【中國制冷網(wǎng)】受到高溫天氣和市場(chǎng)剛需的聯(lián)合拉動(dòng)，2017年空調市場(chǎng)異?；鸨?。隨著(zhù)時(shí)間來(lái)到2018年冷年，業(yè)內為空調市場(chǎng)應該“繼續火熱”還是賭徒效應般的“火熱后便是遇冷”而莫衷一是。按照往年慣例，雖然2018冷年早已開(kāi)啟，但每年春節過(guò)后的3月份開(kāi)始空調市場(chǎng)才會(huì )普遍打上“雞血”，這被一些人戲稱(chēng)為“雞血月”。

　　空調業(yè)也講“收成”，那么影響空調收成的是什么？除了氣候、原材料成本、上游產(chǎn)業(yè)、庫存積累、房市冷暖和政策指引、廠(chǎng)商出貨政策、商家促銷(xiāo)策略等，空調作為季節性產(chǎn)品，其實(shí)還要看消費者購買(mǎi)家電的時(shí)機，不過(guò)消費者購買(mǎi)家電的時(shí)機一般而言基本具有群體共性。

　　在上游產(chǎn)業(yè)中，依托于下游市場(chǎng)信心十足，需求趨穩，壓縮機企業(yè)受益：11月份旋轉壓縮機行業(yè)總產(chǎn)銷(xiāo)量又攀新高，產(chǎn)量重新回到1623.9萬(wàn)臺級別，同比增長(cháng)10.36%，行業(yè)總銷(xiāo)量1505.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.15%。又有數據顯示，2017年12月10家旋轉壓縮機企業(yè)總排產(chǎn)1670萬(wàn)臺，對比去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jì)增長(cháng)16.3%。這意味著(zhù)空調廠(chǎng)商在空調淡季依然沒(méi)有減緩生產(chǎn)步伐。在2017冷年格力、美的、海爾以超過(guò)75%市占率逼近頂點(diǎn)、市場(chǎng)前五位銷(xiāo)量占比85%、剩下逾百品牌爭奪殘留市場(chǎng)的背景下，空調業(yè)依然火爆。加上黑電業(yè)通過(guò)資本逐利空調市場(chǎng)打造“黑白雙煞”，繁榮背后依然是急劇的洗牌和品牌亂象。

　　空調市場(chǎng)從業(yè)人員表示，在需求不變的情況下，品牌的增多無(wú)疑加大了供需之間的不平衡現象。

　　在內銷(xiāo)市場(chǎng)需求方面，房地產(chǎn)是影響空調市場(chǎng)需求的重要組成部分，而新房交易引致需求是家電新增需求的主要構成。據不完全統計，今年以來(lái)，全國各地發(fā)布的房地產(chǎn)調控政策已經(jīng)超過(guò)200余次，其中僅10月份就有超過(guò)25個(gè)城市發(fā)布了有關(guān)房地產(chǎn)調控政策34次，隨著(zhù)“房住不炒”政策的威懾下，房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始回歸理性。

　　根據機構調研歷史數據研究得出的結果顯示，空調銷(xiāo)售滯后于新建商品住宅銷(xiāo)售大約5個(gè)季度，而新建商品住宅引致的空調需求對空調內銷(xiāo)的貢獻約30%~40%，我國的新房交易以期房為主。根據國家統計局數據，期房在商品住宅交易面積中的占比從2005年開(kāi)始處于攀升狀態(tài)，而2011年至2016年穩定在77%~78%之間。期房從預售到交付通常需要1~2年，疊加消費者本身購買(mǎi)家電的決策周期、家電自身渠道庫存等影響，空調未來(lái)銷(xiāo)量具有不確定性。

　　此外房屋從批文、施工、預售、封頂到入住、裝修、購置家電周期長(cháng)，具有滯后性，也會(huì )影響到空調的購置和安裝。因此房地產(chǎn)調控政策對于今年的空調市場(chǎng)影響不大，這從已出的空調產(chǎn)銷(xiāo)數據不難看出。此外，人們在購房后并非第一時(shí)間入住，一些房屋甚至在購房后的幾年內依然沒(méi)有入住和裝修，這對家電入屋也構成影響。

　　空調在內銷(xiāo)需求上主要包括新增需求和更新需求，而新增需求分為農村、城鎮新增需求，城鎮新增則主要依托于新房的拉動(dòng)和家電添置的需求。根據筆者的了解，一些地區新增樓盤(pán)過(guò)度開(kāi)發(fā)帶來(lái)嚴重的房屋過(guò)剩，城鎮地區更是矗立著(zhù)一排排數年前的空房相比當時(shí)價(jià)格跳水過(guò)半，甚至賣(mài)房送電視等方式促銷(xiāo)待售，一些小區住戶(hù)僅為個(gè)位數，一些單元樓里住戶(hù)只有幾家，防盜窗下的空調外機寥寥無(wú)幾。部分地區受到“租售同權”的政策影響，租房市場(chǎng)火爆，人們不再執著(zhù)于買(mǎi)房，傾向于租房的年輕人也不在少數。尤其是在廣東地區，繁華背后的城中村等出租屋中的二手空調也阻礙了部分空調新增需求。如果是在冬季集中供暖的北方，也會(huì )影響到消費者購置空調的時(shí)機。

