【中國制冷網(wǎng)】按照行業(yè)規律，每到8月1日，是空調市場(chǎng)“新冷凍年”開(kāi)啟的日子。整個(gè)空調市場(chǎng)如今已經(jīng)進(jìn)入“2018冷凍年度”的新時(shí)段，未來(lái)空調市場(chǎng)的動(dòng)向備受消費者關(guān)注。進(jìn)入新冷凍年，空調行業(yè)內部消息顯示，由于前兩年空調“價(jià)格戰”聲勢漸退，市場(chǎng)供需態(tài)勢猛然發(fā)生變化，加之空調品類(lèi)結構正在調整，空調市場(chǎng)預計會(huì )出現小幅“喊漲”的局面。

　　但漲價(jià)一直是非常敏感的市場(chǎng)制約因素，圍繞著(zhù)到底“漲”還是“不漲”，廠(chǎng)商之間以及廠(chǎng)商與消費者之間，仍然會(huì )有一番無(wú)法明示的“博弈”。

　   供需扭轉：從“價(jià)格戰”到“漲聲四起”

　　就在兩三年前，空調市場(chǎng)z*熱鬧的喊聲是“價(jià)格戰”。2014年9月份，空調在進(jìn)入當年的“冷凍年”之后，秋冬淡季市場(chǎng)爆發(fā)了“價(jià)格戰”。盡管當時(shí)格力、美的、海爾等主流空調品牌并沒(méi)有直接承認是為了清理庫存，但明眼人不難發(fā)現，空調庫存量過(guò)大、供過(guò)于求導致了“價(jià)格戰”。

　　這種“價(jià)格戰”的局面，一直持續到2016年上半年才逐漸消散。而今年上半年，空調市場(chǎng)尤為火爆，尤其是受雨水天氣影響相對較小的北方市場(chǎng)，空調銷(xiāo)售節節攀升，3月份開(kāi)始一直持續爆發(fā)，在四大家電產(chǎn)品中獨樹(shù)一幟。

　　在2017冷凍年結束前夕，7月中旬，由中國制冷協(xié)會(huì )指導、奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017冷凍年中國家用空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2017冷凍年我國空調內銷(xiāo)市場(chǎng)零售量預計達到4960萬(wàn)臺，同比上一冷凍年增長(cháng)9.9%；而零售額達到1683億元，同比增長(cháng)10.1%。

　　由此，空調市場(chǎng)的供求關(guān)系與兩三年前相比發(fā)生了“扭轉”局面。加之z*近兩年制造成本略有增加，空調市場(chǎng)已經(jīng)處于“漲聲連連”的門(mén)檻邊緣。

　　劍指高端：高端空調越來(lái)越成主流

　　與旺銷(xiāo)局面相伴的，是空調市場(chǎng)高能效比空調的比重開(kāi)始加大。主因則是z*近一兩年，國家實(shí)施新的空調能效標準，APF一級能效比空調成為市場(chǎng)旗艦機型。這使得空調產(chǎn)品結構不斷升級，尤其指向中高端產(chǎn)品，柜機和高能效產(chǎn)品的比例大幅增加。由于產(chǎn)品結構升級，直接導致市場(chǎng)均價(jià)緩緩往上“漲”。

　　市場(chǎng)調查公司中怡康對于2017年1月-6月空調市場(chǎng)的統計顯示，變頻機、藝術(shù)化機型、APF一級機型、智能空調的市場(chǎng)零售量份額分別為68.2%、60.4%、32.6%、23.8%。整個(gè)空調產(chǎn)品線(xiàn)正在向高端發(fā)展。在變頻掛機市場(chǎng)中，2500-3000元、3000-3500元兩個(gè)價(jià)格段空調的零售量份額，相比去年同期分別增加了1.8%和9.5%；在變頻柜機市場(chǎng)中，6000-7000元、7000-8000元兩個(gè)價(jià)格段空調的零售量份額，相比去年同期分別增加了9.8%和23.1%。

　　中怡康方面判斷，空調市場(chǎng)整體均價(jià)將開(kāi)始緩慢提升。這也正是2018新冷凍年空調市場(chǎng)“喊漲”的重要依據。

　　價(jià)格角力：“漲”還是“不漲”，這是個(gè)問(wèn)題

　　價(jià)格一直是市場(chǎng)z*為重要的杠桿，非常敏感。圍繞著(zhù)未來(lái)空調市場(chǎng)的“漲”和“不漲”，目前在空調行業(yè)內部，也眾說(shuō)紛紜。“漲”還是“不漲”，還真是個(gè)問(wèn)題。

