【中國制冷網(wǎng)】誰(shuí)說(shuō)大象不能跳舞?

　　作為家電規模排名第二的大品類(lèi)(僅次于手機)，2017冷年空調行業(yè)的火爆表現證明：一切都在變,w*的不變就是變。受益房地產(chǎn)周期和史上z*熱夏天雙重因素影響,空調行業(yè)毫無(wú)懸念卻充滿(mǎn)驚喜的完美收官。

　　2017冷年火爆收官

　　我們將從規模、均價(jià)、產(chǎn)品、渠道這四個(gè)維度來(lái)剖析解讀2017冷年的空調市場(chǎng)。

　　s*先，從規模維度來(lái)看，2017冷年空調市場(chǎng)規模暴漲。據中怡康推總數據，2017冷年，空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別為5572萬(wàn)臺和1906億元，分別同比增長(cháng)29.4%和35.4%。為什么空調市場(chǎng)在2017冷年出現如此大的增幅?一方面，空調產(chǎn)品的普及率明顯處于偏低水平，每年都會(huì )釋放大量的空調普及需求;另一方面，2016年初以來(lái)房地產(chǎn)銷(xiāo)售逐漸火爆，結合空調一戶(hù)多機的產(chǎn)品特性，受房地產(chǎn)因素影響的空調新增銷(xiāo)量在2017冷年爆發(fā)。

　　其次，從均價(jià)維度來(lái)看，在原材料價(jià)格大幅上升、產(chǎn)品結構升級、消費升級時(shí)代來(lái)臨因素影響下，2017冷年空調均價(jià)進(jìn)入上行通道。據中怡康推總數據，2017冷年空調市場(chǎng)均價(jià)為3420元，同比增幅高達4.6%，創(chuàng )造5年內新高。

　　再次，從產(chǎn)品維度來(lái)看，一方面，2017冷年下的空調市場(chǎng)繼續推進(jìn)產(chǎn)品結構升級，變頻、藝術(shù)化、APF一級、智能的普及率進(jìn)一步提升。據中怡康線(xiàn)下月度零售監測數據，在2017年1-6月，變頻占空調市場(chǎng)的零售量份額為68.2%，相比去年同期份額提升了4.5%;藝術(shù)化占柜機空調市場(chǎng)的零售量份額為60.4%，相比去年同期份額提升了8.1%;高能效APF一級占變頻空調市場(chǎng)的零售量份額為32.6%，相比去年同期份額提升了11.8%;智能占空調市場(chǎng)的零售量份額為26.5%，相比去年同期份額提升了11.0%。另一方面，空調產(chǎn)品設計推陳出新，更加貼近消費者需求，圍繞消費者痛點(diǎn)而開(kāi)發(fā)設計的空調產(chǎn)品越來(lái)越多，如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細分人群的空調、主打吹風(fēng)更舒適的空調、主打低噪音的靜音空調、主打清潔健康的空調等，給消費者帶來(lái)更美好的空氣體驗。

　　z*后，從渠道維度來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)繼續高速發(fā)展，成為市場(chǎng)增長(cháng)的發(fā)動(dòng)機，在市場(chǎng)中扮演更重要的角色。據中怡康推總數據，2017冷年，線(xiàn)上空調市場(chǎng)零售量和零售額規模分別為1646萬(wàn)臺和456億元，增速分別高達87.4%和111.2%，線(xiàn)上空調占整體市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別達到29.5%和23.9%。

　　三大巨頭高歌猛進(jìn)

　　綜上，我們可以看出，2017冷年的空調市場(chǎng)十分火爆，機遇也是非常多——如各種產(chǎn)品機遇、渠道機遇等。在如此好的行情下，空調市場(chǎng)競爭局面呈現出強者恒強的態(tài)勢。以格力、美的、海爾為s*的行業(yè)三強地位繼續鞏固，進(jìn)入三強席位的門(mén)票提升至千萬(wàn)臺級別。