　　一種流行而不同于前述的觀(guān)點(diǎn)認為，家電滯后于地產(chǎn)大約3個(gè)季度。不過(guò)這樣推算下來(lái)的結果是，2016年4月的新房銷(xiāo)售增速高點(diǎn)之后的三個(gè)季度后，2017年Q2季度的空調需求是在減弱的。但數據表明，上半年的空調需求異?；鸨?。準確的地產(chǎn)滯后期有助于對2018冷年的空調銷(xiāo)售預測做出更為準確的判斷，從而在生產(chǎn)、庫存和市場(chǎng)需求等眾多因素的共同影響下排產(chǎn)。

　　在7月中旬的2017空調高峰論壇上，奧維云網(wǎng)發(fā)布數據預測2018冷年家用空調零售規模將出現同比約15%的下滑。半個(gè)月以后，2018年冷年到來(lái)之前，高溫讓空調銷(xiāo)量再次猛增，迎來(lái)了2017冷年量額齊增的圓滿(mǎn)收官。有分析人士認為，提前收割會(huì )導致未來(lái)市場(chǎng)新增需求透支，“火熱”之后便是“遇冷”。這種看法雖然有一絲“賭徒效應”的意味，不過(guò)奧維方面表示，2017冷年家用空調行業(yè)規模能夠持續增長(cháng)、零售均價(jià)上漲，主要受益于經(jīng)濟增長(cháng)帶來(lái)的消費需求增長(cháng)、2017冷年原材料價(jià)格上漲、智能空調產(chǎn)品迭代升級的不斷刺激和加速潛在需求的變現等特定原因，以及一年前房地產(chǎn)需求量暴增的帶動(dòng)效應。這也意味著(zhù)上半年的暴漲是市場(chǎng)需求的提前釋放，即透支未來(lái)需求。不過(guò)，在7月末，2018冷年下滑15%的預測比例被修正為5%~10%。

　　2017冷年是五年來(lái)空調銷(xiāo)售量增幅z*高的年度，但2018冷年卻是眾說(shuō)紛紜，除了天氣的確定性，還包括房地產(chǎn)銷(xiāo)售滯后期的說(shuō)法不統一。就空調增速拐點(diǎn)和需求來(lái)說(shuō)，因房地產(chǎn)滯后期的不同認知進(jìn)行預判將產(chǎn)生預期差。根據證券機構做過(guò)的增速走勢預測顯示，如新房滯后期是3個(gè)季度，那么到2018Q1內銷(xiāo)量約為-7%，而如果按照滯后5個(gè)季度判斷，2018Q1內銷(xiāo)量+5%。

　　雖然新建住宅對空調內銷(xiāo)需求的貢獻高達30%以上，仍然有諸多因素共同作用著(zhù)每一個(gè)冷年里的產(chǎn)銷(xiāo)數據。不過(guò)，近年來(lái)空調高位庫存都不斷被拉響警報，在空調市場(chǎng)狂歡的同時(shí)，居安思危依然是必要的。不過(guò)由于空調市場(chǎng)今年的異?，F象，庫存方面呈現的結果良好，來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數據顯示，截止10月底，空調行業(yè)總庫存3230萬(wàn)，位于中等偏下；渠道庫存2402萬(wàn)創(chuàng )近年新低，與2014年9月基本持平。

　　在出口方面，房地產(chǎn)的火爆也影響到了我國的空調出口。據中國海關(guān)統計數據顯示，2017年中國家用空調出口4267.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.8%。2017年10月中國家用空調出口北美、大洋洲和拉丁美洲呈現增長(cháng)態(tài)勢，分別同比增長(cháng)2.7%、32.4%和27.2%；澳大利亞得益于當地的住房熱潮，受房屋建設繁榮增加的支持，加上q*氣溫的升高，未來(lái)大洋洲空調市場(chǎng)規模將會(huì )有所增加，不過(guò)昂貴電費起到了對沖作用。不過(guò)10月份受到氣溫和能效切換等影響，空調出口非洲、歐洲和亞洲等地區分別下滑2.1%、32.0%和20.9%，繼4月份之后二次下滑。

　　出口下滑因素多樣們，但整體趨勢上揚，寡頭現象也同樣集中。不過(guò)即使在空調前五占據85%的市場(chǎng)背景下，空調品牌數量依然在持續攀升，已經(jīng)從2016年前不足20個(gè)，到2017冷年結束后突破80個(gè)，并有望在2018年突破100個(gè)。實(shí)際上在五年前，空調品牌數量便已經(jīng)超過(guò)百家。在觸及天花板的空調市場(chǎng)，依然吸引品牌叢生，其中不乏投機倒把者和死灰復燃的不知名掛牌企業(yè)，面對香甜的空調蛋糕，甚至連空調圈內的從業(yè)人士們也從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些品牌。

　　截至發(fā)稿日，以關(guān)鍵詞“空調”搜索電商平臺京東商城、蘇寧易購、天貓家電，在售空調品牌分別為 75個(gè)、42個(gè)和29個(gè)，這并不包括線(xiàn)下市場(chǎng)中活躍在低線(xiàn)市場(chǎng)及城鎮市場(chǎng)的山寨品牌。

　　看似歌舞升平、肥得流油的空調業(yè)其實(shí)暗藏殺機，對甜膩上癮的同時(shí)也應小心“甜到憂(yōu)傷”。