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2017冷年空調業(yè)火爆收官 三巨頭表現搶眼

  【中國制冷網(wǎng)】誰(shuí)說(shuō)大象不能跳舞?

  作為家電規模排名第二的大品類(lèi)(僅次于手機),2017冷年空調行業(yè)的火爆表現證明:一切都在變,w*的不變就是變。受益房地產(chǎn)周期和史上z*熱夏天雙重因素影響,空調行業(yè)毫無(wú)懸念卻充滿(mǎn)驚喜的完美收官。

  2017冷年火爆收官

  我們將從規模、均價(jià)、產(chǎn)品、渠道這四個(gè)維度來(lái)剖析解讀2017冷年的空調市場(chǎng)。

  s*先,從規模維度來(lái)看,2017冷年空調市場(chǎng)規模暴漲。據中怡康推總數據,2017冷年,空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別為5572萬(wàn)臺和1906億元,分別同比增長(cháng)29.4%和35.4%。為什么空調市場(chǎng)在2017冷年出現如此大的增幅?一方面,空調產(chǎn)品的普及率明顯處于偏低水平,每年都會(huì )釋放大量的空調普及需求;另一方面,2016年初以來(lái)房地產(chǎn)銷(xiāo)售逐漸火爆,結合空調一戶(hù)多機的產(chǎn)品特性,受房地產(chǎn)因素影響的空調新增銷(xiāo)量在2017冷年爆發(fā)。

  其次,從均價(jià)維度來(lái)看,在原材料價(jià)格大幅上升、產(chǎn)品結構升級、消費升級時(shí)代來(lái)臨因素影響下,2017冷年空調均價(jià)進(jìn)入上行通道。據中怡康推總數據,2017冷年空調市場(chǎng)均價(jià)為3420元,同比增幅高達4.6%,創(chuàng )造5年內新高。

  再次,從產(chǎn)品維度來(lái)看,一方面,2017冷年下的空調市場(chǎng)繼續推進(jìn)產(chǎn)品結構升級,變頻、藝術(shù)化、APF一級、智能的普及率進(jìn)一步提升。據中怡康線(xiàn)下月度零售監測數據,在2017年1-6月,變頻占空調市場(chǎng)的零售量份額為68.2%,相比去年同期份額提升了4.5%;藝術(shù)化占柜機空調市場(chǎng)的零售量份額為60.4%,相比去年同期份額提升了8.1%;高能效APF一級占變頻空調市場(chǎng)的零售量份額為32.6%,相比去年同期份額提升了11.8%;智能占空調市場(chǎng)的零售量份額為26.5%,相比去年同期份額提升了11.0%。另一方面,空調產(chǎn)品設計推陳出新,更加貼近消費者需求,圍繞消費者痛點(diǎn)而開(kāi)發(fā)設計的空調產(chǎn)品越來(lái)越多,如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細分人群的空調、主打吹風(fēng)更舒適的空調、主打低噪音的靜音空調、主打清潔健康的空調等,給消費者帶來(lái)更美好的空氣體驗。

  z*后,從渠道維度來(lái)看,線(xiàn)上市場(chǎng)繼續高速發(fā)展,成為市場(chǎng)增長(cháng)的發(fā)動(dòng)機,在市場(chǎng)中扮演更重要的角色。據中怡康推總數據,2017冷年,線(xiàn)上空調市場(chǎng)零售量和零售額規模分別為1646萬(wàn)臺和456億元,增速分別高達87.4%和111.2%,線(xiàn)上空調占整體市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別達到29.5%和23.9%。

  三大巨頭高歌猛進(jìn)

  綜上,我們可以看出,2017冷年的空調市場(chǎng)十分火爆,機遇也是非常多——如各種產(chǎn)品機遇、渠道機遇等。在如此好的行情下,空調市場(chǎng)競爭局面呈現出強者恒強的態(tài)勢。以格力、美的、海爾為s*的行業(yè)三強地位繼續鞏固,進(jìn)入三強席位的門(mén)票提升至千萬(wàn)臺級別。

