【中國制冷網(wǎng)】高溫天氣日益逼近，空調再度成為各大賣(mài)場(chǎng)的主角，剛剛過(guò)去的“五一”黃金周，空調銷(xiāo)量穩中有升?；蛟S是去年夏季空調市場(chǎng)的爆發(fā)刺激了廠(chǎng)商的神經(jīng)，諸多廠(chǎng)商對今夏市場(chǎng)信心十足，紛紛加大產(chǎn)能。

　　來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數據顯示，截至2017年第一季度，空調總庫存超過(guò)4000萬(wàn)臺，預計5月底將攀升到4300萬(wàn)-4500萬(wàn)臺的高位。而在空調行業(yè)中，4000萬(wàn)臺庫存被普遍認為是空調行業(yè)的生死線(xiàn)。

　　那么，2017年空調庫存壓力到底大不大？業(yè)界存在對立的兩種意見(jiàn)；一方認為，今夏旺季空調高庫存將得以釋放，空調4000萬(wàn)臺庫存仍屬合理范圍；另一方則認為，空調企業(yè)用押寶方式豪賭今夏，風(fēng)險非常大。

　　市場(chǎng)說(shuō)：超4000萬(wàn)臺，空調庫存重回生死線(xiàn)

　　剛剛過(guò)去的“五一”黃金周，空調成為白電市場(chǎng)的焦點(diǎn)。去年“五一”黃金周，空調的跌幅讓人唏噓，今年“翻身”的空調穩中有升。根據中怡康零售監測數據，“五一”期間空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現分別為89.5%、115.0%，線(xiàn)下市場(chǎng)穩中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。

　　根據中國指數研究院發(fā)布的報告，2016年，房地產(chǎn)交易高位運行，50個(gè)代表城市商品住宅成交量同比增長(cháng)超兩成，絕對量創(chuàng )歷史同期新高。受此影響，數據顯示，在2016年地產(chǎn)銷(xiāo)量大增的帶動(dòng)下，2016年下半年起，空調終端零售持續改善。

　　不過(guò)，根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)此前透露的數據，空調庫存情況卻不容樂(lè )觀(guān)。

　　數據顯示，自2016年11月份開(kāi)始，空調業(yè)庫存增長(cháng)斜率快速向上，出現較為顯著(zhù)增加。根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統計的庫存數據，截至2017年第一季度，空調總庫存超過(guò)4000萬(wàn)臺的警戒線(xiàn)，預計5月底庫存會(huì )攀升至4300萬(wàn)臺至4500萬(wàn)臺，大大高出同期庫存水平。

　　其中，今年一季度，來(lái)自中怡康的推總數據顯示，空調零售量規模達到934.55萬(wàn)臺，同步增長(cháng)32.21%，零售額約為333.77億元，同比增長(cháng)35.73%，增速遠超行業(yè)以及冰箱、洗衣機另兩大白電品類(lèi)。

　　從部分上市空調企業(yè)呈現的z*新報表數據來(lái)看，其庫存量確實(shí)有所攀升。以格力為例，截至2017年一季度末，其庫存金額為134.22億元，同比增加了80.80億元。一季度報顯示，格力八成以上的營(yíng)收都來(lái)自于空調業(yè)務(wù)，因此格力庫存金額的增加，難免是由于空調產(chǎn)品備貨所致。

　　產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數據還顯示，工廠(chǎng)庫存近1000萬(wàn)臺，可見(jiàn)4000萬(wàn)臺庫存主要是渠道庫存。格力電器、美菱電器一季報高速增長(cháng)的數據也能顯示渠道空調補庫存的跡象。而經(jīng)銷(xiāo)商積極補庫存的主要驅動(dòng)因素是空調終端市場(chǎng)的熱銷(xiāo)。

　　企業(yè)說(shuō)：需求旺盛，高庫存處于合理水平

　　盡管空調庫存量達4000萬(wàn)臺，可空調的銷(xiāo)售旺季畢竟還沒(méi)到來(lái)，因此幾家接受新快報記者采訪(fǎng)的空調廠(chǎng)商均表示并無(wú)過(guò)多擔心。

　　“為迎接旺季，適當增加庫存是應該的。目前庫存量仍控制在合理的水平之內。即便下半年遇到困難，我們也完全有能力化解。”格力市場(chǎng)部相關(guān)負責人表示。廣州美的制冷產(chǎn)品銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理楊軍也表示，美的空調在廣州的庫容量處于良性狀態(tài)。“美的空調已經(jīng)在推T+3了，目前我們的銷(xiāo)存比還是不錯的。”而“T+3”指的是美的集團正在集團內部推行的產(chǎn)銷(xiāo)模式變革，以客戶(hù)為導向，零售客戶(hù)下單然后再生產(chǎn)。

　　海爾空調甚至在擴大產(chǎn)能。據青島海爾年報透露，其已確定將新增1500萬(wàn)套空調產(chǎn)能，主要布局在華南、中南、華中的互聯(lián)工廠(chǎng)升級，全部采取智能制造，產(chǎn)品集中于高端定制化需求?；ヂ?lián)工廠(chǎng)使得海爾能夠實(shí)現用戶(hù)網(wǎng)上下單，工廠(chǎng)通過(guò)大數據進(jìn)行大規模定制生產(chǎn)。這也是家電廠(chǎng)商應對庫存問(wèn)題的解決途徑之一。

