【中國制冷網(wǎng)】對白電行業(yè)來(lái)說(shuō),2017年可謂“冰火兩重天”:一方面是行情火爆,迎來(lái)“十年中z*好的年份”;另一方面是成本上升,原材料幾乎“一天一個(gè)價(jià)”。原材料價(jià)格大漲、人工成本和物流運輸成本的提升,使得白電行業(yè)在上半年業(yè)績(jì)亮麗的同時(shí),也普遍出現了毛利率下滑的情況。“為避免旺季價(jià)格上漲和排隊安裝等問(wèn)題,決定10月1日起上調空調銷(xiāo)售價(jià)格。”某一線(xiàn)空調品牌總部日前發(fā)布通知。據了解,進(jìn)入9月中旬以來(lái),已有多家中小白電企業(yè)發(fā)出了類(lèi)似的漲價(jià)告示。據相關(guān)廠(chǎng)家透露,目前產(chǎn)品價(jià)格的上漲仍不足以應對原材料等成本上升的壓力,未來(lái)將根據原材料價(jià)格上漲的幅度,再適度上調產(chǎn)品價(jià)格。

　　“上游原材料價(jià)格漲得太厲害了,我們不漲價(jià)不行啊。”珠三角一位白色家電企業(yè)人士日前對記者表示,除原材料價(jià)格攀升外,整個(gè)家電行業(yè)還面臨著(zhù)人工成本、物流成本上升的全方位的成本壓力。同時(shí),今年需求端火爆的市場(chǎng)行情,也刺激著(zhù)白電行業(yè)的漲價(jià)沖動(dòng)。

　　原材料不斷漲價(jià) 成本全線(xiàn)攀升

　　2017年,對白電行業(yè)來(lái)說(shuō),可謂“冰火兩重天”:一方面是行情火爆,迎來(lái)“十年中z*好的年份”;另一方面是成本上升,原材料幾乎“一天一個(gè)價(jià)”。

　　“所有原材料,自去年下半年開(kāi)始,就不斷在漲價(jià)。”佛山一家白電制造商的內部人士告訴記者。其中,截至9月,國內銅價(jià)同比漲幅逾四成,鋁價(jià)同比漲幅近三成,鋼板、塑料乃至紙板箱價(jià)格都出現不同幅度的上漲。

　　同時(shí),對“白電大宗”空調、冰箱等制冷設備生產(chǎn)企業(yè)而言,制冷劑上游原料螢石價(jià)格上漲幅度在30%以上,需直接采用的R22制冷劑僅上半年漲幅已近60%。

　　不僅如此,人工成本增加也是不得不面對的問(wèn)題。如今年7月,格力電器宣布,在去年大幅提升格力空調安裝費的基礎上,今年再度推出空調安裝“高溫補貼”,對6月和7月安裝的格力空調,每臺再補貼100元安裝費。

　　記者從格力了解到,除安裝工人外,公司的基本員工今年都上調了工資水平,幅度在1000元/月左右。為了應對人才流失問(wèn)題,格力電器董事長(cháng)、總裁董明珠日前透露,已在珠海為員工建了3000多套兩室一廳的住房。

　　記者在采訪(fǎng)中了解到,部分原材料不僅價(jià)格上漲過(guò)快,還伴隨著(zhù)供應不足,有家電巨頭在今年上半年甚至出現原材料短缺的情形,而部分中小家電生產(chǎn)企業(yè)更遭遇了有訂單卻無(wú)法生產(chǎn)或者不敢接單的尷尬情況。

　　原材料價(jià)格大漲、人工成本和物流運輸成本的提升,使得白電行業(yè)在上半年業(yè)績(jì)亮麗的同時(shí),也普遍出現了毛利率下滑的情況。上半年的財報顯示,格力電器空調業(yè)務(wù)毛利率同比下滑1.89個(gè)百分點(diǎn),美菱電器冰箱冷柜業(yè)務(wù)毛利率同比下滑6.18個(gè)百分點(diǎn),美的集團、海信科龍空調業(yè)務(wù)毛利率同比也略有下滑。

　　白電業(yè)“十年中z*好的年份”

　　雖然成本壓力不輕,但2017年也是白電行業(yè)的“牛市”之年。格力電器執行總裁黃輝將2017年稱(chēng)為“十年中z*好的年份”。以空調為例,中怡康z*新數據顯示,在2017“冷年”(即從前一年9月起到當年8月),國內空調零售量達到5572萬(wàn)臺,增長(cháng)29.4%,零售額達1906億元。

　　出口方面同樣火爆。家電行業(yè)在過(guò)去五年多的出口規模增長(cháng)并不明顯,但在2017年上半年卻走出低迷。行業(yè)數據顯示,上半年,空調出口量為3673.9萬(wàn)臺,同比增長(cháng)10.8%。從行業(yè)角度看,空調產(chǎn)品出口冷年跨越2016年下半年和2017年上半年,因此實(shí)際上,相比2016冷年,2017冷年出口量的增幅達20%。

　　與此同時(shí),上半年,我國冰箱冷柜產(chǎn)品出口2544.8萬(wàn)臺,同比增長(cháng)13.5%,出口額為32.4億美元;洗衣機(家用10公斤以下)出口996.2萬(wàn)臺,同比增長(cháng)15.2%,出口額為11.9億美元。

