【中國制冷網(wǎng)】自2003年開(kāi)始，中央對三農問(wèn)題非常重視，每年的中央一號文件都對三農發(fā)展持續關(guān)注；盡管農村居民的可支配收入仍然低于城鎮居民，但出現了逐年增長(cháng)的趨勢，并且增速相對較高；從客觀(guān)上講，由于收入保持快速增長(cháng)，給農村地區家電消費市場(chǎng)帶來(lái)了客觀(guān)上的經(jīng)濟基礎。另一方面，由于國家正在積極推動(dòng)新型城鎮化建設，吸引到不少人口回流到三四線(xiàn)城市市場(chǎng)；特別是由于人口的回流，家電產(chǎn)品的需求也在不斷增長(cháng)，這對家電消費產(chǎn)生了積極影響。
　　據《2016中國空調產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，2016冷年，家用空調在一二級市場(chǎng)新增和更新需求基本持平，沒(méi)有明顯增長(cháng)；增長(cháng)主力主要在三四線(xiàn)城市市場(chǎng)，其中三線(xiàn)和四線(xiàn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售規模增長(cháng)迅速。家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策結束后，三四線(xiàn)城市市場(chǎng)空調購買(mǎi)出現一定透支，經(jīng)過(guò)一年多的透支消化期，三四線(xiàn)城市市場(chǎng)的空調銷(xiāo)售走出低谷期，開(kāi)始恢復性增長(cháng)；另外大量的棚戶(hù)區改造和新農村建設新建住房陸續到了集中交房期，大量的剛性需求也推動(dòng)了空調三四線(xiàn)城市市場(chǎng)的增長(cháng)。

　　變頻空調已成主流

　　變頻空調比重在整體市場(chǎng)增高，隨著(zhù)三四線(xiàn)城市市場(chǎng)消費者購買(mǎi)能力不斷提高，消費者對空調的要求也更高。另外，不少三四線(xiàn)城市市場(chǎng)用電環(huán)境不佳，這對空調的使用也是一種考驗，而變頻空調更能夠適應電壓不穩的環(huán)境，這也有效提升了變頻空調在三四線(xiàn)城市市場(chǎng)的占比。

　　空調技術(shù)的每次重大變革都帶來(lái)人體舒適度的大幅提升，隨著(zhù)經(jīng)濟水平、生活質(zhì)量的提高，人們對空調的要求不僅僅局限在基本的制冷，而是希望其成為全能的空氣管理專(zhuān)家，滿(mǎn)足人們對空氣溫度、潔凈度、濕度、舒適度等全方位的要求。因此，技術(shù)升級成為各空調企業(yè)必須遵循的必然趨勢。

　　三四線(xiàn)城市市場(chǎng)將迎爆發(fā)期

　　隨著(zhù)有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò )在中國各層級市場(chǎng)快速普及，中國網(wǎng)民人數呈幾何數字上升，同時(shí)網(wǎng)購用戶(hù)也隨之大幅增長(cháng)，消費者的購物習慣正在被改變，網(wǎng)購正在成為越來(lái)越多中國消費者購物的s*選，空調電商渠道未來(lái)發(fā)展潛力不容小覷。各大空調生產(chǎn)企業(yè)也積極“觸網(wǎng)”，增大對于電商平臺的資源支持。目前，三四線(xiàn)城市網(wǎng)購開(kāi)始起步，網(wǎng)購產(chǎn)品數量增多，尤其以空調采購更為突出，這使得三四線(xiàn)城市市場(chǎng)的空調銷(xiāo)售走出低谷期，開(kāi)始恢復性增長(cháng)。

　　隨著(zhù)農村地區經(jīng)濟的飛速增長(cháng)，三四線(xiàn)城市線(xiàn)下家電市場(chǎng)的潛力也正在逐步釋放，消費者對于家電產(chǎn)品的需求也在不斷提升，這或將促使眾多家電廠(chǎng)商針對三四線(xiàn)城市市場(chǎng)進(jìn)行更進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)；此外，由于家電實(shí)體零售店在三四線(xiàn)城市市場(chǎng)占據重要地位，家電品牌很可能將會(huì )圍繞著(zhù)實(shí)體零售店進(jìn)行相應布局。

　　隨著(zhù)一二線(xiàn)城市空調保有量的增加，空調市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，如今的農村市場(chǎng)正成為各家電企業(yè)爭奪的重點(diǎn)。與此同時(shí)，在農村市場(chǎng)，冰箱、洗衣機等傳統家電已經(jīng)走進(jìn)很多家庭，保有量也在持續增加，空調正成為農村消費者的新寵。據悉，農村市場(chǎng)空調保有量仍然偏低，而隨著(zhù)格力等領(lǐng)軍企業(yè)對農村市場(chǎng)的重視，各家銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的進(jìn)一步完善，農村空調市場(chǎng)已經(jīng)漸漸顯可喜的增長(cháng)態(tài)勢。

　　近年來(lái)，農民收入逐漸增多，購買(mǎi)力也持續增長(cháng)，這決定了我國農村市場(chǎng)潛力不可小視。專(zhuān)家分析，隨著(zhù)農村電網(wǎng)改造、公路建設等基礎設施的改善，農村空調消費環(huán)境逐漸成熟，在農民收入水平提高的支撐下，三四線(xiàn)城市空調市場(chǎng)有可期的增長(cháng)空間。另外，三四線(xiàn)城市市場(chǎng)的渠道建設和家電下鄉的實(shí)施，促進(jìn)了農村銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的成熟，這也將推動(dòng)空調在農村市場(chǎng)的增長(cháng)。（人民）

