【中國制冷網(wǎng)】舊冷年去，新冷年來(lái)。站在冷年初始的節點(diǎn)上，筆者想談?wù)?，新冷年，空調市場(chǎng)將會(huì )是什么樣的表現？

　　預測一：市場(chǎng)規模承壓，增速小幅下滑

　　2017冷年，空調市場(chǎng)圓滿(mǎn)收官。據中怡康推總數據，2017冷年，空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別達到了5493萬(wàn)臺和1875億元，同比分別為27.6%和33.2%。但是，由于2017冷年表現過(guò)好，房地產(chǎn)銷(xiāo)售增速下滑帶來(lái)明年空調銷(xiāo)量的利空，在2018冷年，空調市場(chǎng)規模將承壓，預計會(huì )小幅下滑；

　　預測二：中高端市場(chǎng)比重擴大，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)層出不窮

　　2017冷年，空調市場(chǎng)均價(jià)大幅上揚，中高端市場(chǎng)比重不斷擴大。其原因主要有三：一為原材料價(jià)格上升到底終端產(chǎn)品漲價(jià)；二為產(chǎn)品結構提升，促成整體均價(jià)上漲；三為消費升級，消費者愿為好產(chǎn)品買(mǎi)單。目前來(lái)看，三大因素仍將影響2018冷年市場(chǎng)，所以新冷年市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)比重仍會(huì )擴大。而各大品牌為了爭奪正在增長(cháng)的中高端市場(chǎng)，也投放了大量新賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，其中，主打自清潔、舒適概念的空調預計將會(huì )在新冷年有好的表現。

　　預測三：線(xiàn)上增速將大幅下滑，雙線(xiàn)策略進(jìn)一步完善

　　在2017冷年，線(xiàn)上空調市場(chǎng)取得大幅增長(cháng)。據中怡康推總數據，2017冷年線(xiàn)上空調市場(chǎng)的零售量和零售額規模分別達到1646萬(wàn)臺和456億元，分別同比增長(cháng)93.6%和117.7%。由于線(xiàn)上市場(chǎng)體量較大，份額占比已經(jīng)較高，新冷年線(xiàn)上空調雖然還會(huì )增長(cháng)，但由于體量過(guò)大，電商紅利期消失，線(xiàn)上市場(chǎng)在發(fā)展到一定程度必然會(huì )增速回落（譬如彩電品類(lèi)，線(xiàn)上占整體市場(chǎng)的份額達到35%-40%之間，線(xiàn)上增速明顯下滑）等原因，由此可以預判，在新冷年空調線(xiàn)上市場(chǎng)增速將大幅下滑。并且由于線(xiàn)上、線(xiàn)下在前期的協(xié)作中暴露了大量問(wèn)題，很多品牌開(kāi)始有意平衡雙線(xiàn)策略，預計在新冷年中，線(xiàn)上線(xiàn)下同型號、同價(jià)格，線(xiàn)上線(xiàn)下流量打通等現象將可能成為品牌側重點(diǎn)。