【中國制冷網(wǎng)】2017冷年，我國的空調產(chǎn)業(yè)走上了一個(gè)新的臺階。不少空調經(jīng)銷(xiāo)商都告訴記者，2017冷年是他們入行以來(lái)市場(chǎng)z*好的一年。長(cháng)江證券研究所副總經(jīng)理徐春日前提供的統計數據顯示，2017年前三季度空調出貨量為6983萬(wàn)臺，同比增長(cháng)55.46%;2017冷年空調出貨量8186萬(wàn)臺，同比增長(cháng)59.31%，均創(chuàng )歷史新高。

　　伴隨著(zhù)2017冷年空調市場(chǎng)勝利收官，2018冷年空調產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模走勢備受業(yè)內關(guān)注。同時(shí)，從長(cháng)期來(lái)看，我國空調市場(chǎng)中長(cháng)期峰值將達到一個(gè)怎樣的量級，以及在近兩年線(xiàn)上渠道強勢表現背景下，到2020年，空調產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上渠道份額將達比例，成為主流空調企業(yè)、數據研究機構、行業(yè)協(xié)會(huì )探討空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。

　　2017冷年新“高”實(shí)際或并不高

　　“歷史新高”四字簡(jiǎn)潔而明了地概述了2017冷年空調產(chǎn)業(yè)的逼高情勢。但近日在海立電器2018冷年q*用戶(hù)懇談會(huì )上，徐春表示，2017冷年空調產(chǎn)業(yè)創(chuàng )下的新“高”實(shí)際或并不高，自然增長(cháng)或有同樣結果。

　　“2017冷年空調內銷(xiāo)出貨高增長(cháng)，其中固然有行業(yè)景氣的因素，但2014-2016年的渠道庫存周期對空調出貨增速表現也有較大擾動(dòng);若以家電政策逐漸退出的2012年為基數，給予個(gè)位數復合增長(cháng)，2017冷年內銷(xiāo)突破8000萬(wàn)臺也僅對應7%的復合增長(cháng)，考慮到空調行業(yè)本身的成長(cháng)性，這一增速并不難達到;同時(shí)，在2017年高溫天氣因素的帶動(dòng)下，增速進(jìn)一步提升也符合邏輯。”

　　的確，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，空調產(chǎn)業(yè)已然成為一個(gè)甚為成熟的產(chǎn)業(yè)，所謂天時(shí)地利人和等多維因素共同催生了2017冷年空調產(chǎn)業(yè)的大豐收。而伴隨著(zhù)2017冷年空調市場(chǎng)勝利收官，2018年及未來(lái)幾年空調產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模走勢十分受業(yè)內人士關(guān)注。

　　在徐春看來(lái)，關(guān)于空調行業(yè)的前景，內銷(xiāo)方面短期出貨無(wú)憂(yōu)。徐春稱(chēng)，他的這一論斷主要有三個(gè)支撐點(diǎn)：其一，家用空調具有“一戶(hù)多機”屬性，且存在多元應用場(chǎng)景，對比來(lái)看，飽和情況下空調內銷(xiāo)出貨量至少應為冰箱的兩倍。其二，當前空調渠道庫存處于低位，補庫存動(dòng)能強勁。其三，農村地區空調消費步入快速發(fā)展階段。其四，預計期內地產(chǎn)交房情況良好帶動(dòng)需求。從長(cháng)期來(lái)看，空調產(chǎn)業(yè)內銷(xiāo)長(cháng)期空間仍在。這主要基于兩點(diǎn)：一，當前我國空調保有量，無(wú)論農村還是城市均有較大提升空間。二，產(chǎn)品結構升級以及以家用中央空調為代表的高端化消費興起帶動(dòng)市場(chǎng)需求上揚;而在外銷(xiāo)方面，徐春認為，印度及東南亞地區雖然目前市場(chǎng)規模尚小，消費條件仍不十分成熟，但其潛在市場(chǎng)空間較大，這為我國空調企業(yè)提供了較大的動(dòng)能支撐。

