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空凈市場(chǎng)橫縱兩維拉升 三四級市場(chǎng)增長(cháng)可觀(guān)

  【中國制冷網(wǎng)】外資品牌折戟V.S.本土品牌擴張、黑電行業(yè)性虧損V.S.白電全線(xiàn)飄紅、線(xiàn)上持續擴張V.S.線(xiàn)下負重前行、低端品不濟V.S.高端化轉型、一二線(xiàn)停滯V.S.三四線(xiàn)放量、大家電萎靡V.S.新興品類(lèi)爆發(fā)……中國家電市場(chǎng)正在進(jìn)入復雜的分化與整合階段,冰火兩重天格局多維顯現。

  7月13日,奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部研究總監戰旗在“2017年中國空調及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上稱(chēng),2017年空凈市場(chǎng)零售額將達到154億元,預計實(shí)現14%的增長(cháng)。同時(shí)他表示,未來(lái)幾年空凈市場(chǎng)雖不會(huì )出現100%以上的爆發(fā)式增長(cháng),但仍然會(huì )保持非常穩定的高速增長(cháng)態(tài)勢。

  近年來(lái),隨著(zhù)第三次消費結構升級的到來(lái),品質(zhì)消費、健康型消費昂頭迎上,空氣凈化器從非剛需產(chǎn)品逐漸向準剛需或剛需產(chǎn)品轉變,空凈市場(chǎng)迎來(lái)強勁爆發(fā)期。

  戰旗表示,當下空凈市場(chǎng)季節性和促銷(xiāo)期銷(xiāo)售特征明顯。由于秋冬霧霾較為嚴重,所以?xún)艋鞯闹饕疽琅f集中在11月到次年1月。而在其他時(shí)間內,消費者需求大多在以618、雙11、國慶節等時(shí)間節點(diǎn)為代表的促銷(xiāo)階段得以釋放。但就16、17年銷(xiāo)售情況對比來(lái)看,線(xiàn)上銷(xiāo)售規模在大幅度提升,而線(xiàn)下銷(xiāo)售周期有所拉長(cháng),雙線(xiàn)市場(chǎng)從橫縱兩個(gè)維度將空凈市場(chǎng)規模進(jìn)行了提升。

  奧維云網(wǎng)分析認為,空凈線(xiàn)上市場(chǎng)持續保持高速增長(cháng),占比持續攀升,天貓、京東已成為第一道渠道,但消費者對空凈產(chǎn)品的陌生還需線(xiàn)下市場(chǎng)進(jìn)行體驗推廣。新零售環(huán)境下,線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合是行業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展趨勢。

  此外,值得一提的是,在空凈線(xiàn)下市場(chǎng),一二線(xiàn)市場(chǎng)增長(cháng)略緩,三四線(xiàn)市場(chǎng)放量。根據線(xiàn)下監測數據,相比已經(jīng)處于成熟期的冰洗、彩電等大家電大多依靠一、二線(xiàn)城市更新?lián)Q代需求的現狀,空凈品類(lèi)在三、四級市場(chǎng)的基數雖小,但增長(cháng)也非??捎^(guān),各空凈企業(yè)應充分利用各自的資源優(yōu)勢進(jìn)行渠道下沉。

  當前,霧霾天氣、消費升級與空凈新國標等一系列行業(yè)標準的確立與完善,是助力空凈市場(chǎng)爆發(fā)的三大“助攻手”,加速我國空凈產(chǎn)業(yè)駛入健康發(fā)展車(chē)道。

  據悉,自2016年3月1日空凈新國標正式實(shí)施之后,今年1月1日起《空氣凈化器中國環(huán)境標志標準》開(kāi)始實(shí)施。此外,據可靠消息稱(chēng),明年還將出臺規范有關(guān)空凈核心零部件單次過(guò)濾效率(凈化能力)、容污量(濾網(wǎng)使用壽命)的《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》和《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾網(wǎng)》標準。

  業(yè)內人士分析指出,空凈新國標以及相關(guān)標準、規范的確立,使空凈行業(yè)長(cháng)尾端遭遇洗牌,品牌數量明顯下滑。奧維云網(wǎng)監測數據顯示,今年二季度線(xiàn)上平臺電商中小品牌數量更是驟減,行業(yè)規范化日益明顯。

  誠然,標準的建立與完善使行業(yè)亂象有所遏制,但當前空凈行業(yè)仍需規范,產(chǎn)品質(zhì)量還有待提高。據悉,在今年1-6月國家質(zhì)檢總局與部分地方質(zhì)監局陸續公布的空凈產(chǎn)品抽檢結果中,空凈不合格率仍然高企。其中,抽檢不合格主要集中于產(chǎn)品標識和說(shuō)明、能效、電源線(xiàn)鏈接、輸入功率和電流、噪聲、待機功率、顆粒物與甲醛潔凈空氣量等方面。

  長(cháng)期以來(lái),空凈產(chǎn)品濾芯的使用壽命是業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。A.O史密斯空凈產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理季兵稱(chēng),其正在開(kāi)發(fā)的下一代產(chǎn)品技術(shù),致力于怎么使得濾芯壽命能夠更加延長(cháng),甚至不需要更換。同時(shí),他稱(chēng)A.O史密斯也會(huì )在物理式方式上尋找更好的解決方案。

  “目前我們在工廠(chǎng)實(shí)驗中基本可以達到0.03或者0.02安全濃度,能很好地替代消費者通過(guò)不斷開(kāi)窗、開(kāi)門(mén)的傳統通風(fēng)模式去除裝修甲醛的方式。我們相信這樣的產(chǎn)品能夠為空凈行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。”季兵表示。

  相較于傳統大家電遭遇市場(chǎng)飽和、創(chuàng )新瓶頸、利潤下滑、政策風(fēng)險等“困境”,業(yè)內人士普遍認為,在多重利好因素的“沐浴”之下,作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的空氣凈化器未來(lái)市場(chǎng)可期。

標簽: 空氣凈化器  

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