　　一方面，鑒于上述的供求關(guān)系和品類(lèi)結構調整，“漲”似乎是不可避免的?？照{行業(yè)部分企業(yè)預測，2018新冷凍年市場(chǎng)走勢將繼續上漲，漲幅預計在2%-5%左右，處于小幅增長(cháng)的趨勢。這與z*近一年多空調的發(fā)展勢頭類(lèi)似。

　　但另一方面，也有行業(yè)內部聲音認為，z*近半年多的持續高速增長(cháng)，透支了部分需求，也就是說(shuō)，未來(lái)一年有可能很難再度保持增勢。從天氣原因看，連續三年都是高溫恐怕也很難持續。奧維云網(wǎng)空調產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張彥斌表示：“2018冷凍年z*終預估結果是，市場(chǎng)總量可能全面下調大約15%左右的水平。”

　　而體現在消費者z*為關(guān)心的價(jià)格方面，是否真的“漲”還真的由當時(shí)的市場(chǎng)狀況說(shuō)了算。

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　　“新冷凍年”空調要吹什么風(fēng)？

　　從2018新冷凍年開(kāi)端空調廠(chǎng)家的動(dòng)態(tài)看，預計新冷凍年空調市場(chǎng)將“勁吹”四股風(fēng)。

　　智能風(fēng)

　　——“因人而異”送風(fēng)

　　空調的智能風(fēng)愈來(lái)愈勁。根據奧維云網(wǎng)的統計，2016年智能空調滲透率已經(jīng)達到20.1%，2017年智能空調的滲透率預計在30%以上。國家信息中心z*新的數據也顯示，2017冷凍年中國智能空調整體份額占比21.85%，同比增長(cháng)73.24%。

　　今年8月1日新冷凍年剛剛開(kāi)啟，從海爾及旗下卡薩帝、美的、奧克斯等主流空調品牌所傳出的動(dòng)向看，智能風(fēng)將是主旋律。以卡薩帝為例，新冷凍年主推“定制送風(fēng)”，可根據不同人的需求送風(fēng)?？照{自帶人體冷熱感知系統，可以檢測到人體體表的散熱量、人體頭部溫度、位置分布、遠近距離、環(huán)境溫度等各種參數，形成紅外熱圖像，送出不同類(lèi)型的風(fēng)，保證風(fēng)力的大小、風(fēng)速、風(fēng)向，可以滿(mǎn)足各種個(gè)性化需求。

　　清潔風(fēng)——自清潔空調

　　空調清洗問(wèn)題已經(jīng)成為很多消費者關(guān)注的熱點(diǎn)，帶有自清潔功能的空調更受矚目。據中怡康的檢測數據，2017年1月-6月，自清潔空調占整體市場(chǎng)的零售量份額已經(jīng)達到7.9%，相比去年同期增長(cháng)了4.2%，翻了一倍多。2018新冷凍年，智能自清潔空調將進(jìn)入增長(cháng)爆發(fā)期。

　　使用過(guò)程中，自清潔空調能主動(dòng)清洗換熱器，實(shí)現空調“自己洗澡”。有的機型帶有室內外機智能雙清潔技術(shù)，解決了室內機和室外機的清洗難題。

　　專(zhuān)業(yè)風(fēng)

　　——空調品類(lèi)細分化

　　新冷凍年，空調品類(lèi)還將更加細分化。比如，廚房空調成為格力、美的等主流品牌主攻的方向，未來(lái)還將可能出現浴室空調等專(zhuān)屬類(lèi)別，改變目前空調只在客廳或者臥室里使用的局面。而體現在中央空調領(lǐng)域，也將分不同的室內區域，設定不同的溫度、濕度、送風(fēng)效果等。甚至還有廠(chǎng)家打出各種新概念，推出月子空調、美容養顏智能空調等。

　　設計風(fēng)

　　——空調系統化

　　隨著(zhù)系統化集成能力的提升，空調不僅僅只是單一的溫度調節機，還將集成溫度控制、濕度控制、空氣凈化等功能。尤其是在空氣凈化方面，不少品牌空調自帶的LIEP輕離子凈化功能、FPA全凈化系統等，可以去除空氣中99.9%的PM0.3雜質(zhì)，還能吸附空氣中的甲醛、苯、菌及異味等。海爾還推出了“空凈合一”新品，結合了空調和空氣凈化器兩種功能，可以在自清潔基礎上實(shí)現專(zhuān)業(yè)空氣凈化器級別的溫濕度調節和空氣凈化。