【中國制冷網(wǎng)】沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)比空調企業(yè)更開(kāi)心了，因為在一片烏云之中，空調行業(yè)的銷(xiāo)售竟然取得了28.5%的銷(xiāo)量增長(cháng)，更可喜的是銷(xiāo)售額的增幅為30.5%，超過(guò)了銷(xiāo)量的增幅，笑傲整個(gè)家電業(yè)。而三大白電的冰箱行業(yè)2016年以負增長(cháng)收盤(pán)，洗衣機的情況稍好，以銷(xiāo)量2.2%的微增實(shí)現了行業(yè)的增長(cháng)。體現在年報上，幾大白電企業(yè)的數字明顯靚麗了許多。

　　在2017年前4個(gè)月仍然處在下行通道的冰箱業(yè)的對比之下，在2016-2017冷年過(guò)得非常滋潤的空調企業(yè)，能否在下一個(gè)冷年延續空調增量的“神話(huà)”呢？

　　智能仍然是增長(cháng)的驅動(dòng)力之一

　　智能是家電業(yè)的風(fēng)口，這毫無(wú)疑問(wèn)，而在產(chǎn)品方面，空調的智能走在白電產(chǎn)品的前面。如今市場(chǎng)上的空調，不僅可以用APP控制，還可以監控用電量，在節能方面更貼近消費者的生活，另外還可以通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行控制，甚至可以和空調聊天，讓空調講故事唱歌，在智能操控的基礎上擴展了空調的智能屬性。上一個(gè)冷年空調的增長(cháng)跟智能化的進(jìn)程是同步的，來(lái)自國家信心中心的數據是，2017冷年智能空調占整體空調銷(xiāo)售量達到21.85%，而這個(gè)比例在接下來(lái)還有增加的空間。京東大數據顯示，2016年上半年智能空調銷(xiāo)售占比達為31%，而到了2017年上半年，智能空調銷(xiāo)售占比已經(jīng)達到52%，同比增長(cháng)248%。

　　從下半年空調企業(yè)推出的新品來(lái)看，智能也是一個(gè)重點(diǎn)。奧克斯主打產(chǎn)品之一明月俠空調就是主打微信控制技術(shù)，通過(guò)微信奧克斯智能管家平臺，實(shí)現微信操作空調，更便捷智能。同時(shí)，明月俠還配有獨特的光感技術(shù)，能夠自動(dòng)檢測室內光線(xiàn)亮度變化，配合智能功率調控技術(shù)，使空調實(shí)現智能化調節更省電。在幾個(gè)企業(yè)的開(kāi)盤(pán)會(huì )議上傳遞出來(lái)的信息，智能也是一大發(fā)力點(diǎn)。在海爾集團2018冷年開(kāi)盤(pán)會(huì )上，就將焦點(diǎn)鎖定在“智能”和“自清潔”兩個(gè)領(lǐng)域，并在9月1日發(fā)布了凈界自清潔空調新品，可以通過(guò)好空氣APP實(shí)現空氣檢測、凈化與濾芯更換提醒和自動(dòng)凈化的全智能管理。志高空調則繼續以“智能化、高端化、q*化”三大戰略結合為路徑?jīng)_刺2018冷年，18冷年新品“智能王第4代”，這也是號稱(chēng)“世界z*聰明的空調”的z*新機型91款和200款。在傳承前3代產(chǎn)品的核心功能基礎上，該新品更能實(shí)現手勢控制、風(fēng)隨人動(dòng)和風(fēng)避人吹的智能風(fēng)功能、智能防盜、智能防火等多種功能。

　　可以看出，各空調企業(yè)都將智能作為2018冷年的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，同樣，來(lái)自權威的預測也認為智能將進(jìn)一步提升占比。根據國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩的預測，智能空調的銷(xiāo)售占比在2018年將會(huì )達到25%，可說(shuō)這仍然是一個(gè)比較大的增長(cháng)空間。

