【中國制冷網(wǎng)】日前，國內權威檢測機構中怡康發(fā)布了國慶空調市場(chǎng)快報。報告顯示，2017年國慶期間，空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別為398萬(wàn)臺和148億元，分別同比增長(cháng)6.3%和8.9%。

　　受消費者生活方式改變等影響，整個(gè)線(xiàn)下空調市場(chǎng)在國慶期間迎來(lái)自身拐點(diǎn)，市場(chǎng)增速由高增長(cháng)轉為微降，量?jì)r(jià)齊跌。

　　值得一提的是，在黃金周銷(xiāo)量回落的背景下，竟沒(méi)有企業(yè)挑起一場(chǎng)轟轟烈烈的價(jià)格大戰，實(shí)為意外。奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認為，從某種意義上來(lái)說(shuō)，2017年的火爆透支了未來(lái)的空調市場(chǎng)需求。“國慶期間銷(xiāo)量回落是一個(gè)重要信號，也預示著(zhù)2018年市場(chǎng)‘遇冷’的可能性。”

　　線(xiàn)下市場(chǎng)迎來(lái)“大拐點(diǎn)”

　　縱觀(guān)上半年，我國線(xiàn)下空調市場(chǎng)剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)高速增長(cháng)。據家電市場(chǎng)權威調查機構統計數據顯示，2017年上半年，我國整體空調零售量為3187萬(wàn)臺，其中，線(xiàn)下市場(chǎng)零售量高達2272萬(wàn)臺，占比71.3%，同比增長(cháng)了10.5%，勢頭極為強勁。

　　不過(guò)，“爆紅”后的線(xiàn)下空調市場(chǎng)似乎迎來(lái)了自身拐點(diǎn)。據中怡康推總數據顯示，2017年國慶期間，線(xiàn)下空調市場(chǎng)實(shí)現零售量325萬(wàn)臺，增速為-2.1%；零售額規模125億元，增速僅為0.6%。奧維云網(wǎng)數據顯示，線(xiàn)下空調市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比下降17%、銷(xiāo)售額同比下降13.2%。

　　不難看出，國慶期間我國空調線(xiàn)下市場(chǎng)增速迅速由“高增”轉為“微降”，量?jì)r(jià)雙雙大跌，呈現出線(xiàn)下市場(chǎng)整體下降的局面。

　　對此，中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司空調事業(yè)部研究總監劉龍指出，空調線(xiàn)下市場(chǎng)增速之所以放緩，是因為渠道、廠(chǎng)商全年的促銷(xiāo)頻次在增強，“這直接導致了國慶期間消費吸引力下降，國慶消費被分流。”

　　“銷(xiāo)量回落是由于空調市場(chǎng)的提前釋放。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬表示，“今年夏天，大部分地區的天氣非常熱，甚至很多地方都出現了40度以上的高溫，因此今年夏季的空調市場(chǎng)異?；鸨?，很多消費需求提前釋放，透支了十一黃金周的消費能力。”

　　張彥斌則認為，這主要是因為人們的生活方式發(fā)生了變化。“以往的國慶假期是狂熱購物，而現在卻是外出旅游，這種行為方式的轉變就決定了現在甚至未來(lái)的長(cháng)假購物都會(huì )呈現出平穩或略降的情況。”

　　“不過(guò)線(xiàn)上渠道仍然會(huì )保持一定的增長(cháng)幅度。”他向記者補充道。

　　事實(shí)上，空調線(xiàn)上市場(chǎng)的確依然強勢。據中怡康推總數據顯示，2017年國慶期間，線(xiàn)上空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別為73萬(wàn)臺和23億元，增速分別為71.6%和96.3%。對此，中怡康評價(jià)：線(xiàn)下持平、線(xiàn)上狂飆。

　　高端智能代替“價(jià)格戰”

　　回顧往年，在“黃金假期”和“銷(xiāo)量回落”的雙重刺激下，各大空調企業(yè)總會(huì )紛紛舉起降價(jià)大旗，開(kāi)啟一場(chǎng)聲勢浩大的“價(jià)格戰”。而其中，2014年之戰尤為經(jīng)典。

