【中國制冷網(wǎng)】2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅動(dòng)下，我國空調行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規模均創(chuàng )下歷史新高。

　　盡管空調行業(yè)被視為“靠天吃飯”的行業(yè)，但企業(yè)要想行穩致遠，終歸要靠自身過(guò)硬的競爭力。中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示，消費升級熱在今年火爆的空調市場(chǎng)中得到充分的體現，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續加大對技術(shù)創(chuàng )新的投入，通過(guò)創(chuàng )新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　高溫天氣推高產(chǎn)銷(xiāo)規模

　　2017冷年是我國空調行業(yè)的豐收年，各大空調企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)十分紅火，引發(fā)了各方關(guān)注。

　　日前，由中國家用電器協(xié)會(huì )與國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2017—2018中國空調行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)。國內市場(chǎng)主要家用空調、核心零部件制造企業(yè)代表，以及京東等渠道代表參加會(huì )議，就空調行業(yè)運行情況及未來(lái)市場(chǎng)走勢展開(kāi)研討。

　　國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷(xiāo)零售市場(chǎng)規模達5622萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30.5%，創(chuàng )下歷史z*高銷(xiāo)售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4062萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%；五級及農村市場(chǎng)銷(xiāo)量1560萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.8%。

　　“對照歷史數據，2017冷年是5年來(lái)空調銷(xiāo)售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認為，席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應、城鎮化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場(chǎng)活躍度增強是2017冷年空調市場(chǎng)實(shí)現大幅增長(cháng)的主要因素。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷表示，主要空調企業(yè)從去年9月份一直到近期都在滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，上游空調壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調行業(yè)，包括上游空調壓縮機行業(yè)都創(chuàng )下了歷史新高。

　　國家統計局數據顯示，2016年8月至2017年6月我國家用空調產(chǎn)量達1.65億臺，遠超歷史同期水平。

　　一直以來(lái)，空調行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。2017冷年我國空調市場(chǎng)行情如此之好，s*先要歸功于高溫天氣。北京市氣象局高級工程師張明英表示，今年夏天我國呈現出高溫天氣來(lái)得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數值高、極端高溫破極值、高溫天數多等特點(diǎn)，這樣的天氣特點(diǎn)導致我國空調市場(chǎng)頗為火熱。

　　結構調整成效顯現

　　“空調企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng )新、商業(yè)模式變革方面做出的努力，也對市場(chǎng)增長(cháng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，空調企業(yè)一方面通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開(kāi)發(fā)出智能、靜音、舒適、無(wú)風(fēng)感、藝術(shù)性設計的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者需求；另一方面則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新，改變傳統的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，加快產(chǎn)品流通與資金周轉。

　　盤(pán)點(diǎn)2017冷年，我國空調市場(chǎng)在保持高速增長(cháng)的同時(shí)，產(chǎn)品結構升級態(tài)勢明顯。國家信息中心數據顯示，2017冷年智能空調快速放量，占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量比例已達21.85%；價(jià)格在3500元以上的高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高；產(chǎn)品生命周期在0—4個(gè)月的新品占比擴大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。

　　產(chǎn)品結構的變化在線(xiàn)上渠道亦有明顯體現。京東家電數據顯示，今年上半年京東平臺銷(xiāo)售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度分別達到186%、222%、248%。

　　家用中央空調成為空調行業(yè)一大增長(cháng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數據顯示，2017年上半年我國家用中央空調市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)44.2%，規模達到180億元。奧維云網(wǎng)空調產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張彥斌預計，在精裝修市場(chǎng)份額逐年穩步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下，家用中央空調市場(chǎng)仍將保持高速增長(cháng)。

　　此外，空調市場(chǎng)由大品牌主導的態(tài)勢更趨明顯。國家信息中心數據顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌銷(xiāo)售量占比已接近75%，前5名品牌銷(xiāo)售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，但隨著(zhù)空調銷(xiāo)售規模的擴大，一些區域性小品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　新冷年主打創(chuàng )新牌

　　在經(jīng)歷連續兩個(gè)冷年的增長(cháng)后，2018冷年空調市場(chǎng)會(huì )走向何方？參會(huì )代表大多對市場(chǎng)走勢持謹慎態(tài)度。蔡瑩等預計，2018冷年我國空調市場(chǎng)整體規模將相對穩定，但天氣是z*大的不確定因素，房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢不明朗也為空調行業(yè)增添了變數。

　　除了上述不確定因素之外，我國空調行業(yè)還面臨著(zhù)來(lái)自制冷劑政策層面的挑戰。環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長(cháng)鐘志鋒強調，q*臭氧層保護和氣候變化領(lǐng)域的政策動(dòng)向應該引起我國空調制造企業(yè)的高度重視。

　　目前，我國空調行業(yè)正在《蒙特利爾議定書(shū)》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，各國達成《蒙特利爾議定書(shū)》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應潛值的氫氟碳化物的削減時(shí)間表，諸如R32、R410A等用作空調制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。

　　鐘志鋒指出，基加利修正案將對我國空調行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，空調企業(yè)應該積極應對，加快我國空調產(chǎn)業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權、無(wú)害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應用研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和R290空調的市場(chǎng)化進(jìn)程，避免制冷劑二次替代對全行業(yè)造成的不可估量的損失。

　　面對種種挑戰和考驗，空調企業(yè)更加注重以變革創(chuàng )新謀發(fā)展。2018冷年開(kāi)盤(pán)，海爾在業(yè)界率先推出“空凈合一”空調新品。該空調實(shí)現了溫濕度調節和空氣凈化，且達到專(zhuān)業(yè)凈化器級別,顛覆了人們對空調只能制冷制熱的傳統認知。其獨創(chuàng )的太空艙凈化系統擁有22項專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利15項。海爾希望通過(guò)為用戶(hù)提供一體化的潔凈空氣解決方案，拓展新的市場(chǎng)藍海。

　　長(cháng)虹空調國內營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理楊軍表示，長(cháng)虹空調在品牌建設上將以提高定位、推高賣(mài)貴為抓手，在產(chǎn)品上將以人工智能為突破口，擴充人工智能空調產(chǎn)品陣容，提高人工智能產(chǎn)品的用戶(hù)交互體驗，與其他品牌進(jìn)行差異化競爭，同時(shí)將挖掘特種空調等細分市場(chǎng)的增量空間。

　　“新冷年，揚子空調將堅持節能、環(huán)保、舒適的技術(shù)創(chuàng )新方向。”揚子空調器有限公司副總裁方釗表示，企業(yè)將擴大高能效產(chǎn)品占比，積極采用新型環(huán)保低碳制冷劑與綠色、可回收材料，推出令用戶(hù)有舒適感受的空調產(chǎn)品。

　　“不管未來(lái)市場(chǎng)走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費需求。”王雷強調，空調企業(yè)要加強產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道轉型、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，通過(guò)好產(chǎn)品、好服務(wù)，在市場(chǎng)上立于不敗之地。