【中國制冷網(wǎng)】2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅動(dòng)下，我國空調行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規模均創(chuàng )下歷史新高。其市場(chǎng)驅動(dòng)力來(lái)自哪里？

　　冷年全稱(chēng)冷凍年，是空調行業(yè)內的一種說(shuō)法，從前一年的9月份開(kāi)始到當年的8月份為止稱(chēng)為一個(gè)冷凍年。在新冷年即將開(kāi)始之際，日前，在北京舉行的中國空調行業(yè)高峰論壇上，與會(huì )行業(yè)機構、品牌企業(yè)及渠道商等代表，共同就我國空調行業(yè)2017冷年總體運行情況及來(lái)市場(chǎng)走勢等話(huà)題進(jìn)行了交流。

　　空調市場(chǎng)呈現新亮點(diǎn)

　　國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷(xiāo)零售市場(chǎng)規模達到5622萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30.5%，創(chuàng )下歷史新高。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4062萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%；五級及農村市場(chǎng)銷(xiāo)量1560萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.8%。

　　“對照歷史數據，2017冷年是5年來(lái)空調銷(xiāo)售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應、城鎮化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場(chǎng)活躍度增強，是2017冷年空調市場(chǎng)實(shí)現大幅增長(cháng)的主要因素。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷表示，主要空調企業(yè)從去年9月份一直到現在都在滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，上游空調壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調行業(yè)，包括上游空調壓縮機行業(yè)都創(chuàng )造了歷史新高。

　　根據國家統計局數據，2016年8月至2017年6月，我國家用空調產(chǎn)量達到1.65億臺，遠超歷史同期水平。

　　盤(pán)點(diǎn)2017冷年，我國空調市場(chǎng)在保持高速增長(cháng)的同時(shí)，也呈現出一些明顯的特點(diǎn)。其中，線(xiàn)上渠道扮演了增長(cháng)引擎的角色，對空調整體市場(chǎng)規模增長(cháng)功不可沒(méi)。京東家電空調運營(yíng)總監唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調銷(xiāo)售實(shí)現高速增長(cháng)，增速遠超去年同期。

　　產(chǎn)品結構的變化，是2017冷年空調市場(chǎng)的另一個(gè)顯著(zhù)特征。根據國家信息中心數據，2017冷年智能空調快速放量，占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高。

　　此外，空調市場(chǎng)品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心數據顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷(xiāo)售量占比已接近75%，前5名品牌銷(xiāo)售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著(zhù)空調銷(xiāo)售規模的擴大，一些區域性小品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　天氣再立新功

　　一直以來(lái)，空調行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會(huì )的各企業(yè)代表和行業(yè)專(zhuān)家眼中，2017冷年我國空調市場(chǎng)能夠實(shí)現如此可觀(guān)的增長(cháng)，天氣堪稱(chēng)第一功臣。

　　北京市氣象局高級工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現出高溫天氣來(lái)得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數值高、極端高溫破極值、全年高溫天數多、氣溫日較差較小等特點(diǎn)，這樣的天氣特點(diǎn)造成我國空調市場(chǎng)火熱、銷(xiāo)量攀升。

　　但也有業(yè)內專(zhuān)家表示，天氣因素固然對空調需求的影響更為直觀(guān)，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng )新、商業(yè)模式變革方面做出的努力，也對市場(chǎng)增長(cháng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用。

　　空調企業(yè)一方面通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開(kāi)發(fā)出智能、靜音、舒適、無(wú)風(fēng)感、藝術(shù)性設計的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者需求；另一方面則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新，改變傳統的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，加快產(chǎn)品流通與資金周轉。

　　2018冷年有望保持穩定

　　在經(jīng)歷連續兩個(gè)冷年的增長(cháng)后，空調市場(chǎng)在2018冷年會(huì )走向何方，成為全行業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。蔡瑩預計，2018冷年我國空調市場(chǎng)整體規模將相對穩定，但他同時(shí)也強調，天氣是z*大的不確定因素。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢變化也為空調行業(yè)增添了不確定性。當前，國家堅持強調住房的居住屬性，中央和地方政府調控措施逐步開(kāi)始落實(shí)。未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)能否成為驅動(dòng)空調市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)的引擎，目前尚難斷言。

　　除了天氣與房地產(chǎn)市場(chǎng)的不可預知，我國空調行業(yè)還面臨著(zhù)來(lái)自制冷劑政策層面的挑戰。環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長(cháng)鐘志鋒認為，q*臭氧層保護和氣候變化領(lǐng)域的政策動(dòng)向，應該引起我國空調制造企業(yè)的高度重視。

　　目前，我國空調行業(yè)正在《蒙特利爾議定書(shū)》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，q*各國在盧旺達s*都達成《蒙特利爾議定書(shū)》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應潛值的氫氟碳化物的削減時(shí)間表，諸如R32、R410A等用作空調制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。鐘志鋒指出，基加利修正案將對我國空調行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

　　王雷認為，不管未來(lái)市場(chǎng)走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費需求，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道轉型、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，通過(guò)好產(chǎn)品、好服務(wù)，在冷年伊始搶占市場(chǎng)先機。只有這樣，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示，消費升級的趨勢在今年火爆的空調市場(chǎng)中得到充分的體現，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續加大對技術(shù)創(chuàng )新的投入，通過(guò)創(chuàng )新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。