  在2017冷年,行業(yè)三大巨頭到底是如何表現的?且聽(tīng)下面詳解。

  2017冷年,格力實(shí)現份額、品牌升華的一年。據中怡康線(xiàn)下月度零售監測數據,2017年1-6月,格力空調的零售量和零售額同比增速分別為25.1%、31.4%,增速遠超行業(yè)。與此同時(shí),格力品牌建設持續推進(jìn),“讓世界愛(ài)上中國造”成為格力標簽,格力的高品質(zhì)國貨形象愈加深入人心。

  2017冷年,美的專(zhuān)注智能化和發(fā)力線(xiàn)上領(lǐng)域,實(shí)現雙突破。一方面,美的空調推出智能+戰略,發(fā)布為智能而生的智能王系列空調,向智慧生態(tài)圈過(guò)渡轉型。同時(shí),美的在2016年成功要約收購機器人巨頭公司——德國庫卡,標志著(zhù)美的未來(lái)可以利用庫卡現有的技術(shù)和資源,在工業(yè)生產(chǎn)智能化上更進(jìn)一步;另一方面,美的在線(xiàn)上領(lǐng)域猛然發(fā)力,份額大幅提升。據中怡康線(xiàn)上周度零售監測數據,2017年1-6月,美的在線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別為24.4%和24.5%,相比去年同期份額分別提升9.8%和7.8%。

  2017冷年,海爾持續發(fā)力產(chǎn)品端、做強用戶(hù)資源的一年。海爾將科技創(chuàng )新轉化成用戶(hù)資源,消除企業(yè)和用戶(hù)之間的距離,實(shí)現了在產(chǎn)品端的大幅突破,引領(lǐng)行業(yè)走向智能化、健康化的前沿。

  一方面,智能化成為空調行業(yè)新的溢價(jià)點(diǎn)。在智能化上,海爾空調智能化的普及率十分高。作為較早布局智能化的空調企業(yè),據中怡康2017年6月線(xiàn)下月度零售監測數據顯示,海爾智能空調的零售量份額占據行業(yè)龍頭地位。

  另一方面,海爾推出的自清潔空調系列,不僅收獲了用戶(hù)的認可,提升海爾品牌拉力,更是影響了行業(yè)產(chǎn)品趨勢導向。近日,中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )、中怡康時(shí)代和《空調銷(xiāo)售》雜志在京聯(lián)合發(fā)布了中國空調行業(yè)s*份《智能自清潔空調行業(yè)白皮書(shū)》。報告指出:海爾自清潔空調市場(chǎng)占比近七成,成為z*具現象級智能產(chǎn)品。

  目前,海爾智能自清潔空調的優(yōu)勢依然在持續轉化,從2015年原創(chuàng )內機自清潔、內外機自清潔、智能自清潔再到“空凈合一”智能自清潔空調,2年來(lái)海爾進(jìn)一步拓展“自清潔+”產(chǎn)品陣營(yíng)。日前,海爾在成都發(fā)布世界s*臺“空凈合一”空調,憑借自清潔和專(zhuān)業(yè)級別凈化,全屋凈化只需一刻鐘,實(shí)現了從空調潔凈到室內潔凈空氣的升級,賦予了空調嶄新的含義。

  2018冷年市場(chǎng)轉為微增長(cháng)

  在我們回顧2017冷年后,展望2018冷年,空調市場(chǎng)又將進(jìn)入什么行情呢?筆者認為2018冷年的空調市場(chǎng)將迎來(lái)增速換擋,增速由狂飆轉為微增長(cháng)。

  原因如下:空調市場(chǎng)普及行情仍將持續,三四級城市、農村市場(chǎng)將持續給空調市場(chǎng)帶來(lái)新增量,但伴隨2017年3月后房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸冰凍,其對空調行業(yè)的負面作用將在2018冷年體現。

  綜上考慮,中怡康認為空調市場(chǎng)在2018冷年將進(jìn)入低速增長(cháng)期。據中怡康預測,2018冷年,空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別為5662萬(wàn)臺和1982億元,分別同比增長(cháng)1.6%和4.0%。

標簽: 空調機組  

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