【中國制冷網(wǎng)】近年來(lái)，中央空調增勢明顯，2016銷(xiāo)售增長(cháng)10.5%，達734億元；2017年上半年銷(xiāo)售達到450億元，增幅24.5%，全年增量可觀(guān)。“今年戶(hù)式中央空調的增長(cháng)給大家留下了深刻印象。”奧維云網(wǎng)助理總裁兼空調產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張彥斌指出，戶(hù)式中央空調近年來(lái)的整體發(fā)展勢頭足，銷(xiāo)量大幅增長(cháng)，在中央空調中的占比也呈增長(cháng)態(tài)勢，從2013年的20%到現在的40%，增長(cháng)翻番。上半年戶(hù)式中央空調銷(xiāo)售增長(cháng)44%，規模達180億元。

　　戶(hù)式中央空調共有三個(gè)品類(lèi)：多聯(lián)機、單元機和水機，多聯(lián)機的占比z*大，接下來(lái)是單元機，水機的占比相對較小，只有2.8%。這三個(gè)品類(lèi)在2016年和2017年上半年的增幅都遠遠高于其他中央空調品類(lèi)。

　　多重利好

　　過(guò)去戶(hù)式中央空調多以單位、集團消費為主，現在在消費升級的推動(dòng)下，戶(hù)式中央空調開(kāi)始進(jìn)入尋常百姓家。

　　我國人均可支配收入的較快增長(cháng)，放大了居民改善生活質(zhì)量的需求，使居民消費戶(hù)式中央空調成為可能。在消費能力提升的前提下，民眾對戶(hù)式中央空調的理解和認識有了大幅提升。

　　再看房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化。“因為安裝難度較大，戶(hù)式中央空調大多是在新房裝修時(shí)使用，其對于房地產(chǎn)的依賴(lài)程度比家用空調更大。”張彥斌介紹，過(guò)去房間空間有限，家用空調即可滿(mǎn)足居家的制冷和取暖需求。隨著(zhù)房屋結構的改善，特別是大戶(hù)型、別墅、高檔公寓的出現，家用空調的作用變得更為有限了。2017年上半年，90平米以下普通住宅的銷(xiāo)量減少了8.5%，90平米以上的普通住宅銷(xiāo)售增長(cháng)21.5%，別墅、高檔公寓增幅為27.2%。

　　在需求增長(cháng)的同時(shí)，廠(chǎng)家加大推廣力度，將一些家用空調的營(yíng)銷(xiāo)模式引入到中央空調的銷(xiāo)售中，推動(dòng)了戶(hù)式中央空調的快速增長(cháng)。

　　戶(hù)式中央空調是消費升級的一種體現，其消費能力取決于經(jīng)濟水平，經(jīng)濟z*發(fā)達的東部沿海和華南是戶(hù)式中央空調的主戰場(chǎng)。今年，江蘇、北京、河北、河南、廣西等地的戶(hù)式中央空調銷(xiāo)售增幅領(lǐng)先。從品牌結構來(lái)看，格力、美的、海爾等國產(chǎn)系近年的發(fā)展很快，已經(jīng)占據55.5%的市場(chǎng)份額，居于第一位，日韓系退居第二位。從整體市場(chǎng)來(lái)看，格力、美的、大金、日立、海爾占據市場(chǎng)前五位。“戶(hù)式中央空調2014年~2016年的市場(chǎng)增幅達34%，我們判斷2020年的增幅會(huì )下降到26%左右。”張彥斌強調，隨著(zhù)基數的增加，戶(hù)式中央空調的未來(lái)增速可能會(huì )放緩，但增速仍會(huì )保持較高水平。

　　機遇挑戰伴生

　　“目前，戶(hù)式中央空調的市場(chǎng)普及率不足10%，未來(lái)成長(cháng)空間巨大。”張彥斌介紹，奧維云網(wǎng)研究認為，戶(hù)式中央空調未來(lái)的市場(chǎng)機會(huì )很大。

　　因房地產(chǎn)發(fā)展受限，房地產(chǎn)公司可能會(huì )更多配合精裝修推廣房產(chǎn)，其中就涉及空調的安裝問(wèn)題。智能家居方興未艾，將為改善居住環(huán)境的戶(hù)式中央空調帶來(lái)較大的發(fā)展空間。同時(shí)，戶(hù)式中央空調的線(xiàn)上渠道布局已經(jīng)啟動(dòng)。雖然在線(xiàn)上，戶(hù)式中央空調的銷(xiāo)售難度比家用空調大，但八零后、八五后新興消費群體正在崛起，其對線(xiàn)上銷(xiāo)售的依賴(lài)性更強，戶(hù)式中央空調的線(xiàn)上銷(xiāo)售局面也會(huì )隨之打開(kāi)。

　　張彥斌介紹，在戶(hù)式中央空調中，多聯(lián)機的節能性能要遠遠優(yōu)于單元機，市場(chǎng)對多聯(lián)機產(chǎn)品的認知度比較高，消費升級會(huì )促使消費者更多選購多聯(lián)機，企業(yè)可據此確定產(chǎn)品研發(fā)和主推方向。

　　市場(chǎng)機遇也會(huì )伴生一定的風(fēng)險。在機遇的誘導下，進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)會(huì )越來(lái)越多。目前市場(chǎng)上活躍著(zhù)超過(guò)100家中央空調企業(yè)，而家用空調的活躍品牌不到20家。“戶(hù)式中央空調不像家用空調那般需要規?；a(chǎn)，應用戶(hù)的個(gè)性化需求，小企業(yè)亦能加入淘金，較低的行業(yè)門(mén)檻將加劇市場(chǎng)競爭。”張彥斌指出，戶(hù)式中央空調是家用空調的升級版，其相關(guān)技術(shù)比較成熟，技術(shù)領(lǐng)域的同質(zhì)化也給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險。

　　此外，戶(hù)式中央空調的發(fā)展還面臨原材料成本和房地產(chǎn)市場(chǎng)調控的制約。自去年開(kāi)始，大宗商品市場(chǎng)價(jià)格加速上漲，包括制冷劑在內的原材料成本大幅上漲，進(jìn)一步推升了制造成本。而受調控政策影響，目前房地產(chǎn)增幅已大幅回落。需求的減少與市場(chǎng)參與者眾多的局面形成了矛盾。這些都需要行業(yè)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。