　　在2017冷年，行業(yè)三大巨頭到底是如何表現的?且聽(tīng)下面詳解。

　　2017冷年，格力實(shí)現份額、品牌升華的一年。據中怡康線(xiàn)下月度零售監測數據，2017年1-6月，格力空調的零售量和零售額同比增速分別為25.1%、31.4%，增速遠超行業(yè)。與此同時(shí)，格力品牌建設持續推進(jìn)，“讓世界愛(ài)上中國造”成為格力標簽，格力的高品質(zhì)國貨形象愈加深入人心。

　　2017冷年，美的專(zhuān)注智能化和發(fā)力線(xiàn)上領(lǐng)域，實(shí)現雙突破。一方面，美的空調推出智能+戰略，發(fā)布為智能而生的智能王系列空調，向智慧生態(tài)圈過(guò)渡轉型。同時(shí)，美的在2016年成功要約收購機器人巨頭公司——德國庫卡，標志著(zhù)美的未來(lái)可以利用庫卡現有的技術(shù)和資源，在工業(yè)生產(chǎn)智能化上更進(jìn)一步;另一方面，美的在線(xiàn)上領(lǐng)域猛然發(fā)力，份額大幅提升。據中怡康線(xiàn)上周度零售監測數據，2017年1-6月，美的在線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別為24.4%和24.5%，相比去年同期份額分別提升9.8%和7.8%。

　　2017冷年，海爾持續發(fā)力產(chǎn)品端、做強用戶(hù)資源的一年。海爾將科技創(chuàng )新轉化成用戶(hù)資源，消除企業(yè)和用戶(hù)之間的距離，實(shí)現了在產(chǎn)品端的大幅突破，引領(lǐng)行業(yè)走向智能化、健康化的前沿。

　　一方面，智能化成為空調行業(yè)新的溢價(jià)點(diǎn)。在智能化上，海爾空調智能化的普及率十分高。作為較早布局智能化的空調企業(yè)，據中怡康2017年6月線(xiàn)下月度零售監測數據顯示，海爾智能空調的零售量份額占據行業(yè)龍頭地位。

　　另一方面，海爾推出的自清潔空調系列，不僅收獲了用戶(hù)的認可，提升海爾品牌拉力，更是影響了行業(yè)產(chǎn)品趨勢導向。近日，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )、中怡康時(shí)代和《空調銷(xiāo)售》雜志在京聯(lián)合發(fā)布了中國空調行業(yè)s*份《智能自清潔空調行業(yè)白皮書(shū)》。報告指出：海爾自清潔空調市場(chǎng)占比近七成，成為z*具現象級智能產(chǎn)品。

　　目前，海爾智能自清潔空調的優(yōu)勢依然在持續轉化，從2015年原創(chuàng )內機自清潔、內外機自清潔、智能自清潔再到“空凈合一”智能自清潔空調，2年來(lái)海爾進(jìn)一步拓展“自清潔+”產(chǎn)品陣營(yíng)。日前，海爾在成都發(fā)布世界s*臺“空凈合一”空調，憑借自清潔和專(zhuān)業(yè)級別凈化，全屋凈化只需一刻鐘，實(shí)現了從空調潔凈到室內潔凈空氣的升級，賦予了空調嶄新的含義。

　　2018冷年市場(chǎng)轉為微增長(cháng)

　　在我們回顧2017冷年后，展望2018冷年，空調市場(chǎng)又將進(jìn)入什么行情呢?筆者認為2018冷年的空調市場(chǎng)將迎來(lái)增速換擋，增速由狂飆轉為微增長(cháng)。

　　原因如下：空調市場(chǎng)普及行情仍將持續，三四級城市、農村市場(chǎng)將持續給空調市場(chǎng)帶來(lái)新增量，但伴隨2017年3月后房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸冰凍，其對空調行業(yè)的負面作用將在2018冷年體現。

　　綜上考慮，中怡康認為空調市場(chǎng)在2018冷年將進(jìn)入低速增長(cháng)期。據中怡康預測，2018冷年，空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別為5662萬(wàn)臺和1982億元，分別同比增長(cháng)1.6%和4.0%。