　　進(jìn)入9月以來(lái),對空調行業(yè)而言,傳統終端銷(xiāo)售旺季剛剛告一段落,新的冷年開(kāi)篇。記者在珠三角的多家品牌空調廠(chǎng)家了解到,不久前,在這些企業(yè)的新冷年開(kāi)盤(pán)會(huì )議上,代理商、經(jīng)銷(xiāo)商表現十分踴躍,不少區域商家回款和提貨更是創(chuàng )下新高。此前,由于預計不足,包括北上廣等多個(gè)城市的一些渠道商在7、8月份還出現過(guò)斷貨,使其加緊在淡季囤貨、補庫存。

　　長(cháng)期跟蹤家電行業(yè)的廣州某大型基金的基金經(jīng)理對記者分析,雖然面臨房地產(chǎn)調控的影響,但空調行業(yè)未來(lái)幾年的景氣度已然值得看好。一方面,受2015年空調行業(yè)主動(dòng)去庫存以及近兩年市場(chǎng)火爆的影響,空調廠(chǎng)家和渠道商都亟須補庫存;另一方面,隨著(zhù)國內家庭空調滲透率的提升,以及此前家電下鄉等補貼帶動(dòng)的空調銷(xiāo)售高峰,更換周期即將到來(lái),使得空調整體銷(xiāo)售量仍將維持高位。

　　記者走訪(fǎng)的多家白電廠(chǎng)家自去年下半年就開(kāi)始不斷提升產(chǎn)能。如格力電器,自去年9月開(kāi)始便全負荷生產(chǎn),目前更是加班加點(diǎn)應對蜂擁而至的訂單。

　　“庫存在大幅縮減,之前壓貨、打款的模式現在都被拋棄了。目前都是以銷(xiāo)定產(chǎn),家電的庫存下降非常之大。”廣東一家家電巨頭的相關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　一些家電企業(yè)開(kāi)始了新一輪的產(chǎn)能擴張。不久前,美菱電器公告,將通過(guò)新建廠(chǎng)房和辦公區的方式,將旗下子公司長(cháng)虹空調的年產(chǎn)能從原來(lái)的300萬(wàn)套擴大到420萬(wàn)套。上個(gè)月,海爾表示,將在武漢和合肥增加1500萬(wàn)臺空調產(chǎn)能。

　　在奧維云網(wǎng)研究院院長(cháng)張彥斌看來(lái),大部分企業(yè)增加產(chǎn)能,一是因為在2017冷年遇到了斷貨的困境,希望來(lái)年化解斷貨危機;二是看好未來(lái)市場(chǎng);三是對自己企業(yè)的銷(xiāo)售能力有信心,自信能在2018冷年中爭奪更多市場(chǎng)份額。

　　新一波漲價(jià)箭在弦上?

　　“為避免旺季價(jià)格上漲和排隊安裝等問(wèn)題,決定10月1日起上調空調銷(xiāo)售價(jià)格。”日前,某一線(xiàn)空調品牌總部發(fā)布通知。據了解,進(jìn)入9月中旬以來(lái),已有多家中小白電企業(yè)發(fā)出了類(lèi)似的漲價(jià)告示。

　　“事實(shí)上,今年以來(lái)已經(jīng)有一波漲價(jià)了,只是為了避免刺激消費者,采用了結構性的辦法,也就是推出新品的方法來(lái)提價(jià)。”佛山一家空調生產(chǎn)廠(chǎng)家在接受采訪(fǎng)時(shí)透露,今年以來(lái),其產(chǎn)品的漲價(jià)幅度在5%至15%之間。

　　中怡康的數據也顯示,上半年,空調的零售均價(jià)創(chuàng )下了新高,為3420元,同比上升4.6%。

　　上述廠(chǎng)家還透露,目前產(chǎn)品價(jià)格的上漲仍不足以應對原材料等成本上升的壓力,原材料價(jià)格大漲短期對公司毛利率水平帶來(lái)明顯影響。未來(lái),將根據原材料價(jià)格上漲的幅度,再適度上調產(chǎn)品價(jià)格。

　　業(yè)內人士告訴記者,空調行業(yè)在去年底曾醞釀過(guò)一波漲價(jià),但格力和美的兩大巨頭先后宣布不漲價(jià)甚至降價(jià),“價(jià)格戰”使得該輪漲價(jià)未能成行。不過(guò),當前包括兩大巨頭在內的各生產(chǎn)廠(chǎng)家,從二季度開(kāi)始悄然改變營(yíng)銷(xiāo)策略,將營(yíng)銷(xiāo)重心移到質(zhì)量、品牌和服務(wù)上。

　　隨著(zhù)不少家電企業(yè)陸續表示即將上調供貨價(jià),家電商家則“提前囤貨”,加緊進(jìn)行備貨、吃貨,鎖定利潤。一位來(lái)自河南的某空調代理商稱(chēng),從目前產(chǎn)業(yè)鏈上下游反饋的情況來(lái)看,空調的漲價(jià)預期在2018冷年將會(huì )是長(cháng)期存在的。“我通知了下屬的經(jīng)銷(xiāo)商,近期趕緊囤貨。”