　　長(cháng)虹空調媒介負責人羅慶彬表示，近年來(lái)，空調的迭代日益頻繁，因此企業(yè)需要不停地研發(fā)、生產(chǎn)新品，才能滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化需求，因此長(cháng)虹空調的產(chǎn)線(xiàn)仍處于不停產(chǎn)狀態(tài)，才能及時(shí)補充貨源。

　　可見(jiàn)，廠(chǎng)商對目前高庫存現象持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，他們認為，這處于合理范圍。支持企業(yè)做出豪賭的除了預期的炎熱天氣，還有龐大的“換機”市場(chǎng)。據悉，2004年至2006年是中國城市的空調普及年，全國共銷(xiāo)售空調約5000萬(wàn)臺，根據8年至10年的使用周期，這批空調已進(jìn)入“高齡”甚至“超期服役”階段，故障發(fā)生率將顯著(zhù)提高，更新?lián)Q代需求增大。

　　蘇寧易購集團電器公司總裁助理吳丁劍告訴記者，隨著(zhù)空調行業(yè)的整體升級，當前消費也進(jìn)入了換新季，很多8~10年前的老用戶(hù)成為“換新剛需”。蘇寧今年3月發(fā)布的《2017行業(yè)白皮書(shū)》也顯示，高達70%的換新人群，對空調功能的第一訴求將從冷暖轉為健康，并更多關(guān)注節能、舒適、智能化與個(gè)性化外觀(guān)。

　　正如上述格力市場(chǎng)負責人所說(shuō)，智能、自清洗等賣(mài)點(diǎn)成為空調行業(yè)的升級方向之一，廠(chǎng)商也在大力發(fā)展并寄希望于借此進(jìn)一步激發(fā)消費者升級換代需求。以“五一”市場(chǎng)期間的智能產(chǎn)品為例，中怡康的數據顯示，智能空調占線(xiàn)下市場(chǎng)的零售量、零售額份額分別為23.3%，26.8%，零售量、零售額同比增速分別為37.3%、41.8%；智能空調占線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量、零售額份額分別為48.2%、51.7%，零售量、零售額同比增速分別為197.6%、227.6%。

　　專(zhuān)家說(shuō)：不可控因素多，高庫存存在潛在風(fēng)險

　　不過(guò)，與空調廠(chǎng)商的樂(lè )觀(guān)情緒相比，業(yè)內專(zhuān)家則更多地看到了高庫存下的潛在風(fēng)險。

　　帕勒咨詢(xún)董事羅清啟告訴記者，從長(cháng)遠來(lái)看，對空調企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握不準需求才是真正的問(wèn)題，僥幸扛一扛就過(guò)去的想法是致命的。需求變異之后，空調企業(yè)對數據的捕捉能力要增強，如果不具備這樣的能力，那么企業(yè)的制造能力就只會(huì )制造麻煩。

　　去年空調銷(xiāo)量是前幾年行業(yè)在低谷掙扎后的突然爆發(fā)，但這個(gè)沒(méi)有可復制性：一方面，去年全國天氣較為炎熱；另一方面，去年年中以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的空調銷(xiāo)量自然水漲船高。目前來(lái)看，天氣因素現在尚屬未知數；而今年3月以來(lái)，已迎來(lái)數輪房地產(chǎn)政策調控。此外，2016年銷(xiāo)售的火熱，在一定程度上透支了2017年的需求。按照空調大小年來(lái)算的話(huà)，2017年再出現大幅增長(cháng)的可能性概率極低。

　　奧維研究院院長(cháng)張彥斌表示，現在處于空調旺季剛開(kāi)始之際，2017年整體銷(xiāo)售情況如何，存在諸多不可預測因素，但整個(gè)行業(yè)的確面臨很大的庫存壓力，“就算廠(chǎng)家現在不生產(chǎn)，4000萬(wàn)臺的庫存量還是很高。因此，此時(shí)行業(yè)內提出庫存危機論，其實(shí)也是想提醒廠(chǎng)家注意控制生產(chǎn)節奏。”

　　庫存一旦形成，并且不能在旺季順利消化的話(huà)，行業(yè)再次燃起價(jià)格戰的烽火不是沒(méi)有可能?？照{行業(yè)一直伴隨著(zhù)以?xún)r(jià)格戰為武器的行業(yè)洗牌，直到近幾年才略有好轉。再次重燃價(jià)格戰的烈火，燒傷的不僅是對手，實(shí)際上對整個(gè)行業(yè)都沒(méi)有好處。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，庫存對于空調產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍。庫存過(guò)高的話(huà)，勢必會(huì )影響整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，并導致大量的“僵尸空調”進(jìn)入市場(chǎng)；反之，如果企業(yè)沒(méi)有庫存，等銷(xiāo)售旺季到來(lái)后再鋪貨售賣(mài)根本來(lái)不及。所以，企業(yè)庫存應該有“度”。在他看來(lái)，空調產(chǎn)業(yè)的高庫存，是由整體行業(yè)的大產(chǎn)能與有效需求不足的矛盾導致的，需求不足，引發(fā)庫存壓力。因此，消化庫存不是今年重心，空調企業(yè)的當務(wù)之急，仍是針對不同消費重點(diǎn)的產(chǎn)品升級。