【中國制冷網(wǎng)】2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅動(dòng)下，我國空調行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規模均創(chuàng )下歷史新高。如果2018冷年天公不作美，空調行業(yè)的命運又將如何？

　　8月25日，由中國家用電器協(xié)會(huì )與國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2017—2018中國空調行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)，美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長(cháng)虹、統帥、揚子、格蘭仕、小天鵝、大金、松下、三菱電機、三菱重工、富士通將軍、GMCC等國內市場(chǎng)主要家用空調、家用中央空調品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及京東等主要空調零售渠道代表參加會(huì )議，共同就我國空調行業(yè)2017冷年總體運行情況與呈現出的顯著(zhù)特點(diǎn)、未來(lái)市場(chǎng)走勢以及面臨的運行風(fēng)險和政策挑戰等話(huà)題進(jìn)行了分析和交流。

　　產(chǎn)銷(xiāo)規模創(chuàng )記錄 空調市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現

　　2017冷年是我國空調行業(yè)的豐收年，企業(yè)出貨與終端零售均保持高位運行，尤其是今年4月份以來(lái)，全行業(yè)內銷(xiāo)出貨以令人瞠目的速度持續增長(cháng)，主要空調生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng )下了歷史z*高增長(cháng)水平。

　　國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷(xiāo)零售市場(chǎng)規模達到5622萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30.5%，創(chuàng )下歷史z*高銷(xiāo)售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4062萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%；五級及農村市場(chǎng)銷(xiāo)量1560萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.8%。

　　“對照歷史數據，2017冷年是5年來(lái)空調銷(xiāo)售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應、城鎮化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場(chǎng)活躍度增強是2017冷年空調市場(chǎng)實(shí)現大幅增長(cháng)的主要因素。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷在致辭中表示，主要空調企業(yè)從去年9月份一直到現在都在滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，上游空調壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調行業(yè)，包括上游空調壓縮機行業(yè)都創(chuàng )造了歷史新高。

　　根據國家統計局數據，2016年8月—2017年6月我國家用空調產(chǎn)量達到1.65億臺，遠超歷史同期水平。

　　盤(pán)點(diǎn)2017冷年，我國空調市場(chǎng)在保持高速增長(cháng)的同時(shí)，也呈現出一些明顯的特點(diǎn)。其中，線(xiàn)上渠道扮演了增長(cháng)引擎的角色，對空調整體市場(chǎng)規模增長(cháng)功不可沒(méi)。京東家電空調運營(yíng)總監唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調銷(xiāo)售實(shí)現高速增長(cháng)，增速遠超去年同期。

　　產(chǎn)品結構的變化是2017冷年空調市場(chǎng)的另一個(gè)顯著(zhù)特征。根據國家信息中心數據，2017冷年智能空調快速放量，占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高；產(chǎn)品生命周期在0—4個(gè)月的新品占比擴大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。

　　產(chǎn)品結構的變化在線(xiàn)上渠道亦有明顯的體現：京東家電數據顯示，上半年京東平臺銷(xiāo)售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度分別達到186%、222%、248%。

　　此外，空調市場(chǎng)品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心數據顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷(xiāo)售量占比已接近75%，前5名品牌銷(xiāo)售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著(zhù)空調銷(xiāo)售規模的擴大，一些區域性小品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　天氣論VS進(jìn)化論：誰(shuí)是市場(chǎng)增長(cháng)的第一驅動(dòng)力？

　　一直以來(lái)，空調行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會(huì )的各企業(yè)代表和行業(yè)專(zhuān)家眼中，2017冷年我國空調市場(chǎng)能夠實(shí)現如此可觀(guān)的增長(cháng)，天氣堪稱(chēng)第一功臣。

　　北京市氣象局高級工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現出高溫天氣來(lái)得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數值高、極端高溫破極值、全年高溫天數多、氣溫日較差較小等特點(diǎn)，這樣的天氣特點(diǎn)造成我國空調市場(chǎng)火熱、銷(xiāo)量攀升。

　　國家氣象中心資料顯示，今年6月我國東北南部、華北東部、內蒙古東部、新疆南部等地高溫日數有3－10天，部分地區超過(guò)10天，與常年同期相比，普遍偏多1－5天，部分地區偏多5天以上；7月全國平均氣溫23.2℃，較常年同期（21.9℃）偏高1.3℃，為1961年以來(lái)同期z*高。

　　張明英指出，q*氣溫正呈現逐年上升跡象。據相關(guān)國際機構預測，如果溫室氣體排放按照目前的速度發(fā)展下去，到2100年q*平均氣溫將上升4℃，q*許多主要城市的氣溫將達到令人震驚的水平。

　　在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，天氣因素固然對空調需求的影響更為直觀(guān)，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng )新、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對市場(chǎng)增長(cháng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用?？照{企業(yè)一方面通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開(kāi)發(fā)出智能、靜音、舒適、無(wú)風(fēng)感、藝術(shù)性設計的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者需求，另一方面則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新，改變傳統的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，加快產(chǎn)品流通與資金周轉。

　　進(jìn)入2018冷年，以產(chǎn)品創(chuàng )新和商業(yè)模式變革為主要內容的自我進(jìn)化，成為空調行業(yè)的主旋律。2018冷年開(kāi)盤(pán)，海爾推出“空凈合一”的空調掛機和柜機系列新品，海爾希望為用戶(hù)打造溫度、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案。

　　美的空調相關(guān)負責人稱(chēng)，2017冷年是美的空調T+3模式的練兵年，2018冷年美的空調將進(jìn)一步推廣T+3模式，同時(shí)加大對線(xiàn)上的投入力度，促進(jìn)線(xiàn)下適應線(xiàn)上，從而提升線(xiàn)下渠道的運營(yíng)能力。

