【中國制冷網(wǎng)】“空調庫存”一直是空調行業(yè)繃的z*緊的弦，2017年的空調旺季依舊讓業(yè)內神經(jīng)緊繃，因為滿(mǎn)倉之下的庫存將破4千萬(wàn)(被業(yè)內視為生死線(xiàn))。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數據顯示，截至2017年4月份，空調總庫存達3879萬(wàn)臺，預計6月底將攀升到4000萬(wàn)臺的高位。

　　正因如此，“高庫存危機論”成為近期熱議話(huà)題見(jiàn)諸報端。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，庫存對于空調產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍。庫存過(guò)高的話(huà)，勢必會(huì )影響整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，并導致大量的“僵尸空調”進(jìn)入市場(chǎng);反之，如果企業(yè)沒(méi)有庫存，等銷(xiāo)售旺季到來(lái)后再鋪貨售賣(mài)根本來(lái)不及。

　　陸刃波還指出，消化庫存不是今年重心，空調企業(yè)當務(wù)之急，仍是針對不同消費重點(diǎn)的產(chǎn)品升級。所以，那些斷定“空調業(yè)記吃不記打，用押寶的方式來(lái)替代戰略策略，行業(yè)將再次燃起價(jià)格戰烽火。”的一方，多半是白操心了。正如某空調市場(chǎng)部相關(guān)負責人所說(shuō)，“為迎接旺季，適當增加庫存是應該的。”畢竟，如格力、美的、海爾、奧克斯等等諸多空調巨頭，目前都不曾坦露“畏懼”之色，這只能說(shuō)明，應對“高庫存”企業(yè)自有章法。

　　這從五一銷(xiāo)售數據就可見(jiàn)端倪，根據中怡康零售監測數據顯示，“五一”期間空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現分別為89.5%、115.0%，線(xiàn)下市場(chǎng)穩中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。

　　具體到企業(yè)來(lái)說(shuō)，格力一方面積極滿(mǎn)足消費者升級換代的需求，另一方面改造生產(chǎn)線(xiàn)及物流，降低成本提高質(zhì)量水平;美的集團內部推行“T+3”銷(xiāo)售模式變革，即用戶(hù)下單后再生產(chǎn);海爾方面與美的的角度類(lèi)似，其互聯(lián)工廠(chǎng)能夠實(shí)現用戶(hù)網(wǎng)上下單，工廠(chǎng)通過(guò)大數據定制生產(chǎn)，即精準化產(chǎn)銷(xiāo)模式。

　　與前面所述空調企業(yè)在產(chǎn)銷(xiāo)和制造上下功夫有所不同，奧克斯在產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)上面同時(shí)發(fā)力，所打的牌環(huán)環(huán)相扣，形成多米諾骨牌效應。

　　產(chǎn)品層面，奧克斯空調深入轉型升級，致力于精品制造，究其根本它抓住了陸刃波所說(shuō)的“針對不同消費重點(diǎn)的產(chǎn)品升級”。奧克斯通過(guò)基于用戶(hù)需求的科技創(chuàng )新和產(chǎn)品迭代，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)節奏快速提升，并以大規模差異化、精品制造取代大規模同質(zhì)化、低端制造，從而為產(chǎn)業(yè)注入可持續發(fā)展的新動(dòng)力。

　　在今年AWE亮相的“傾國傾城”系列就是z*好的印證，該產(chǎn)品搭載第三代智能WIFI系統，可根據室內人數智能化調節空調溫度，還能實(shí)現凈化空氣、監測PM2.5與除菌一體化管控等，并采用TS極速冷熱技術(shù)，使制冷、制熱速度時(shí)間縮短1/3。這些創(chuàng )新點(diǎn)，均是針對當下用戶(hù)痛點(diǎn)——空氣污染、室溫調節等問(wèn)題。

　　用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)方面，奧克斯抓住“明星、時(shí)尚、體育”等當下熱門(mén)IP，舉辦跑步賽事掀起健身時(shí)尚熱潮，并深度植入電影《決戰食神》等等。這一系列舉動(dòng)所顯的成效，從奧克斯空調去年的業(yè)績(jì)便可見(jiàn)一斑，它創(chuàng )下"電商量額雙雙第一、內銷(xiāo)出貨增長(cháng)率第一、外銷(xiāo)出貨增長(cháng)率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一"的成績(jì)。這足以見(jiàn)得，即便今年空調行業(yè)徘徊在“生死線(xiàn)”，奧克斯也是無(wú)所畏懼的。