億元以上，總體占比63%；海爾、東芝、三菱電機、日立居第二陣營(yíng)，總體占比22.9%；三菱重工、富士通、海信、三菱重工海爾、奧克斯、志高，總體占比8.5%；約克、TCL、三星、松下、LG、開(kāi)利、特靈、麥克維爾、EK，總體占比3.1%。

　　分系別看，國產(chǎn)系占比50.8%，占主導地位，日韓系緊隨其后，占比46.1%，歐美系3.2%，當然，這樣的系別分化與三大系別所走的技術(shù)路線(xiàn)有著(zhù)莫大關(guān)系。

　　縱觀(guān)整個(gè)戶(hù)式中央空調市場(chǎng)，一季度格力、美的、大金遙遙領(lǐng)先，份額超過(guò)63%，品牌集中度較高。分品類(lèi)看，日韓系品牌在多聯(lián)機市場(chǎng)優(yōu)勢明顯，大金居s*位，份額接近30%；國產(chǎn)系品牌主導單元機市場(chǎng)，格力、美的份額之和接近80%，由此可見(jiàn)，單元機市場(chǎng)已經(jīng)是格力、美的的天下。

　　總體而言，2017年一季度戶(hù)式中央空調市場(chǎng)實(shí)現了超預期增長(cháng)，多聯(lián)機牢牢占據主導地位，增長(cháng)已成常態(tài)。對企業(yè)而言，得多聯(lián)機者得天下，各空調企業(yè)已進(jìn)一步向多聯(lián)機領(lǐng)域進(jìn)行更多投入，行業(yè)巨頭都在近兩年紛紛推出新款多聯(lián)機產(chǎn)品，奧克斯、志高等一批非一線(xiàn)品牌開(kāi)始重點(diǎn)推廣變頻多聯(lián)機，隨著(zhù)眾多品牌的紛紛加入，必定會(huì )使市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越激烈，而消費結構的不斷升級也會(huì )促使消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求。因此，企業(yè)需要更加注重品質(zhì)，不斷提高自身技術(shù)，才能在市場(chǎng)洪流中不被卷走。

　　在接下來(lái)的幾個(gè)月里，戶(hù)式中央空調市場(chǎng)面臨的壓力不容小覷。3月開(kāi)始的房地產(chǎn)調控對中央空調市場(chǎng)利弊共存，一二線(xiàn)城市的地產(chǎn)成交下行勢必會(huì )對中央空調銷(xiāo)售產(chǎn)生影響，但長(cháng)期來(lái)看，地產(chǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展將會(huì )為造價(jià)較高的中央空調市場(chǎng)提供穩定的需求基礎。除了地產(chǎn)市場(chǎng)，原材料價(jià)格持續上漲帶來(lái)的壓力也讓企業(yè)難以消化，特別是一些中小企業(yè)，原本的產(chǎn)品優(yōu)勢不在，可能會(huì )進(jìn)一步加速行業(yè)洗牌。此外，高庫存下家用分體空調可能會(huì )引起價(jià)格戰，因此部分用戶(hù)可能會(huì )選擇性?xún)r(jià)比更高的高端分體空調?？傊?，在重重壓力下，戶(hù)式中央空調市場(chǎng)的增速將有所放緩。