　　TCL空調事業(yè)部總經(jīng)理李書(shū)彬表示，2018冷年，TCL空調將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品結構向中高端升級，并將積極探索新零售，通過(guò)“TCL幸福樹(shù)”線(xiàn)上商城幫助線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商轉型，推動(dòng)銷(xiāo)售渠道實(shí)現扁平化和高效化。

　　奧克斯空調國內營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部負責人朱麗芳也表示，奧克斯未來(lái)會(huì )持續把產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)放在s*位，同時(shí)做好營(yíng)銷(xiāo)升級與體驗、持續打造屬于奧克斯的年輕時(shí)尚化IP。與此同時(shí)，奧克斯還將幫助線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行IT化、信息化的經(jīng)營(yíng)管控，并持續開(kāi)展“燎原計劃”，下半年在全國三四級市場(chǎng)交通墻體等大范圍的廣告投放、升級1000家零售終端的形象，并通過(guò)下沉市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提升線(xiàn)下的綜合競爭力。

　　談及2018冷年，長(cháng)虹空調國內營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理楊軍表示，長(cháng)虹空調在品牌建設上將以提高定位、推高賣(mài)貴為抓手，在產(chǎn)品上將以人工智能為突破口，擴充人工智能空調產(chǎn)品陣容，提高人工智能產(chǎn)品的用戶(hù)交互體驗，與其他品牌進(jìn)行差異化競爭，同時(shí)還將挖掘特種空調等細分市場(chǎng)的增量空間。

　　“2018冷年，揚子空調將堅持節能、環(huán)保、舒適的技術(shù)創(chuàng )新方向，擴大高能效產(chǎn)品占比，積極采用新型環(huán)保低碳制冷劑與綠色、可回收材料，推出令用戶(hù)有舒適空間感受的空調產(chǎn)品。”揚子空調器有限公司副總裁方釗說(shuō)。

　　志高空調相關(guān)負責人也表示，2018冷年，志高在產(chǎn)品上將繼續圍繞智能、工匠精品、健康、節能四大矩陣，全力打造多款具有強大市場(chǎng)競爭力的新品，進(jìn)行差異化平衡式布局，而在渠道上，則要深化線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)雙輪驅動(dòng)。

　　呂盛華強調，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應該在產(chǎn)品創(chuàng )新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

　　2018冷年市場(chǎng)規模有望保持穩定 制冷劑政策變化需重視

　　在經(jīng)歷連續兩個(gè)冷年的增長(cháng)后，空調市場(chǎng)在2018冷年會(huì )走向何方，成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔憂(yōu)的問(wèn)題。參會(huì )各企業(yè)代表大多對2018冷年空調市場(chǎng)持謹慎態(tài)度。

　　蔡瑩預計，2018冷年我國空調市場(chǎng)整體規模將相對穩定，但他同時(shí)也強調，天氣是z*大的不確定因素。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢不明朗，也為空調行業(yè)增添了不確定性。當前，國家堅持強調住房的居住屬性，中央和地方政府調控措施逐步開(kāi)始落實(shí)，區域性差異化調整幅度加大，熱點(diǎn)城市政策不斷收緊，限購限貸力度及各項監管措施不斷加碼。未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)能否成為驅動(dòng)空調市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)的引擎，目前尚難斷言。

　　除了天氣與房地產(chǎn)市場(chǎng)的不可預知，我國空調行業(yè)還面臨著(zhù)來(lái)自制冷劑政策層面的挑戰。

　　環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長(cháng)鐘志鋒強調，q*臭氧層保護和氣候變化領(lǐng)域的政策動(dòng)向應該引起我國空調制造企業(yè)的高度重視。

　　目前，我國空調行業(yè)正在《蒙特利爾議定書(shū)》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，q*各國在盧旺達s*都達成《蒙特利爾議定書(shū)》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應潛值的氫氟碳化物的削減時(shí)間表，諸如R32、R410A等用作空調制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。

　　鐘志鋒指出，基加利修正案將對我國空調行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，空調企業(yè)應該積極應對，加快我國空調產(chǎn)業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權、無(wú)害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應用研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和R290空調的市場(chǎng)化進(jìn)程，避免制冷劑二次替代對全行業(yè)造成的不可估量的損失。

　　盡管存在風(fēng)險和挑戰，事實(shí)上空調行業(yè)在2018冷年也面臨著(zhù)一系列利好因素。據了解，2017年我國將完成600萬(wàn)套棚戶(hù)區房屋改造，2018—2020年我國還將完成1500萬(wàn)套棚戶(hù)區房屋改造，其中蘊藏的空調需求甚為可觀(guān)。此外，雄安新區建設、自貿區擴大、農業(yè)人口轉移等宏觀(guān)政策，也有望催生大量的空調新增需求。

　　唐帥預計，2018冷年空調在線(xiàn)上仍將保持快速增長(cháng)，電商渠道還有很大的增長(cháng)空間。

　　家用中央空調也將成為2018冷年我國空調行業(yè)一大增長(cháng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數據顯示，2017年上半年我國家用中央空調市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)44.2%，規模達到180億元。奧維云網(wǎng)空調產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張彥斌預計，在精裝修市場(chǎng)份額逐年穩步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下，家用中央空調市場(chǎng)仍將保持高速增長(cháng)。

　　王雷認為，不管未來(lái)市場(chǎng)走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費需求，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道轉型、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，通過(guò)好產(chǎn)品、好服務(wù)，在冷年伊始搶占市場(chǎng)先機。只有這樣，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示，消費升級的趨勢在今年火爆的空調市場(chǎng)中得到充分的體現，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續加大對技術(shù)創(chuàng )新的投入，通過(guò)創(chuàng )新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。