【中國制冷網(wǎng)】2017空調冷年（每年8月到次年7月為一個(gè)空調冷年）已圓滿(mǎn)收官，不少廠(chǎng)商人士對信息時(shí)報記者表示，今年是空調業(yè)十年難遇的“豐收年”。尤其是今年4月以來(lái)，全行業(yè)內銷(xiāo)出貨以令人瞠目的速度持續增長(cháng)，主要空調生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng )下了歷史z*高增長(cháng)水平。

　　空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)三成

　　國家信息中心近期公布的數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷(xiāo)零售市場(chǎng)規模達5622萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30.5%，創(chuàng )下歷史z*高銷(xiāo)售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4062萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%；五級及農村市場(chǎng)銷(xiāo)量1560萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.8%。在日前舉行的中國空調行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，對照歷史數據可以發(fā)現，2017冷年是五年來(lái)空調銷(xiāo)售量增幅z*高的年度。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷也告訴記者，主要空調企業(yè)從去年9月至今，一直都在滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，上游空調壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調行業(yè)，包括上游空調壓縮機行業(yè)都創(chuàng )造了歷史新高。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍則對記者表示，2017冷年席卷全國大部分地區的持續高溫天氣，是形成空調大年的有利因素之一。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)對空調市場(chǎng)的拉力也遠大于其它家電品類(lèi)，因為一套新房通常用需要安裝三臺空調。近兩年來(lái)，三四級房地產(chǎn)市場(chǎng)一直在推行“去庫存”，而三四級市場(chǎng)家庭空調的保有率還很低（彩電需求基本已滿(mǎn)足），因此對空調拉動(dòng)z*大。

　　上市公司空調業(yè)績(jì)均大漲

　　空調銷(xiāo)售的火爆行情，在上市公司半年報中也得到了充分體現，而且個(gè)個(gè)賺得“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”。

　　其中，格力電器上半年在空調產(chǎn)品上實(shí)現的營(yíng)業(yè)收入達到546.37億元，同比增長(cháng)幅度為30.14%；美的在暖通空調上的半年收入同樣超過(guò)500億元，500.23億元的收入同比增長(cháng)了41.52%；青島海爾上半年收入整體同比增長(cháng)22.8%，其中空調收入增長(cháng)50.5%，增幅明顯大于其他產(chǎn)品。海爾雖然沒(méi)有公布具體的空調銷(xiāo)售金額，但表示今年1至7月公司家用空調內銷(xiāo)量已超去年全年，2017冷年q*銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)套。

　　除了上述三大品牌外，海信科龍、TCL、美菱電器等上市公司中，空調產(chǎn)品銷(xiāo)售規模大增長(cháng)起到的收入推動(dòng)作用也非常明顯。據TCL2半年報顯示，報告期內TCL家電集團的收入為92.27億元，同比增幅36.33%?？照{是TCL家電集團核心的經(jīng)營(yíng)主體，1至6月實(shí)現空調產(chǎn)品銷(xiāo)量560.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33.7%，空調產(chǎn)品銷(xiāo)售規模的快速增長(cháng)也推動(dòng)了家電集團在整個(gè)TCL集團中的收入占比再次提升。

　　海信科龍空調業(yè)務(wù)收入也已占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入53.32%，收入同比增長(cháng)57.38%，該業(yè)務(wù)對公司的貢獻度一目了然?？照{業(yè)務(wù)收入的高增長(cháng)同樣也是美菱電器在今年獲得增長(cháng)的直接原因之一，美菱電器的半年報顯示，空調業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約38.31億元，同比增長(cháng)48.55%，在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)品類(lèi)中處于主導地位。在香港上市的志高控股，上半年也實(shí)現總營(yíng)收同比增長(cháng)20.7%，其中國內市場(chǎng)增長(cháng)33%。

　　競爭格局

　　一線(xiàn)陣營(yíng)：格力、美的、海爾穩控前三

　　每年冷年一結束，大家都著(zhù)急看“格力”和“美的”的競賽結果?？傮w來(lái)看，在空調行業(yè)作為“老二”的美的今年與“老大”格力的差距在縮小。先來(lái)看兩組數據：美的2017中報顯示，空調上半年銷(xiāo)售500.22億元，預計全年可達900億元；據格力中報數據，空調營(yíng)收546億元，也就說(shuō)兩者的差距從去年同期的76億元縮小到今年的46億元。此前數年，美的也一直在努力追趕格力——2016年，雙方空調營(yíng)收差從2012年的374億元縮小到213億元。