　　據了解，在2014年國慶黃金周的前夕，格力電器發(fā)出“20年s*次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰”，美的隨即回應“會(huì )血拼到底”，奧克斯表示“要主動(dòng)出擊”，格蘭仕也表態(tài)“迎戰價(jià)格戰”。為防止市場(chǎng)份額丟失，眾多品牌主動(dòng)或被動(dòng)加入混戰，整個(gè)空調江湖上演了一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

　　相比之下，2017年空調競爭市場(chǎng)上略顯平靜。“主要原因是廠(chǎng)商對未來(lái)預期較好，不擔心壓庫。”張彥斌向記者表示，“另一方面，空調企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也在發(fā)生變化，價(jià)格戰已經(jīng)不再是w*爭奪市場(chǎng)的手段。”

　　在產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌看來(lái)，家電企業(yè)正在摒棄“價(jià)格戰”，通過(guò)提高單品的價(jià)值來(lái)有效拉升其競爭力。“如今空調企業(yè)規模的增長(cháng)已經(jīng)達到了一定的瓶頸，只能通過(guò)做新單品，向高端化、智能化轉型，以謀求利潤的增長(cháng)空間。”

　　這與梁振鵬的觀(guān)點(diǎn)不謀而合，他認為，中國空調行業(yè)正在向著(zhù)高端化升級轉型。“黃金周期間，占銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額比例較大的空調機型主要以變頻空調為主，而智能化空調、藝術(shù)化柜機等高端產(chǎn)品所占的市場(chǎng)比例也在上升，價(jià)格戰已經(jīng)不是空調市場(chǎng)的主題。”

　　中怡康的數據似乎驗證了上述觀(guān)點(diǎn)。數據顯示，2017年國慶期間線(xiàn)下空調市場(chǎng)中，變頻占整體市場(chǎng)的零售量份額高達75.0%，同比增長(cháng)0.8%；自清潔占整體市場(chǎng)的零售量份額達到14.7%，同比增長(cháng)7.7%，自清潔產(chǎn)品未來(lái)潛力巨大。

　　而在線(xiàn)上空調市場(chǎng)上，變頻占整體市場(chǎng)的零售量份額達到44.7%，同比增長(cháng)1.4%；自清潔占整體市場(chǎng)的零售量份額達到6.6%，同比增長(cháng)5.3%，增速驚人。

　　“2017冷年我國空調整體單價(jià)正有條不紊地向上拉，這對于整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事。”洪仕斌向記者強調，這就是空調廠(chǎng)家不斷向智能、高端進(jìn)行有效轉型帶來(lái)的結果。

　　2018冷年或“輕裝上陣”

　　值得注意的是，國慶長(cháng)假的同比回落雖然沒(méi)有挑起明顯的價(jià)格戰而擾亂行業(yè)秩序，卻仍引發(fā)了業(yè)內不少的擔憂(yōu)：這是否為2018冷年空調行情的前兆？

　　據了解，2017冷年是空調業(yè)豐收年，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)十分紅火。國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷(xiāo)零售市場(chǎng)規模達5622萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30.5%，創(chuàng )下歷史z*高紀錄，迎來(lái)將近十年的z*好年景。

　　在各方雀躍的同時(shí)，空調市場(chǎng)2018冷年會(huì )走向何方，也成為了全行業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。在張彥斌看來(lái)，“從某種意義上來(lái)說(shuō)，2017年的火爆透支了未來(lái)需求，國慶長(cháng)假的同比回落是一個(gè)重要信號，也預示著(zhù)2018年市場(chǎng)有回落的可能性。”

　　洪仕斌則認為，2017年增速過(guò)高，2018年則會(huì )平穩發(fā)展，并不需要有太多的擔心。“今年的空調賣(mài)得非常不錯，原有的庫存都被進(jìn)一步消化，‘輕裝上陣’對于2018冷年來(lái)說(shuō)是一件好事。”