　　渠道的變革 線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比不斷加大

　　京東家電空調運營(yíng)總監唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調銷(xiāo)售實(shí)現高速增長(cháng)，增速遠超去年同期。2017年618期間，京東空調品類(lèi)半小時(shí)銷(xiāo)量破20萬(wàn)套，是去年同期的6倍，并且z*終成為京東平臺下單金額排名第二的品類(lèi)。而線(xiàn)上渠道也早已擺脫了低端形象，京東家電數據顯示，上半年京東平臺銷(xiāo)售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度分別達到186%、222%、248%。

　　線(xiàn)上渠道的增長(cháng)無(wú)疑是空調整體銷(xiāo)售增長(cháng)的助推器，在上一個(gè)冷年起到了新引擎的作用，在接下來(lái)的一年，電商渠道動(dòng)作頻頻，也帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)。今年的電商，“次日達”的物流體系免除了消費者買(mǎi)了空調等待時(shí)間過(guò)長(cháng)的擔憂(yōu)。在安裝方面，京東家電針對消費者的顧慮，承擔了空調售后的一系列服務(wù)，明碼標價(jià)了收費標準，提出上門(mén)安裝人員“亂收費，雙倍賠”的承諾。京東家電小秘書(shū)服務(wù)，可提供舊家電上門(mén)回收業(yè)務(wù)，不但百分百接單，而且還免費拆除舊空調。京東還推出大家電“送裝一體”服務(wù)改變了以往“送貨一次、安裝一次”，兩波人依次提供服務(wù)的標準服務(wù)模式，給消費者帶來(lái)更多便利。

　　空調企業(yè)也加快了擁抱線(xiàn)上市場(chǎng)的腳步，將許多新品放在線(xiàn)上市場(chǎng)進(jìn)行s*銷(xiāo)。格力在天貓s*發(fā)光敏傳感新款空調，奧克斯明月俠借“一跑傾城”或從啟動(dòng)618大促，空調企業(yè)在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道中越來(lái)越游刃有余，幾年的磨合期結束后，線(xiàn)上渠道的增長(cháng)還會(huì )持續。

　　另外，在線(xiàn)上線(xiàn)下融合方面，蘇寧易購等傳統線(xiàn)下渠道也在大力推進(jìn)。蘇寧易購實(shí)體門(mén)店正在加速互聯(lián)網(wǎng)化，科技化元素更強、生活場(chǎng)景化更深，從單純售賣(mài)的門(mén)店到融合智能科技、體驗、購物、服務(wù)等多功能于一體。在線(xiàn)上方面，蘇寧云商公布2107年上半年財報顯示，蘇寧易購APP日活同比增長(cháng)80%，2017年6月移動(dòng)端訂單數量線(xiàn)上占比達83.66%。在空調銷(xiāo)量方面的數據來(lái)看，蘇寧易購線(xiàn)上渠道的空調銷(xiāo)量也有大幅度增長(cháng)，蘇寧易購為美的第一出貨渠道，2017年美的空調在蘇寧易購全渠道增長(cháng)近50%，其中線(xiàn)上取得280%增長(cháng)。在818發(fā)燒購物節期間，蘇寧易購的“兩賠一保”、“物流黑科技”、“發(fā)貨險”、“55個(gè)城市送裝同步”、“24小時(shí)客服在線(xiàn)”、“蘇寧幫客”等服務(wù)將為消費者提供了z*完善的保障。

　　中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華表示，空調企業(yè)一方面通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開(kāi)發(fā)出智能、靜音、舒適、無(wú)風(fēng)感、藝術(shù)性設計的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者需求；另一方面則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新，改變傳統的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，加快產(chǎn)品流通與資金周轉。

　　接下來(lái)將是下半年的重頭戲，十一和雙十一促銷(xiāo)，其中雙十一更是線(xiàn)上市場(chǎng)的狂歡盛宴，京東集團宣布，加上京東家電將投入共計超過(guò)12億的營(yíng)銷(xiāo)資源幫助廠(chǎng)商進(jìn)行推廣，掀起下半年家電銷(xiāo)售狂潮。