　　2018冷年，在2017冷年8000多萬(wàn)臺銷(xiāo)量的背景下，空調產(chǎn)業(yè)又將迎來(lái)多大市場(chǎng)規模?徐春稱(chēng)，據預測空調飽和更新量為1.2億臺，參照這個(gè)標準，目前空調8000萬(wàn)臺的規模實(shí)際上離飽和更新量還有一段距離。因此，他預計，2018冷年空調產(chǎn)業(yè)在城市市場(chǎng)可能不會(huì )出現特別快的增長(cháng)，但農村地區增速將高于城市地區?？傮w來(lái)看，受產(chǎn)品均價(jià)提升、原材料成本下降等因素影響，2018冷年空調市場(chǎng)量的增速與2017冷年相比將放緩，但整體仍較為樂(lè )觀(guān)。

　　“目前中國空調市場(chǎng)不需要擔憂(yōu)。第一，終端需求還是比大家想的要好。第二，整個(gè)渠道庫存處于一個(gè)相對偏低的水平。這是決定未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。”徐春表示。

　　農村市場(chǎng)激活是峰值攀高關(guān)鍵鑰匙

　　當國內空調銷(xiāo)量在2017冷年達到8000萬(wàn)臺層級后，關(guān)于我國空調市場(chǎng)中長(cháng)期峰值將“登頂”哪座“高峰”業(yè)內出現了分歧。

　　權威人士認為，無(wú)論是站在2017冷年的歷史高點(diǎn)，還是退回到15年的長(cháng)周期，空調市場(chǎng)規模正向增長(cháng)趨勢是真實(shí)而明確的。整體來(lái)看，空調的制造是集中生產(chǎn)q*營(yíng)銷(xiāo)的，而在整個(gè)q*空調的生產(chǎn)制造中中國占據了78%的體量。也就是說(shuō)，我國龐大的空調制造規模為我們的空調出口創(chuàng )造了條件。因此，楊潔稱(chēng)，從中長(cháng)期來(lái)看，其對我國空調市場(chǎng)的發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，但是不排除短期會(huì )出現波動(dòng)。

　　“對比來(lái)看，我國空調市場(chǎng)內銷(xiāo)的增長(cháng)動(dòng)力相對來(lái)說(shuō)會(huì )更強勁。而從產(chǎn)品維度來(lái)看，將出現差異化的發(fā)展機遇。”楊潔稱(chēng)，我國家用空調未來(lái)還將持續增長(cháng)，中長(cháng)期峰值“一個(gè)億”的目標可以去挑戰，但是企業(yè)在產(chǎn)能擴充過(guò)程中仍需謹慎。而在中央空調方面，楊潔表示，應把握住PPP項目推進(jìn)等帶來(lái)的新的市場(chǎng)機會(huì )。

　　關(guān)于峰值的預估，海信空調總經(jīng)理王云利也持同樣觀(guān)點(diǎn)。他認為，我國空調市場(chǎng)中長(cháng)期峰值9000萬(wàn)臺以上沒(méi)有問(wèn)題，破億可期，但是對于中長(cháng)期峰值將達到1.2億臺的量其持謹慎態(tài)度。

　　中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷表示，國家統計局公布的數據顯示，2016年農村百戶(hù)空調擁有量為47.6臺，城鎮每百戶(hù)擁有量為123臺，如果農村每百戶(hù)空調擁有量達到城市居民擁有量水平，那么農村市場(chǎng)將新增一億多臺市場(chǎng)空間。