　　■相關(guān)鏈接

　　四大利好政策加速三四線(xiàn)城市空調市場(chǎng)發(fā)展

　　2008年，家電下鄉、以舊換新等政策出臺，如今已經(jīng)邁入了第十個(gè)年頭?；仨@十年，家電行業(yè)經(jīng)歷了從高速到中高速的發(fā)展新常態(tài)。毋庸置疑，家電下鄉給整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了較大的推動(dòng)作用。很多家電業(yè)內人士也開(kāi)始關(guān)注新政策的出臺，希望能抓住利相關(guān)好政策，實(shí)現逆境突圍。

　　家電能效領(lǐng)跑者制度出臺

　　2015年，公布的《家電能效領(lǐng)跑者實(shí)施細則》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施細則》）s*批涉及空調、平板電視和家用電冰箱三大類(lèi)家電產(chǎn)品，將對高能效的節能產(chǎn)品予以獎勵?！秾?shí)施細則》對于相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品給予的是政策性鼓勵，并沒(méi)有像前幾次家電激勵政策那樣“明碼實(shí)價(jià)”的標出國家補貼金額。

　　解讀：可以看出，政府對于高能效家電的關(guān)注和重視程度已經(jīng)層層加碼，但是其對于類(lèi)似產(chǎn)業(yè)政策的支持手段也開(kāi)始從過(guò)去的“普惠”調整為“獎優(yōu)”。政府采取有重點(diǎn)、有核心地扶持優(yōu)秀企業(yè)的節能家電產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣，而不會(huì )再給一些家電市場(chǎng)投機者們提供空間。在多項激勵政策中，政府采購成為關(guān)注的重點(diǎn)?！秾?shí)施細則》中，國家將能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品納入節能產(chǎn)品政府采購清單，實(shí)行優(yōu)先采購。

　　北京版節能家電政策落地

　　去年，北京市商務(wù)委員會(huì )網(wǎng)站公布的《關(guān)于公開(kāi)征集節能減排商品銷(xiāo)售企業(yè)的公告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《北京版節能家電政策》）不但進(jìn)行政策性鼓勵，更是明確了將洗衣機、空調、空氣凈化器等9類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行節能減排財政補貼。其中，電視機、電冰箱、洗衣機、空調等能效標識須為中國能效標識一級或二級標準?！侗本┌婀澞芗译娬摺分衵*高補貼額度每臺800元?！侗本┌婀澞芗译娬摺吠瞥龈鼮閷?shí)際的舉措，直接進(jìn)行財政補貼，實(shí)施3年時(shí)間到2018年底結束。

　　解讀：作為地方政府的北京，面對家電這個(gè)能耗大戶(hù)通過(guò)地方財政補貼的方式，激勵消費者購買(mǎi)使用節能家電。這不僅是對行業(yè)節能升級的推動(dòng)，也為全國其它省市出臺類(lèi)似節能補貼政策，以及家電企業(yè)未來(lái)發(fā)展轉型方向，釋放出一個(gè)重要信號。即要充分推動(dòng)和肯定高效節能產(chǎn)品的推廣普及?！侗本┌婀澞芗译娬摺芬搏@得了其它地方政府的認同和借鑒。

　　廢棄電器處理基金補貼標準

　　2015年，財政部、環(huán)保部、國家發(fā)改委及工業(yè)和信息化部四部委發(fā)布《新版廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補貼標準》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《新補貼標準》），《新補貼標準》對廢棄電視機和微型計算機的基金補貼標準略有下調，而對廢棄空調補貼標準則有較大幅度提高，具體補貼標準明細，比如，空調z*高補貼130元/臺。

　　解讀：當前家電市場(chǎng)的競爭已經(jīng)從增量轉而存量，而如何從存量市場(chǎng)競爭中找增量，成為不少家電企業(yè)的一門(mén)必修課。當前，家電市場(chǎng)很大一部分的增長(cháng)空間在于家用電器的更新?lián)Q代。此次廢異電器處理基金補貼標準的修改，順應了當前中國家電的家庭保有量，以及不同產(chǎn)品的回收處理價(jià)值變化。

　　經(jīng)營(yíng)者被納入“責任鏈條”

　　國家質(zhì)檢總局制定的《缺陷消費品召回管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）經(jīng)通報WTO后正式頒布，該《辦法》對消費品召回實(shí)施目錄管理，即擬s*先從兒童用品和家用電子電器產(chǎn)品共計20類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始實(shí)施，其中包括空調等家電。

　　解讀：該《辦法》對于中國家電企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力是一種全新的考驗，同時(shí)推動(dòng)中國家電制造去除頑疾、重塑形象和信心的重要拐點(diǎn)。值得注意的是，在這一政策中，除了規定生產(chǎn)者是召回第一責任人，更是將經(jīng)營(yíng)者、零部件生產(chǎn)供應商等納入到“責任鏈條”中，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)鏈全程監控，更好地推動(dòng)品質(zhì)提升。

　　對于家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，相關(guān)政策絕不會(huì )像之前“家電下鄉”、“節能補貼”那樣進(jìn)行單純財政補貼以拉動(dòng)市場(chǎng)，而是著(zhù)重于推動(dòng)行業(yè)向產(chǎn)品綠色高效政策引領(lǐng)上和市場(chǎng)規范化方面。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，直接抓住政策利好機會(huì )可能不是那么容易，而是要把精力更加集中在產(chǎn)業(yè)結構升級上，才能更好的享受政策的紅利。