【中國制冷網(wǎng)】2017年上半年的空調市場(chǎng)，可以說(shuō)是承接了上一年的增長(cháng)態(tài)勢，繼續一路高歌猛擊，呈現出高速增長(cháng)。據某空調品牌反映，他們已經(jīng)在6月底完成了全年任務(wù)，7月份以后再有的銷(xiāo)售都是增量，超額完成任務(wù)已是定局。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據判斷，空調2017年上半年增長(cháng)至少在20%以上，預計2017冷年增長(cháng)也應該在兩位數。2017年空調實(shí)現增長(cháng)已經(jīng)是板上釘釘，但是下半年是否還能維持高增長(cháng)，還有很多不確定因素，需要行業(yè)冷靜和理性看待。

　　壹

　　面對空調行業(yè)上半年的繼續高增長(cháng)，確實(shí)吊高了一些從業(yè)者的胃口，又開(kāi)始做持續高增長(cháng)的計劃安排，調高了對全年市場(chǎng)目標的預期。一些“磚家”也是火上澆油，大肆鼓吹空調再次迎來(lái)新的增長(cháng)周期。

　　有狂熱者也就有冷靜人。一位今年行業(yè)高增長(cháng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理就坦言，市場(chǎng)需求就那么大，雖然我們是增長(cháng)了，但這都是我們的策略對路，一方面從存量市場(chǎng)中搶了別人的份額，另一方面也是市場(chǎng)環(huán)境不錯。但是，下半年哪里還會(huì )再有這樣的需求呢，實(shí)際上上半年的市場(chǎng)熱絡(luò )，是提前釋放，透支了未來(lái)需求的。

　　還有一位空調龍頭品牌的高管也表示過(guò)類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他判斷，2017年的國內空調，有可能是一個(gè)前高后低的市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)發(fā)生了一定的結構性變化，但無(wú)論是線(xiàn)下還是線(xiàn)上，中高端市場(chǎng)對低端市場(chǎng)擠壓的釋出小效應，可能無(wú)法抵消市場(chǎng)總量下滑的影響。

　　貳

　　可見(jiàn)，在市場(chǎng)狂熱之際，還是有人比較理性。確實(shí)如此，上半年市場(chǎng)的同比增長(cháng)和下半年的諸多不利因素，很多人是沒(méi)有看到的，只是放大了上半年同比增長(cháng)結果，激發(fā)出一些非理性的市場(chǎng)預期。那我們就先看一下上半年市場(chǎng)超預期的原因何在？

　　第一，上半年增長(cháng)是建立在去年基數比較低的基礎之上?；仡櫄v史，不難發(fā)現去年1-5月份是同比下降9.5 %，而今年27.9%的增長(cháng)是建立在去年上半年基數相對較低的時(shí)期，同比出現增長(cháng)并不出人意料。前五個(gè)月的同比高增長(cháng)必然會(huì )提振人心，拉高業(yè)內對整個(gè)年度的預期，出現了信心的爆棚；

　　第二，原材料普遍出現價(jià)格上漲，預期終端產(chǎn)品旺季漲價(jià)促使加快了進(jìn)貨。不難發(fā)現，從去年下半年開(kāi)始，q*大宗商品都出現過(guò)一輪漲價(jià)潮。特別是旺季到來(lái)初期制冷劑受到環(huán)保執法力度加大與上游螢石等價(jià)格上調出現了大幅度漲價(jià)。對這些原材料漲價(jià)，很多經(jīng)銷(xiāo)商判斷未來(lái)肯定會(huì )推升終端產(chǎn)品價(jià)格上漲，或者是供應緊張。因此，就從春節過(guò)后開(kāi)始加大進(jìn)貨備貨的力度，無(wú)形中促使市場(chǎng)活躍度提升；

　　第三，旺季前期北方大部區域出現有利空調銷(xiāo)售的氣象條件。特別是東北、華北出現了歷史上少有的極端高溫天氣。很多人就以此推斷今年，高溫天氣持續肯定會(huì )刺激需求爆發(fā)。甚至說(shuō)，連東北都這么的熱，空調今年又是一個(gè)豐收年。

