【中國制冷網(wǎng)】與彩電行業(yè)的艱難相比，空調市場(chǎng)今年異?；鸨?。2017冷年空調銷(xiāo)量大幅增長(cháng)28.5%，遠超過(guò)2016冷年的4.36%的增幅。在這樣的背景下，不少空調企業(yè)都調高了下半年甚至明年的銷(xiāo)售目標，釘科技分析認為，空調企業(yè)此時(shí)并不能盲目樂(lè )觀(guān)，房地產(chǎn)政策的收緊以及行業(yè)巨頭的“壟斷”，都將造成空調市場(chǎng)未必有想象的那么美好。

　　先看看利好的數據。國家信息中心數據顯示，2017冷年，國內空調整體市場(chǎng)規模達到5662萬(wàn)臺，其中重點(diǎn)城市市場(chǎng)4062萬(wàn)臺，五級及農村市場(chǎng)1560萬(wàn)臺；銷(xiāo)量同比增長(cháng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30.5%。

　　對比往年看，這樣的數據非常難得。從銷(xiāo)量增幅來(lái)看，28.5%的增幅是z*近5個(gè)冷年里增幅z*大的，2013冷年增幅僅為2.94%，2014冷年增幅17.49%，2015冷年回落到負的5.4%，2016年恢復正增長(cháng)達到4.36%。

　　空調市場(chǎng)總體規模和增長(cháng)情況

   　我們在與一些空調企業(yè)接觸后發(fā)現，不少企業(yè)半年就完成年度銷(xiāo)售任務(wù)后，普遍表現出極其樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。但釘科技分析認為，空調企業(yè)并不能因為今年表現出色就盲目樂(lè )觀(guān)，需謹防大漲后大跌，原因如下：

　　其一，房地產(chǎn)市場(chǎng)管控趨嚴?？照{等家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售與房地產(chǎn)市場(chǎng)熱度密切相關(guān)，但目前看房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策管控日益嚴厲。釘科技注意到，截至2017年6月，已經(jīng)有60個(gè)地級以上城市和31個(gè)縣市出臺了房地產(chǎn)調控政策。7月下旬，國家有關(guān)機構和部門(mén)相繼表態(tài)稱(chēng)，要穩定房地產(chǎn)市場(chǎng)，堅持政策連續性和穩定性，加快建立長(cháng)效機制；加強調控不動(dòng)搖，不放松。因此，房地產(chǎn)政策從緊是大概率事件。在這樣的大背景下，空調產(chǎn)品下半年乃至明年的銷(xiāo)售，并不樂(lè )觀(guān)。

　　其二，寡頭競爭格局難打破。雖然市場(chǎng)在穩步擴大，但紅利并不是屬于所有市場(chǎng)參與者。實(shí)際上，空調市場(chǎng)的寡頭競爭格局十分穩固且有加強的態(tài)勢。釘科技注意到，從國家信息中心的數據看，格力美的海爾這三強的市場(chǎng)優(yōu)勢地位明顯。2017年，格力美的海爾的銷(xiāo)售量占比合計達到了74.2%，而這一數字2016年為67.9%；如果放大到市場(chǎng)銷(xiāo)量前五名，則合計份額從2106年的79.9%上升到2017年的84.2%，優(yōu)勢品牌的市場(chǎng)集中度明顯在提升。

　　其三，市場(chǎng)大幅增長(cháng)后有需求透支的風(fēng)險。釘科技注意到，從過(guò)往的數據分析看，大幅增長(cháng)的年份之后，往往伴隨著(zhù)市場(chǎng)的暴跌。比如，2014冷年，國內空調市場(chǎng)出現了大幅增長(cháng)的勢頭，當年增幅高達17.49%，遠遠高于2013冷年不到3%的水平，但緊接著(zhù)2015冷年就大幅回落，增幅從正變負，僅為-5.4%，可謂“大起大落”。2017冷年的增幅甚至高于2014冷年的增幅，因此2018冷年的市場(chǎng)需求有可能被提前透支，增幅回落甚至市場(chǎng)萎縮都是有可能的。

　　當然，空調行業(yè)也要看到，市場(chǎng)并不是都面臨不利因素。技術(shù)升級帶來(lái)的市場(chǎng)擴容，以及農村市場(chǎng)的繼續成長(cháng)，都有利于整個(gè)空調市場(chǎng)的發(fā)展。

　　以技術(shù)升級為例，目前智能空調的銷(xiāo)售占比越來(lái)越大，2017冷年的銷(xiāo)量占比已經(jīng)突破了20%。從增速來(lái)看，智能空調2017冷年增幅高達73.2%，遠高于空調整體市場(chǎng)的增幅。智能空調2018冷年銷(xiāo)售占比很可能逼近25%。

　　農村市場(chǎng)仍是藍海市場(chǎng)。2017冷年五級及農村市場(chǎng)銷(xiāo)售空調1560萬(wàn)臺，增幅達24.8%。另外，按照國家的有關(guān)規劃，到2020年之前，我國要實(shí)現1億農村人口的城鎮落戶(hù)工作，這也必將有利于包括空調在內的家電產(chǎn)品需求的進(jìn)一步釋放。

　　綜上，空調行業(yè)雖然今年的業(yè)績(jì)喜人，但仍不可盲目樂(lè )觀(guān)，應未雨綢繆，加強技術(shù)升級和渠道布局，謹防大漲后大跌。