　　另?yè)a(chǎn)業(yè)在線(xiàn)今年1至7月的統計數據，格力、美的總銷(xiāo)量分別為2731萬(wàn)臺和2240萬(wàn)臺，同比分別增長(cháng)49.23%和52.28%，其中，美的市占率提升了3.7%，而格力下降了了0.3%，也說(shuō)明了雙方的差距在收窄。

　　對美的而言，2017年z*大的變革是經(jīng)營(yíng)模式的改變。美的已經(jīng)從過(guò)去的打款壓貨、層層分銷(xiāo)變?yōu)槿珒r(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)，打造T+3、全國一盤(pán)貨模式，以減少周期波動(dòng)和天氣因素對空調的影響，不再靠天吃飯。美的集團董事長(cháng)方洪波表示，未來(lái)美的將進(jìn)一步提升柜機銷(xiāo)售比例，改善產(chǎn)品結構。

　　另?yè)a(chǎn)業(yè)在線(xiàn)，海爾空調1至7月實(shí)現銷(xiāo)售757萬(wàn)臺，仍然坐在“老三”的位子上，不過(guò)，s*次面臨被奧克斯超越的危險，后者前7月共計銷(xiāo)售了716萬(wàn)臺。提起行業(yè)競爭變局，奧克斯成了一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題：近年來(lái)，奧克斯異軍突起，抓住了互聯(lián)網(wǎng)升級線(xiàn)上銷(xiāo)售猛增的機遇，大玩網(wǎng)紅、粉絲等娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，成功捕獲了年輕人群體因而業(yè)績(jì)大增，成為業(yè)界一匹黑馬。不過(guò)，有不愿具名的業(yè)內人士表示，奧克斯銷(xiāo)售大增還是基于它此前的低價(jià)策略，再加上與京東“捆綁”享受到線(xiàn)上高速增長(cháng)的紅利。隨著(zhù)線(xiàn)上紅利效應遞減，低價(jià)不利行業(yè)有序競爭，因此長(cháng)遠來(lái)看，于行業(yè)并不可取。

　　奧維云網(wǎng)空調產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張彥斌也對記者表示，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的統計是基于對上游壓縮機的銷(xiāo)量推算下游品牌商的銷(xiāo)售情況，可能與實(shí)際終端銷(xiāo)售存在偏差。另一方面，海爾的空調分為海爾、卡薩帝、統帥三大品牌在運作，后兩個(gè)品牌的銷(xiāo)量如果沒(méi)有統計到，也會(huì )影響總體數據。他認為，海爾在一線(xiàn)陣營(yíng)并沒(méi)有掉隊，從技術(shù)儲備和產(chǎn)品創(chuàng )新能力、渠道能力等綜合實(shí)力來(lái)看，奧克斯遠不具備挑戰海爾的能力。事實(shí)上，近年來(lái)，海爾正在補上產(chǎn)能這個(gè)短板，發(fā)起對格力和美的的奮起直追，上半年內銷(xiāo)更增長(cháng)超60%；在創(chuàng )新上也成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新風(fēng)口——從行業(yè)原創(chuàng )的圓形機身帝樽空調、與67萬(wàn)網(wǎng)友交互的“風(fēng)洞”天樽空調、引發(fā)行業(yè)集體跟進(jìn)的“會(huì )洗澡”自清潔空調，到溫度濕度潔凈度的“空凈合一”空調，完成中國企業(yè)在世界空調產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng )新驅動(dòng)體系打造。

　　至于海爾在銷(xiāo)量上與格力和美的仍然存在較大差距的原因，有業(yè)內人士告訴記者，這主要是基于海爾“人單合一”的輕資產(chǎn)、輕庫存運營(yíng)模式的變革。這一變革對其它家電產(chǎn)品尚可，但空調由于存在明顯的淡旺季差異，重資金（提前打款）、重庫存（提前壓貨）的特點(diǎn)十分突出，上述模式容易造成“旺季缺貨、斷貨”，“市場(chǎng)反應機制滯后”等不利“沖銷(xiāo)量”的后果。

　　二線(xiàn)陣營(yíng)：TCL有望沖擊行業(yè)“前四”

　　近年來(lái)，隨著(zhù)行業(yè)集中度的進(jìn)一步推高，不知不覺(jué)中，行業(yè)競爭門(mén)檻已由此前的500萬(wàn)臺提升到千萬(wàn)臺規模級別。不僅海爾在加速提產(chǎn)擴能，年初公布了1500萬(wàn)臺的智能空調擴張計劃，其他企業(yè)（尤其是二、三線(xiàn)品牌）也投入了巨大資源建設生產(chǎn)基地。比如，奧克斯投資逾20億元建產(chǎn)能過(guò)700萬(wàn)臺的智能化新工廠(chǎng)；長(cháng)虹空調投資10.9億元在綿陽(yáng)經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區實(shí)施搬遷及產(chǎn)能升級項目，z*終將建成年產(chǎn)能420萬(wàn)臺的基地。

