【中國制冷網(wǎng)】“漲”恐怕是z*能總結2017冷年空調行業(yè)變化的字了，市場(chǎng)規?？偭繚q、銷(xiāo)售總額漲、均價(jià)漲、原材料漲、制冷劑漲，從頭到尾都是漲，“漲”字當頭。在冷年即將結束的時(shí)間點(diǎn)，理性分析過(guò)去，能為空調行業(yè)下一個(gè)年度乃至未來(lái)的發(fā)展指明方向。

　　會(huì )議現場(chǎng)

　　2017年7月13日，“2017年中國空調及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在常州馬可孛羅酒店舉行，以“大道共贏(yíng)”為主題，集結行業(yè)專(zhuān)家、渠道商、上游供應商、整機企業(yè)，圍繞家用空調市場(chǎng)競爭、智能化轉型、技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)鏈變革等，嘗試以數據解讀空調及空氣凈化產(chǎn)業(yè)2017冷年的走勢特點(diǎn)，對下一冷年市場(chǎng)走勢進(jìn)行預判，共同探討空調行業(yè)轉型之路，以行業(yè)的力量和精英的智慧，碰撞出中國家用空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。同時(shí)，由中國制冷學(xué)會(huì )指導，奧維云網(wǎng)(AVC)撰寫(xiě)的《2017冷年中國家用空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》權威發(fā)布。

　　特定因素下的高增長(cháng)

　　奧維云網(wǎng)推總數據顯示， 2017冷年，行業(yè)終端零售量4960臺，較上一冷年的4514萬(wàn)臺相比，大漲了9.9%。雖然空調市場(chǎng)的表現在整個(gè)家電行業(yè)相對突出，但是這一增長(cháng)有著(zhù)特定因素。由于2016冷年旺季井噴，為2017冷年開(kāi)盤(pán)留出空間，工廠(chǎng)出貨增長(cháng)、渠道積極性高，今年上半年空調市場(chǎng)規模增幅高達27.9%，這也是建立在2016年同期基數較低的基礎上的。

　　2017冷年家用空調行業(yè)能夠持續增長(cháng)，零售均價(jià)上漲，主要受益于經(jīng)濟增長(cháng)帶來(lái)的消費需求增長(cháng)，中產(chǎn)階級已經(jīng)崛起；2017冷年原材料價(jià)格上漲也是企業(yè)產(chǎn)品升級的催化劑，智能空調產(chǎn)品的迭代升級不斷刺激加速潛在需求的變現。當然一年前的房地產(chǎn)需求量暴增的帶動(dòng)效應也不可忽略。

　　從2017冷年行業(yè)的走勢以及空調企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)都頗為亮眼。但是空調行業(yè)競爭仍然激烈，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，新材料、新技術(shù)、新工藝的層出不窮，為空調行業(yè)增加變數，加上經(jīng)濟環(huán)境的變化，更給空調產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)很大的不確定性。

　　居安思危理性看未來(lái)

　　空調在今年上半年的高增長(cháng)實(shí)際上是市場(chǎng)需求提前釋放，透支了未來(lái)需求。一、二線(xiàn)城市的普及率達到一定水平，而更新需要釋放緩慢，三、四城市作為后期主要的增長(cháng)點(diǎn)，市場(chǎng)還沒(méi)有形成有效的需要拉力，很難帶動(dòng)整體市場(chǎng)上升。

　　去年9月，全國房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)政策拐點(diǎn)，北京、廈門(mén)等地紛紛出臺樓市限購政策，今年3月，各地樓市調控再出重拳。這種受政策調控的影響，經(jīng)過(guò)半年到一年的滯后期，直接或間接傳導到與之有極大關(guān)聯(lián)的空調行業(yè)，這也是看淡今年下半年的主要原因之一。

　　今年以來(lái)，雖然東北、華北、西北都出現了較有利于空調銷(xiāo)售的天氣，但是空調旳主銷(xiāo)區域——長(cháng)江流域的華東、華南、西南入夏以來(lái)一直是陰雨綿綿。7、8月份的天氣對空調走勢有至關(guān)重要的影響，“看天吃飯”使得空調市場(chǎng)存在很大的不確定性。

　　上半年空調經(jīng)銷(xiāo)商急于補庫存，很重要的原因是在于對原材料漲價(jià)抱有預期，極為擔心原材料繼續漲價(jià)會(huì )使進(jìn)貨價(jià)更高。但是，進(jìn)入6月份以來(lái)國際大宗商品的價(jià)格開(kāi)始回落。以塑料的上游原材料石油為例，從年初z*高的55美元/桶下跌到6月下旬的42美元/桶，下降幅度23.64%，再期望原材料漲價(jià)推升整體價(jià)格的動(dòng)力已經(jīng)不足，行業(yè)價(jià)格在2017冷年經(jīng)過(guò)幾輪調整后，已經(jīng)趨于穩定。

　　積極轉型破后市困局

　　空調行業(yè)進(jìn)入轉型升級的時(shí)代，行業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng )新思維和創(chuàng )新模式，產(chǎn)品升級將繼續深化，渠道融合化態(tài)勢會(huì )更加明顯非常明顯、趁“一帶一路”之東風(fēng)，進(jìn)軍國際市場(chǎng)，搶占先機。2017冷年豐富的機遇蘊藏著(zhù)種種挑戰。 

　　在發(fā)展趨勢上，未來(lái)智能空調將朝三個(gè)方向發(fā)展：多種智能化、自適應化和網(wǎng)絡(luò )化。智能化對于空調企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級、市場(chǎng)推廣，到用戶(hù)服務(wù)、渠道布局的系統化革命，以用戶(hù)體驗為根本，優(yōu)化人機交互、雙向互動(dòng)。中產(chǎn)階級收入的顯著(zhù)提升，帶來(lái)的是巨大的消費能力。相比價(jià)格，他們更加注重家電產(chǎn)品的品質(zhì)和細節，傾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外觀(guān)設計的產(chǎn)品，傾向于體驗后購買(mǎi)，未來(lái)，“線(xiàn)上/線(xiàn)下場(chǎng)景+線(xiàn)下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為家電業(yè)的標準商業(yè)雛形。由此可見(jiàn)，中產(chǎn)家庭對品質(zhì)生活的嚴格要求，將促使中國空調行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)都將面臨一場(chǎng)品質(zhì)革命。

　　空調行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，無(wú)論是線(xiàn)上和線(xiàn)下都面臨著(zhù)自身不可回避的優(yōu)勢和劣勢，為了提升打通用戶(hù)的閉環(huán)，都在朝著(zhù)全渠道業(yè)態(tài)轉型，其結果就是線(xiàn)上和線(xiàn)下的邊界會(huì )逐漸模糊，新零售也就應運而生。其中，全渠道是指：以實(shí)體門(mén)店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過(guò)融合線(xiàn)上線(xiàn)下，實(shí)現“人+貨+場(chǎng)”的無(wú)縫拼接和融合，向顧客提供跨渠道、無(wú)縫化體驗， 實(shí)現聯(lián)合之后的整合效應，推進(jìn)銷(xiāo)售快速達成。

　　中國家用空調已進(jìn)入轉型變革時(shí)代，行業(yè)需要新思維，新方法和新模式，產(chǎn)業(yè)結構升級、技術(shù)革新、產(chǎn)品調整、跨領(lǐng)域擴張成為企業(yè)規模增長(cháng)、拓展盈利空間的抓手。無(wú)論是空調廠(chǎng)家還是商家都在找準自身定位，主動(dòng)求變，在推動(dòng)整個(gè)空調行業(yè)的前行。