　　叁

　　面對上半年超過(guò)20%以上的增長(cháng)，確實(shí)是意料之中、情理之外。面對數據，不得不承認，今年上半年出現增長(cháng)已是鐵板釘釘，從市場(chǎng)氛圍來(lái)觀(guān)察也確實(shí)如此。不過(guò)，在滿(mǎn)懷喜悅之際，行業(yè)是否需要居安思危，冷靜的對后市做出判斷。畢竟，現在是一年中僅過(guò)了一半的數據，理性研判后市或許更為穩妥一些；

　　s*先，同比基數大，增長(cháng)難以為繼。從基數這個(gè)層面不妨去看一下，去年市場(chǎng)逆轉是從下半年開(kāi)始，也就是說(shuō)去年市場(chǎng)放量是從6月下旬開(kāi)始，一直延續到今年5月份。這也就意味著(zhù)自去年7月份起，市場(chǎng)的基數是比較高的。在一個(gè)成熟行業(yè)能夠出現增長(cháng)就不易，連續增長(cháng)的可能性就比較小。因此，今年下半年能否在高基數基礎上在增長(cháng)，難度比較大。

　　其次，去年是在房地產(chǎn)暴熱情況的拉動(dòng)。眾所周知，國內房地產(chǎn)自年初進(jìn)入到一輪以?xún)r(jià)格上漲為特征的市場(chǎng)火爆行情中。而房地產(chǎn)市場(chǎng)的啟動(dòng)必然會(huì )傳導到與之有著(zhù)極大關(guān)聯(lián)的空調產(chǎn)品上，但這種傳導是至少有半年至一年的滯后期。因此，去年下半年至今的空調市場(chǎng)持續升溫，就得益于這一輪房地產(chǎn)的火爆。不過(guò)，去年9月政府再次出手進(jìn)行調控，房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始逐步降溫。這種受政策調控的影響，也會(huì )直接或間接的傳導到空調行業(yè)，這也是看淡今年下半年的主要原因之一。

　　第三，天氣因素對后半程并非有利。前面說(shuō)過(guò)，很多人看好今年市場(chǎng)的重要依據是天氣，特別是拿東北今年氣溫異常作為依據。但是我們仔細分析一下，其實(shí)天氣因素支撐看好市場(chǎng)是靠不住的。今年以來(lái)，雖然東北、華北、西北都出現了較有利于空調銷(xiāo)售的天氣，但是空調旳主銷(xiāo)區域——長(cháng)江流域的華東、華南、西南入夏以來(lái)一直是陰雨綿綿，抗洪救災成為關(guān)鍵，哪會(huì )有有時(shí)間和精力去購買(mǎi)空調呢？從這個(gè)意義上講，天氣因素并不支持今年的空調市場(chǎng)大的增長(cháng)。

　　第四，原材料漲價(jià)推動(dòng)因素已經(jīng)不存在。上半年空調經(jīng)銷(xiāo)商急于補庫存，很重要的原因是在于對原材料漲價(jià)抱有預期，極為擔心原材料繼續漲價(jià)會(huì )使進(jìn)貨價(jià)更高。因此，提前進(jìn)貨以備防患。但是，進(jìn)入6月份以來(lái)國際大宗商品的價(jià)格開(kāi)始回落。以塑料的上游原材料石油為例，從年初z*高的55美元/桶下跌到6月下旬的42美元/桶，下降幅度23.64%。再期望原材料漲價(jià)推升整體價(jià)格的動(dòng)力已經(jīng)不足。

　　肆

　　從上面的分析可以看到，今年的空調市場(chǎng)確實(shí)比較復雜，上半年的高歌猛進(jìn)吊高了一些人的胃口，甚至調高了年初增長(cháng)的目標，呈現出非理性的冒進(jìn)苗頭。但上半年不能代表全年，全年怎樣的結果怎樣？還得走一步看一步，絕非一路坦途。

　　此外，上半年市場(chǎng)的高增長(cháng)已經(jīng)透支了部分需求。不要忘記歷史，空調歷史上市場(chǎng)走勢，基本上都是呈現高增長(cháng)后回落。需求透支后需要很長(cháng)一段時(shí)間的恢復，等待修復和積累后，才能再次出現市場(chǎng)的繁榮。

　　因此，指望下半年繼續呈現高增長(cháng)是不現實(shí)的，至少是沒(méi)有絕對把握的?，F在需要做的就是，要把握好當前旺季中后期出貨的好時(shí)機，加速市場(chǎng)銷(xiāo)售，盡量騰空庫存，盡力收回現金。同時(shí)，要對2018冷年進(jìn)行規劃和布局，特別是面對消費升級和移動(dòng)互聯(lián)的興盛，圍繞用戶(hù)的需求和客戶(hù)的需要，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，或許空調產(chǎn)業(yè)還能夠保持穩定的市場(chǎng)態(tài)勢。