【中國制冷網(wǎng)】進(jìn)入2018冷年后國內空調市場(chǎng)前期蓬勃的出貨行情沒(méi)有絲毫減弱的跡象，盡管零售市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了旺季時(shí)期的井噴狀態(tài)，但是充沛的渠道資源和流通商高亢的囤貨積極性仍然在給工廠(chǎng)源源不斷輸送著(zhù)豐富的訂單。如此火熱的出貨行情讓許多部品企業(yè)都應接不暇，在對未來(lái)幾個(gè)月做生產(chǎn)規劃的時(shí)候更是戰戰兢兢，當下的出貨態(tài)勢已經(jīng)超過(guò)了許多企業(yè)的預期，或許，大多數廠(chǎng)商對國內市場(chǎng)的規?；J知還只是停留在2017年度之前。

　　然而，盛景之下的擔憂(yōu)并非是杞人憂(yōu)天，經(jīng)歷過(guò)一年半之前那巨量庫存困擾的空調企業(yè)都無(wú)法淡化那時(shí)候刮骨療傷之痛。與此形成鮮明反差的是，正是由于謹小慎微而錯失2017年度大行情下豐富的機會(huì )也讓很多的廠(chǎng)商難以釋?xiě)??？照{市場(chǎng)在z*近兩個(gè)年度內的大落大起，使得空調企業(yè)在患得患失間難以安穩。

　　即便是再激進(jìn)的企業(yè)其實(shí)也明白，眼下出貨量的高增長(cháng)所推高的只是庫存量，零售量的增長(cháng)遠遠滯后于出貨量的增幅，所以，后期終端市場(chǎng)的走勢將決定當前處于高增長(cháng)的出貨行情能夠持續多久。來(lái)年旺季時(shí)期的產(chǎn)品消化速度也決定了庫存量是否會(huì )成為一個(gè)輪回般的陰影，而這也將是2018年度國內空調市場(chǎng)發(fā)展的主軸之一。

　　產(chǎn)銷(xiāo)模式的變革和對線(xiàn)下體系的再重視，將在未來(lái)一年交織出更多絢麗的畫(huà)面，不論是“T+3”還是勤進(jìn)快銷(xiāo)，還是零庫存下的即供即需模式，幾乎都把終端上墻量作為了產(chǎn)品流通的牽引，以致于所有的渠道資源都向終端傾斜，用戶(hù)導向思維下終端成為了整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)的信息源。與此同時(shí)，在電商平臺經(jīng)過(guò)了數年的高速增長(cháng)之后，于線(xiàn)上領(lǐng)域已經(jīng)取得穩固地位的品牌重拾線(xiàn)下體系，而在夯實(shí)了線(xiàn)下渠道的許多品牌則把線(xiàn)上也作為了戰略中心之一，兩線(xiàn)領(lǐng)域的商業(yè)競爭彌漫著(zhù)看不見(jiàn)的硝煙，商業(yè)體系的構建和拓展是企業(yè)實(shí)現自我突破z*直接的路徑，甚至影響品牌格局的變動(dòng)，這也讓2018冷年的空調市場(chǎng)充滿(mǎn)看點(diǎn)和期待。

　　品牌推廣競爭也是來(lái)年市場(chǎng)的主軸之一。如今空調產(chǎn)業(yè)的品牌化推廣給消費市場(chǎng)和業(yè)內商家仿佛是奉上了一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴，場(chǎng)景化、年輕化、輕奢華、互動(dòng)化的品牌推廣方案讓人耳目一新，不再是生硬冰冷的品牌宣傳，不再是單調籠統的品牌灌輸，哪怕是一次簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)活動(dòng)，都富有趣味和格調?？照{企業(yè)都在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)和年輕一代的消費用戶(hù)，清新時(shí)尚、妙趣橫生的品牌推廣和交互活動(dòng)，渲染出一個(gè)全新的品牌推廣時(shí)代。

　　2017年度長(cháng)期出現的斷貨行情改變了市場(chǎng)的供求關(guān)系，階段性的賣(mài)方市場(chǎng)鞏固了空調市場(chǎng)的價(jià)格剛性，而各種材料成本的上漲也推高了價(jià)格體系，尤其是空調工廠(chǎng)集體性的產(chǎn)品結構升級，讓產(chǎn)品重心不斷上移之時(shí)也助推均價(jià)上揚。在2017年度末期和2018年度初期，行業(yè)再次出現了一波漲價(jià)潮，材料成本和嚴格的環(huán)保舉措是直接原因之一。

　　盡管以格力和美的為代表的主導品牌的高定價(jià)策略，給空調產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的維護起到了積極作用，但是對價(jià)格走勢起本質(zhì)左右作用的仍然是供求關(guān)系，明年旺季時(shí)期的價(jià)格走勢決定權在于市場(chǎng)本身的需求，當需求涌現的速度大幅低于當下庫存的上升速度，那么階段性、局部性的激進(jìn)價(jià)格競爭方式可能會(huì )成為被廣泛采用。圍繞著(zhù)價(jià)格主軸的策略制定和市場(chǎng)運營(yíng)，也將決定眾多空調企業(yè)的生存發(fā)展境況。

　　是在2017年度整體市場(chǎng)規模的基礎上盤(pán)整，還是回歸到前期的平臺周期內，抑或是復制2017年度的寬幅增長(cháng)行情，現在看來(lái)一切都顯得撲朔迷離。國內空調市場(chǎng)發(fā)展至今，還沒(méi)有出現過(guò)連續三個(gè)年度的大豐收行情，2016和2017年度市場(chǎng)都奉上了一次盛宴，且看2018年度能否創(chuàng )造新歷史。