　　TCL空調相關(guān)負責人也告訴記者，公司目前擁有三大空調生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達700萬(wàn)臺左右。今年截至目前，已實(shí)現銷(xiāo)售售700多萬(wàn)臺，超過(guò)去年全年。今年全年總銷(xiāo)量有望突破900萬(wàn)臺，沖擊千萬(wàn)臺銷(xiāo)售規模。

　　“從二線(xiàn)品牌來(lái)看，今年TCL、長(cháng)虹等這些原來(lái)做黑電出身的品牌發(fā)力不錯。”張彥斌告訴記者，這些品牌不單自有品牌出貨大幅提升，今年由于不少品牌對旺銷(xiāo)準備不足，導致缺貨、斷貨，TCL、長(cháng)虹的貼牌業(yè)務(wù)也因此水漲船高，推動(dòng)TCL總銷(xiāo)量有望沖擊行業(yè)前四。

　　記者了解到，空調行業(yè)歷來(lái)“第四”之爭z*為激烈，變數也z*大，此前包括海信科龍、奧克斯、志高等都宣稱(chēng)過(guò)自己榮登這一寶座。依據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據1至7月的統計數據，TCL今年前7月銷(xiāo)量為567萬(wàn)臺，而空調老四海信科龍的總銷(xiāo)量為556萬(wàn)臺，目前前者已暫時(shí)性超越后者。

　　創(chuàng )維空調曾經(jīng)也一度斥巨資打造智能業(yè)園，并高薪挖來(lái)格力前高管班子高調發(fā)力，意圖沖擊空調前四強。不過(guò)，隨著(zhù)上述高管因為公司文化的水土不服而相繼離職，以及創(chuàng )維集團高層戰略思路的調整，創(chuàng )維空調產(chǎn)業(yè)的聲勢漸弱，實(shí)為可惜。

　　三四線(xiàn)陣營(yíng)：中小品牌遇好年景卷土重來(lái)

　　隨著(zhù)空調行業(yè)競爭門(mén)檻的一再提高，中小品牌經(jīng)歷多年來(lái)的洗牌，除上述提到的一二線(xiàn)品牌，銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)臺規模的品牌還不超過(guò)10個(gè)。不過(guò)，這種局面在今年發(fā)生了改變。

　　行業(yè)數據顯示，2017年度銷(xiāo)售規模在小幾十萬(wàn)臺的品牌并不少，其中的一些是借銷(xiāo)售大年“卷土重來(lái)”的小品牌，另外還有今年才宣布進(jìn)軍空調業(yè)的新軍如美博和小米。據稱(chēng)，具備互聯(lián)網(wǎng)基因的美博空調銷(xiāo)量已近百萬(wàn)臺，夏寶空調銷(xiāo)量也已在60萬(wàn)臺以上。接下來(lái)，康佳也計劃收購或入股一家空調工廠(chǎng)，謀求空調自建；位于浙江慈溪的韓電集團，也將投資自建空調工廠(chǎng)……

　　中怡康白電事業(yè)部魏軍告訴記者，今年銷(xiāo)售需求大增遠超預期，市場(chǎng)上不少主流品牌空調甚至一度賣(mài)斷貨，這就令往年閑置的中小品牌的生產(chǎn)線(xiàn)重新運轉起來(lái)，再度“開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)”；另一方面，由于今年三四級市場(chǎng)需求大增，而大品牌對這一市場(chǎng)覆蓋率不足，中小品牌銷(xiāo)售因而“如魚(yú)得水”，“中小品牌中不少是沒(méi)有生產(chǎn)線(xiàn)的，但它們通過(guò)向大廠(chǎng)下訂單，以貼牌生產(chǎn)的形式再現江湖，也能賺不少。”不過(guò)，他提醒消費者，這種有機會(huì )就“賺一票”的作法并不利于長(cháng)遠發(fā)展，后期如果品牌再次消失，售后服務(wù)將出現很大問(wèn)題，消費者選購時(shí)應留意相關(guān)風(fēng)險。

　　家電業(yè)觀(guān)察人士劉步塵分析稱(chēng)，空調行業(yè)出現“新軍”，一方面是碰到好年景這個(gè)機遇；另一方面，是看到了空調行業(yè)已行進(jìn)到“智能化升級”這個(gè)風(fēng)口。通常來(lái)講，每當行業(yè)迎來(lái)革命性的技術(shù)或全新的盈利模式之時(shí)，也是行業(yè)彎道超車(chē)的良機；再者，預計2018冷年，空調市場(chǎng)z*大的增長(cháng)動(dòng)力和空間仍將來(lái)自三四級鎮村市場(chǎng)，這也是大量行業(yè)新軍進(jìn)入空調市場(chǎng)搶蛋糕的籌碼和資本。

