【中國制冷網(wǎng)】進(jìn)入五月以來(lái)，京津冀等地氣溫急速拉升，高溫黃色預警陸續發(fā)布。提前來(lái)臨的高溫天氣，催熱了空調銷(xiāo)售，空調市場(chǎng)提早進(jìn)入旺銷(xiāo)模式。旺季的提早開(kāi)啟，釋放了空調行業(yè)庫存壓力。但剛一“嘗到甜頭”，制冷劑漲價(jià)聲浪又“緊步跟上”。“熱鬧”之余，隱憂(yōu)浮現。

　　高溫天氣拉動(dòng)增長(cháng) 產(chǎn)品升級浪潮來(lái)臨

　　根據中怡康零售監測數據，五一期間空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現分別為89.5%、115.0%，線(xiàn)下市場(chǎng)穩中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。同時(shí)，中怡康z*新監測數據顯示，2017年5月8日-14日期間，空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現分別為82.3%、109.8%，線(xiàn)下零售量、額同比增幅-6.4%、4.0%?？傮w來(lái)看，五月以來(lái)高溫天氣對空調市場(chǎng)拉動(dòng)明顯，線(xiàn)上增長(cháng)尤為強勁。

　　高溫助力空調庫存釋放 甜頭剛嘗又逢風(fēng)波

　　線(xiàn)上渠道成績(jì)喜人，線(xiàn)下渠道縱然成績(jì)欠佳，但也發(fā)出了聲量。記者在走訪(fǎng)北京蘇寧易購西大望店時(shí)，一踏入門(mén)店便被左側綠意盎然的廣告墻上斗大的一排漢字——“萬(wàn)人空巷搶空調”勾住眼球。據悉，為應對空調旺銷(xiāo)季的到來(lái)，北京蘇寧于5月19日聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、惠而浦等主力品牌啟動(dòng)每年一度的“萬(wàn)人空巷搶空調”活動(dòng)，分羹高溫天氣“催”來(lái)的空調旺季紅利。

　　雖然記者走訪(fǎng)蘇寧易購賣(mài)場(chǎng)當天為工作日，但賣(mài)場(chǎng)并不冷清。賣(mài)場(chǎng)工作人員表示，天氣的持續升溫，使前來(lái)購置空調的消費者與日俱增，也使賣(mài)場(chǎng)較往年提早忙活起來(lái)。在走訪(fǎng)中記者發(fā)現，“一級能效”、“變頻”、“WiFi智能”、“超靜音”、“除甲醛”、“自清潔”等促銷(xiāo)標簽點(diǎn)綴于商品墻，十分搶眼。同時(shí)引起記者注意的是，部分一級能效空調展示墻旁貼有“節能補貼”字樣。據賣(mài)場(chǎng)工作人員介紹，消費者在購買(mǎi)這部分空調時(shí)，可享有國家節能補貼。據悉，每臺空調的補貼力度在500元左右。

　　從導購人員展示的訂單簿來(lái)看，具有以上屬性的空調產(chǎn)品售賣(mài)情況較好。另?yè)锈当O測數據，2017年五一期間，變頻產(chǎn)品線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)零售量同比增速分別為108.4%、9.1%。APF一級線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)零售量同比增速分別為1116.7%、59.7%，均為同維度z*高增速。此外，智能空調線(xiàn)下市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為37.3%、41.8%，線(xiàn)上零售量、額同比增速分別為197.6%、227.6%。自清潔空調線(xiàn)下市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為42.2%、39.4%，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為334.3%、192.6%。這表明，空調產(chǎn)品結構在快速提升，變頻、高能效等高賣(mài)點(diǎn)繼續增長(cháng)，智能、自清潔等新賣(mài)點(diǎn)也開(kāi)始上量，空調市場(chǎng)的產(chǎn)品升級浪潮已經(jīng)到來(lái)。

　　“三分空調，七分安裝”，空調銷(xiāo)量在高溫天氣急劇上揚，后端安裝效率能否接力前端銷(xiāo)售效率是一關(guān)鍵點(diǎn)。當記者以消費者身份詢(xún)問(wèn)如立即購買(mǎi)某型號空調何時(shí)可安裝時(shí)，賣(mài)場(chǎng)工作人員表示，“今天送貨，明天安裝”，并承諾除特別情況需另外購置小零件外(價(jià)錢(qián)在幾十元左右)，安裝費用全免。

　　前一秒庫存稍釋放 后一秒漲價(jià)潮襲來(lái)

