【中國制冷網(wǎng)】8月25日消息，在2017—2018中國空調行業(yè)高峰論壇上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應該在產(chǎn)品創(chuàng )新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

　　2017冷年是我國空調行業(yè)的豐收年，企業(yè)出貨與終端零售均保持高位運行，尤其是今年4月份以來(lái)，全行業(yè)內銷(xiāo)出貨以令人瞠目的速度持續增長(cháng)，主要空調生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng )下了歷史z*高增長(cháng)水平。

　　國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷(xiāo)零售市場(chǎng)規模達到5622萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30.5%，創(chuàng )下歷史z*高銷(xiāo)售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4062萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%；五級及農村市場(chǎng)銷(xiāo)量1560萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.8%。

　　“對照歷史數據，2017冷年是5年來(lái)空調銷(xiāo)售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應、城鎮化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場(chǎng)活躍度增強是2017冷年空調市場(chǎng)實(shí)現大幅增長(cháng)的主要因素。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷在致辭中表示，主要空調企業(yè)從去年9月份一直到現在都在滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，上游空調壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調行業(yè)，包括上游空調壓縮機行業(yè)都創(chuàng )造了歷史新高。

　　根據國家統計局數據，2016年8月—2017年6月我國家用空調產(chǎn)量達到1.65億臺，遠超歷史同期水平。

　　盤(pán)點(diǎn)2017冷年，我國空調市場(chǎng)在保持高速增長(cháng)的同時(shí)，也呈現出一些明顯的特點(diǎn)。其中，線(xiàn)上渠道扮演了增長(cháng)引擎的角色，對空調整體市場(chǎng)規模增長(cháng)功不可沒(méi)。京東家電空調運營(yíng)總監唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調銷(xiāo)售實(shí)現高速增長(cháng)，增速遠超去年同期。

　　產(chǎn)品結構的變化是2017冷年空調市場(chǎng)的另一個(gè)顯著(zhù)特征。根據國家信息中心數據，2017冷年智能空調快速放量，占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高；產(chǎn)品生命周期在0—4個(gè)月的新品占比擴大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。

　　產(chǎn)品結構的變化在線(xiàn)上渠道亦有明顯的體現：京東家電數據顯示，上半年京東平臺銷(xiāo)售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度分別達到186%、222%、248%。

　　此外，空調市場(chǎng)品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心數據顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷(xiāo)售量占比已接近75%，前5名品牌銷(xiāo)售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著(zhù)空調銷(xiāo)售規模的擴大，一些區域性小品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　一直以來(lái)，空調行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會(huì )的各企業(yè)代表和行業(yè)專(zhuān)家眼中，2017冷年我國空調市場(chǎng)能夠實(shí)現如此可觀(guān)的增長(cháng)，天氣堪稱(chēng)第一功臣。

　　北京市氣象局高級工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現出高溫天氣來(lái)得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數值高、極端高溫破極值、全年高溫天數多、氣溫日較差較小等特點(diǎn)，這樣的天氣特點(diǎn)造成我國空調市場(chǎng)火熱、銷(xiāo)量攀升。

　　國家氣象中心資料顯示，今年6月我國東北南部、華北東部、內蒙古東部、新疆南部等地高溫日數有3－10天，部分地區超過(guò)10天，與常年同期相比，普遍偏多1－5天，部分地區偏多5天以上；7月全國平均氣溫23.2℃，較常年同期（21.9℃）偏高1.3℃，為1961年以來(lái)同期z*高。

　　張明英指出，q*氣溫正呈現逐年上升跡象。據相關(guān)國際機構預測，如果溫室氣體排放按照目前的速度發(fā)展下去，到2100年q*平均氣溫將上升4℃，q*許多主要城市的氣溫將達到令人震驚的水平。

　　呂盛華強調，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應該在產(chǎn)品創(chuàng )新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

　　在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，天氣因素固然對空調需求的影響更為直觀(guān)，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng )新、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對市場(chǎng)增長(cháng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用?？照{企業(yè)一方面通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開(kāi)發(fā)出智能、靜音、舒適、無(wú)風(fēng)感、藝術(shù)性設計的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者需求，另一方面則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新，改變傳統的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，加快產(chǎn)品流通與資金周轉。