　　展望2018新冷年
　　新冷年行情仍存變數

　　在經(jīng)歷了2017年的高增長(cháng)之后，2018年空調市場(chǎng)行情走勢將如何？多數受訪(fǎng)廠(chǎng)家對記者表示樂(lè )觀(guān)。格力電器副總裁黃輝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，2017年的空調大賣(mài)，行業(yè)庫存壓力很小，2018年廠(chǎng)商更加“輕裝上陣”了。

　　不過(guò)，行業(yè)人士觀(guān)點(diǎn)相對謹慎，認為影響行情的因素較多，行情存在變數。國家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩預計，2018冷年我國空調市場(chǎng)整體規模將相對穩定，但天氣是z*大的不確定因素，房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢不明朗也為空調行業(yè)增添了變數。奧維云網(wǎng)大數據則預計，2018冷年家用空調零售量將會(huì )下滑5%至10%。奧維云網(wǎng)空調產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張彥斌稱(chēng)，2017年廠(chǎng)商共同推動(dòng)的漲價(jià)預期營(yíng)銷(xiāo)策略，在一定程度上透支了2018年的消費需求，對新冷年行情帶來(lái)較大影響。

　　商家回款繼續很火爆

　　雖說(shuō)全年行情存在不確定性，但從各品牌開(kāi)盤(pán)情況來(lái)看，至少是“開(kāi)了個(gè)好頭”。記者從格力、美的、海爾、奧克斯、志高、海信，還有長(cháng)虹、TCL品牌獲悉，新冷年開(kāi)盤(pán)繼續火爆，商家回款熱情高漲。

　　記者還了解到，與往年空調廠(chǎng)家通常用豐富的打款政策吸引回款不同，今年更關(guān)注的商家對于中高端產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)轉型引導。廠(chǎng)家開(kāi)始將政策重心向中高端利潤機型傾斜，并希望由此形成與電商、連鎖商的差異化經(jīng)營(yíng)——電商暢銷(xiāo)低端低價(jià)機型；線(xiàn)下渠道商中高端利潤機型。

　　智能仍是行業(yè)風(fēng)口

　　2018年行業(yè)競爭焦點(diǎn)或仍將聚焦智能，這從眾品牌推出的2018新品就可窺一二。比如美的z*近發(fā)布的天行系列、舒適星系列、智能王柜機系列等空調新品，無(wú)一不主打智能化。在海爾集團2018冷年開(kāi)盤(pán)會(huì )上，新品焦點(diǎn)鎖定在“智能”和“自清潔”兩個(gè)領(lǐng)域；TCL空調也表示，2018主推新品是圍繞智能高端化進(jìn)行調結構，輔以健康功能等。

　　事實(shí)上，智能空調近幾年銷(xiāo)量占比也在逐年大幅提升，并逐漸占領(lǐng)了主流市場(chǎng)。國家信息中心數據顯示，智能空調市場(chǎng)規模已占總量的20%，銷(xiāo)售額占比接近25%，2017冷年內上市智能空調銷(xiāo)量占比約80%，上升趨勢繼續保持。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)也說(shuō)，消費升級的趨勢在今年火爆的空調市場(chǎng)中得到充分的體現，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續加大對技術(shù)創(chuàng )新的投入，通過(guò)創(chuàng )新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　棚戶(hù)區改造給空調帶來(lái)政策利好

　　從市場(chǎng)潛力來(lái)看，鄉鎮市場(chǎng)仍有較大需求空間有待挖掘。相對于彩電、冰箱和洗衣機，過(guò)去幾年空調受到住房條件的限制，并沒(méi)有快速在農村市場(chǎng)得到普及。同時(shí)，空調的家庭一次性多套購買(mǎi)（1柜1掛、2柜1掛）也將讓這一產(chǎn)業(yè)在未來(lái)保持高位穩步增長(cháng)。

　　此外，棚戶(hù)區改造還給空調行業(yè)帶來(lái)政策利好。“2017年、2018年我國將完成1100萬(wàn)套的棚戶(hù)區改造。2017年1至6月房子銷(xiāo)售中大于90平方米的比例超過(guò)60%，也就是說(shuō)，一套房子至少要有2至3套空調，1100萬(wàn)套新增棚戶(hù)區改造的房子和每戶(hù)2至3套的空調量是支撐空調企業(yè)2018冷年利好的消息。”蔡瑩表示。

　　此外，雄安新區建設、自貿區擴大、農業(yè)人口轉移等宏觀(guān)政策，也有望催生大量的空調新增需求。