　　進(jìn)入到2017年之后，空調行業(yè)形勢可謂一路高歌。但一片大好形勢之下，行業(yè)內也出現了庫存過(guò)高的隱憂(yōu)。根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統計的庫存數據，截至2017年第一季度，空調總庫存超過(guò)4000萬(wàn)臺的警戒線(xiàn)，預計5月底庫存會(huì )攀升至4300萬(wàn)臺至4500萬(wàn)臺，大大高出同期庫存水平。

　　警報一拉響，“跑步”進(jìn)入的高溫天氣，讓頂著(zhù)庫存壓力的空調行業(yè)感受到了“一陣清涼”。家電行業(yè)觀(guān)察人士分析指出，空調旺季的提前到來(lái)，提振了空調廠(chǎng)商及經(jīng)銷(xiāo)商的信心，加快其資金流轉，緩解了行業(yè)壓力。奧維咨詢(xún)(AVC)研究院院長(cháng)張彥斌在接受中國家電網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，今年北方高溫天氣提早來(lái)臨，對空調行業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一大利好，“旺季的銷(xiāo)售周期將被拉長(cháng)”，但張彥斌對行業(yè)存“庫存風(fēng)險”的說(shuō)法持不同看法。

　　他表示，此時(shí)談“庫存風(fēng)險”還為時(shí)過(guò)早。“8月份之后仍有這么多庫存沒(méi)有消耗掉，確實(shí)會(huì )很棘手。但現在才剛進(jìn)入旺季，這個(gè)量級的庫存是合理的，無(wú)須過(guò)于擔心。相反，在旺季行業(yè)內沒(méi)有幾千萬(wàn)的庫存，才是應該著(zhù)急的。”他緊接著(zhù)又說(shuō)道，“比如去年8月份氣溫仍居高不下，空調市場(chǎng)需求旺盛，但那時(shí)除了格力還有庫存可賣(mài)，其他品牌只能干瞪眼。因此，今年大家吸取教訓，提前備有一定量的庫存，才形成了行業(yè)4000多萬(wàn)臺的庫存量。”

　　但同時(shí)張彥斌也表示，空調廠(chǎng)商若盲目壓貨賭高溫風(fēng)險也很大。如若老天爺不賞臉，壘高了的庫存也將會(huì )為行業(yè)帶來(lái)陰霾。“其一，高庫存之下，經(jīng)銷(xiāo)商和廠(chǎng)家除了可騰挪的自由資金更少，還將承擔一部分資金利息等額外成本;其二，遺留的庫存將占用倉儲空間，形成的倉儲費也將帶來(lái)一定的資金壓力;其三，庫存的遺留還將會(huì )對來(lái)年新品的上市、推廣帶來(lái)極大障礙。”

　　為扭轉“靠天吃飯”的被動(dòng)局面，空調廠(chǎng)商也在主動(dòng)尋求出路。據悉，美的集團在內部推行“T+3”產(chǎn)銷(xiāo)模式變革：一種以客戶(hù)為導向，零售客戶(hù)下單后再生產(chǎn)的產(chǎn)銷(xiāo)模式。同時(shí)，海爾方面，其互聯(lián)工廠(chǎng)也使得它能夠實(shí)現用戶(hù)網(wǎng)上下單，工廠(chǎng)通過(guò)大數據大規模定制生產(chǎn)。這種更精準化的產(chǎn)銷(xiāo)模式，實(shí)謂家電廠(chǎng)商應對庫存問(wèn)題較好的解決途徑之一。

　　眾所周知，去年底家電業(yè)部分原材料價(jià)格上漲使行業(yè)掀起一股漲價(jià)風(fēng)潮。雖然近期原材料價(jià)格環(huán)比回落，但制冷劑價(jià)格突然接棒銅、塑料粒子，使原材料市場(chǎng)又出現了一些波動(dòng)。業(yè)內人士表示，在2017年空調旺季啟動(dòng)之際，制冷劑價(jià)格大幅增長(cháng)，或加劇整個(gè)行業(yè)成本壓力。

　　“此番制冷劑漲價(jià)傳導至終端市場(chǎng)上，將使每臺空調漲價(jià)50元-60元，使空調利潤空間被壓薄。此外，接二連三的漲價(jià)潮也會(huì )造成廠(chǎng)商、渠道商以及經(jīng)銷(xiāo)商的心理恐慌，刺激市場(chǎng)不理性現象的顯現，引起行業(yè)的動(dòng)蕩。”張彥斌表示。

　　值得高興的是，相關(guān)媒體報道的z*新消息顯示，部分制冷劑價(jià)格目前暫穩，此輪風(fēng)波對行業(yè)影響趨弱。