　　如何把農村市場(chǎng)這一億多臺的需求量激活?王雷認為，觸發(fā)點(diǎn)在天氣，推動(dòng)點(diǎn)在電商。“今年夏天空調市場(chǎng)這么大的量，很大程度上是農村市場(chǎng)這部分沒(méi)有普及的空白市場(chǎng)被激活了。同時(shí)，電商下沉也加速了農村市場(chǎng)空調的普及。另外，國家惠農政策解決了農民的后顧之憂(yōu)，使農村市場(chǎng)購買(mǎi)力更強。”而在城市市場(chǎng)，王雷稱(chēng)，今年城市市場(chǎng)表現好，得益于空調企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新上不斷滿(mǎn)足了細分市場(chǎng)的需求，差異化給了消費者換新的動(dòng)力，同時(shí)技術(shù)進(jìn)步也刺激了消費者進(jìn)行換新。”
　　“1.2億臺是保底，可能會(huì )達1.5億臺或更高。”奧克斯家電集團總裁冷泠給出了一個(gè)較為樂(lè )觀(guān)的估值。對于做出這一高估值的支撐要素，他表示：“現在的購買(mǎi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化。以前市場(chǎng)存在很多信息不對稱(chēng)問(wèn)題，特別是農村市場(chǎng)，而現在電商快速對農村市場(chǎng)進(jìn)行普及，增加了服務(wù)等的便利性，使農村市場(chǎng)消費者對品牌的認知越來(lái)越強，這將加速三四級市場(chǎng)空調的需求。”同時(shí)，冷泠也表示，當前用戶(hù)很多痛點(diǎn)還沒(méi)有得到根本解決，如空調z*大的問(wèn)題——易清洗問(wèn)題，企業(yè)需要聚焦產(chǎn)品創(chuàng )新與結構升級。

　　眾所周知，經(jīng)濟增長(cháng)情況與市場(chǎng)保有量是影響空調規模的兩大重要因素。揚子空調董事長(cháng)曾曉程稱(chēng)，當前我國居民空調保有量還較低，從長(cháng)周期來(lái)看，我國空調市場(chǎng)中長(cháng)期峰值可能會(huì )高于1.5億臺，但是從中短周期來(lái)看，還是會(huì )出現一些波動(dòng)。

　　2020年我國空調線(xiàn)上渠道占比預測

　　2017冷年，空調產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)高速發(fā)展，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規模擴大。據中怡康推總數據，2017冷年，線(xiàn)上空調市場(chǎng)零售量和零售額規模分別為1646萬(wàn)臺和456億元，增速分別高達87.4%和111.2%，線(xiàn)上空調占整體市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別達到29.5%和23.9%。

　　關(guān)于我國到2020年，線(xiàn)上渠道空調銷(xiāo)量占比情況，多家主流空調企業(yè)發(fā)表了各自的看法，雖然給出的估值不盡相同，但是無(wú)一例外都表示空調線(xiàn)上渠道占比還將繼續上揚。

　　“從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，2017冷年空調線(xiàn)上渠道在整體市場(chǎng)中占比超過(guò)20%，增幅是所有渠道中z*快的。”王云利認為，到2020年，空調線(xiàn)上渠道占比提升到40%左右是比較合理的。同時(shí)，他也提到，產(chǎn)品體驗等因素制約線(xiàn)上渠道發(fā)展，但是未來(lái)隨著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合，二者之間的邊界可能會(huì )逐漸模糊。

　　2017冷年，奧克斯是空調市場(chǎng)中尤為亮眼的一抹色彩，創(chuàng )下了內銷(xiāo)出貨增長(cháng)率、外銷(xiāo)出貨增長(cháng)率、電商銷(xiāo)量三項第一的佳績(jì)。展望2020年空調市場(chǎng)線(xiàn)上渠道占比，冷泠預測線(xiàn)上渠道將占據整體市場(chǎng)60%以上的比重。為何會(huì )給出如此高的預測?冷泠表示，線(xiàn)上渠道有兩大優(yōu)勢是線(xiàn)下無(wú)法比擬的：第一，購買(mǎi)便利性。第二，價(jià)格透明。至于線(xiàn)上渠道相對線(xiàn)下體驗處于弱勢的問(wèn)題，他認為，安裝屬性不應該是制約空調線(xiàn)上渠道發(fā)展的因素，其實(shí)對空調的發(fā)展影響比較大的是物流屬性，特別是旺季經(jīng)營(yíng)爆發(fā)的時(shí)候，但近年來(lái)由于電商快速的物流通路，空調對傳統渠道的依賴(lài)性在降低。冷泠認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)特別是VR技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)空調線(xiàn)上渠道占比達到80%是具備可能性的。

　　“線(xiàn)上線(xiàn)下比的是效率，未來(lái)線(xiàn)下渠道的效率提升如何還是一個(gè)未知數，但是我認為電商會(huì )有一個(gè)比較快的發(fā)展是肯定的，只不過(guò)未來(lái)仍然充滿(mǎn)變數。”曾曉程對這一議題作結時(shí)如是說(shuō)道。