　　房地產(chǎn)限購政策及棚戶(hù)區改造

　　在上一個(gè)冷年，房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)的效應直接影響到空調銷(xiāo)售的上漲。由于這個(gè)影響有一定的滯后性，全國房地產(chǎn)開(kāi)始收緊，將給2018冷年銷(xiāo)售帶來(lái)不利影響。2017年的房地產(chǎn)嚴控，讓房地產(chǎn)市場(chǎng)整體不斷降溫。有預測表示，9、10月份或將是新一輪樓市政策密集出臺的窗口期，尤其是此前過(guò)熱的三四線(xiàn)城市，將是此輪調控的重點(diǎn)。一輪接一輪的調控，房貸利率上升、各地房地產(chǎn)調控加碼，將直接影響到下一冷年的空調市場(chǎng)，這與之前的房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮有著(zhù)截然不同的局面，多位專(zhuān)家和機構都表示從房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)看2018冷年空調銷(xiāo)售不樂(lè )觀(guān)，提出要警惕出現大起大落的情況。

　　但棚戶(hù)區改造又帶來(lái)了新的市場(chǎng)增量。一套房子至少要配套2-3套空調，1100萬(wàn)套新增棚戶(hù)區改造的房子和每戶(hù)2-3套的空調量，這是支撐空調企業(yè)2018冷年利好的消息。

　　空調企業(yè)擴大產(chǎn)能

　　空調企業(yè)對于接下來(lái)的市場(chǎng)給予的回應是，繼續擴大產(chǎn)能。不美菱電器發(fā)布公告稱(chēng)將通過(guò)新建廠(chǎng)房和辦公區的方式，將旗下子公司長(cháng)虹空調的年產(chǎn)能從原來(lái)的300萬(wàn)套擴大到420萬(wàn)套。另外海爾也表示，將在武漢和合肥增加1500萬(wàn)臺空調產(chǎn)能。另外，將于11于投產(chǎn)的奧克斯寧波智能工廠(chǎng)總投資23億元，將為奧克斯帶來(lái)700萬(wàn)智能空調的新增產(chǎn)能。如此堅持不移的擴大產(chǎn)能，一方面是對于未來(lái)的市場(chǎng)的判斷，另一方面也是對自身產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的信心體現。

　　盡管企業(yè)在信心滿(mǎn)滿(mǎn)的擴大產(chǎn)能，但是業(yè)界紛紛給出了“預警”，奧維云網(wǎng)大數據分析認為，在透支未來(lái)需求、房地產(chǎn)限購政策、原材料價(jià)格等多重因素的影響下，2018冷年家用空調零售量將會(huì )下滑5%~10%。無(wú)獨有偶，家電產(chǎn)業(yè)資深觀(guān)察家劉步塵也預測2018冷年空調廠(chǎng)家的銷(xiāo)售量將不如2017冷年：“空調廠(chǎng)家在制定明年生產(chǎn)計劃的時(shí)候，不要片面地根據2017年的銷(xiāo)售狀況來(lái)制定。”

　　但考慮到各方面因素，也有專(zhuān)家表示情況并沒(méi)有太悲觀(guān)，在之前舉行的2017-2018空調行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，在2017年8月和消費需求特別是結構性調整過(guò)程當中，如果氣候沒(méi)有出現突發(fā)情況，我們的空調規模會(huì )保持在穩定規模，不會(huì )有很大的15%、20%的同比負增長(cháng)。

　　空調下一冷年會(huì )延續銷(xiāo)售神話(huà)？目前來(lái)看，大部分的態(tài)度是不支持這個(gè)觀(guān)點(diǎn)的，因為上一冷年的天氣因素影響實(shí)在是太大，而天氣因素又是不確定項?？偠灾?，不管下一年度天氣怎樣，練好內功，這才是必須要做的。