【中國制冷網(wǎng)】歲末將至，回s*2017年的中國空氣凈化器市場(chǎng)注定是不平凡的一年，新老品牌“廝殺”激烈、劣質(zhì)品牌淘汰出局、技術(shù)及產(chǎn)品進(jìn)一步升級、國家管控力度加強有效規范市場(chǎng)、全民健康呼吸意識提升、消費升級帶來(lái)環(huán)境利好……

　　根據中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究機構數據顯示，空氣凈化器在銷(xiāo)品牌從2013年的78個(gè)到2017年11月已經(jīng)增長(cháng)至576個(gè)，“蛋糕”效應促進(jìn)了品牌的匯聚。

　　空凈市場(chǎng)在2017年繼續野蠻生長(cháng)的同時(shí)，卻也愈加成熟化，行業(yè)變革趨勢明顯，通過(guò)對過(guò)去這一年空凈行業(yè)的盤(pán)點(diǎn)，或許可以更精準地預估出2018年的行業(yè)走勢。

　　消費人群：下沉化、年輕化、理性化

　　經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)發(fā)酵，并伴隨著(zhù)霧霾頻發(fā)、人們消費水平提高、健康呼吸意識提升、電商平臺購物更加便捷等因素，空氣凈化器產(chǎn)品在2017年已經(jīng)由一線(xiàn)城市向二三線(xiàn)城市市場(chǎng)下沉，覆蓋度的提升也直接帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規模的增長(cháng)。其中，以西安為代表的西部市場(chǎng)擴容明顯，雖然西安的霾情天氣今年較去年基本持平，但是今年的西安空凈市場(chǎng)相對于去年卻呈現出大幅增長(cháng)。

　　而原有的一線(xiàn)城市市場(chǎng)除了不斷增加的新用戶(hù)，老用戶(hù)的復購率也在提升，地域市場(chǎng)銷(xiāo)售量排名方面則呈現出動(dòng)態(tài)變化態(tài)勢。數據顯示，目前購買(mǎi)空氣凈化器產(chǎn)品的新老用戶(hù)比例約為10:1，且與去年相比，今年北京仍是空氣凈化器的主要消費區域，但是在12月江浙滬市場(chǎng)增長(cháng)突然加速，一舉超越了北京、成都排在銷(xiāo)售榜單前三位。

　　業(yè)內人士指出，這主要與12月以來(lái)霧霾南移有很大關(guān)系，而且伴隨著(zhù)霧霾的南移，原來(lái)在選購空氣凈化器時(shí)，北方以除霾為主、南方以除醛為主的南北方需求差別也在悄然變化，南方對除霾的需求開(kāi)始增長(cháng)。

　　此外，目前國內消費人群整體正在年輕化，空凈市場(chǎng)自然也不例外，數據顯示，購買(mǎi)了空氣凈化器的人群中35歲以下的用戶(hù)總占比達到80%，其中又以90后占比z*重，在性別比例方面，男女用戶(hù)比例約為4:6。而伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(cháng)起來(lái)的這批年輕用戶(hù)的消費特點(diǎn)也逐步凸顯，比起廣告，他們更為關(guān)注口碑、新媒體、KOL等渠道的信息，進(jìn)而做出選購哪款空氣凈化器產(chǎn)品的決策。

　　與此同時(shí)，與初期用戶(hù)不知道如何選購空氣凈化器，只能盲目追求國際大牌的情況不同，在2017年用戶(hù)在選購產(chǎn)品時(shí)會(huì )更加理性地綜合考慮產(chǎn)品的各項性能。市場(chǎng)調研數據顯示，用戶(hù)較為看重的因素包括凈化效果好、噪音小、使用方便、外觀(guān)漂亮、質(zhì)量不錯、節能省電、覆蓋面積大、大風(fēng)量等。

　　產(chǎn)品升級：細分化、專(zhuān)業(yè)化、價(jià)格合理化

　　市場(chǎng)持續爆發(fā)、用戶(hù)更加理性的環(huán)境下，對于空凈品牌以及產(chǎn)品也提出了更高的要求，滿(mǎn)足不同人群需求、卡位垂直市場(chǎng)的細分化產(chǎn)品在2017年陸續面市，包括針對兒童、孕婦等不同類(lèi)型人群的空氣凈化器，以及車(chē)載、商用等不同使用場(chǎng)景的空氣凈化器產(chǎn)品。

　　而在產(chǎn)品功能方面，除了前兩年因為霧霾頻發(fā)而“站穩C位”的除PM2.5功能，除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能在2017年也開(kāi)始逐漸“上位”，受到更多廠(chǎng)商和用戶(hù)的雙重重視。專(zhuān)家指出，事實(shí)上，在歐美、日韓等地區霧霾并不嚴重，但是空氣凈化器的滲透率卻很高，空氣凈化器將并不僅僅是為了應對霧霾而購入，這也將是中國市場(chǎng)的未來(lái)趨勢。

　　尤其值得注意的是，消費者愈加理性化、市場(chǎng)不斷成熟化的趨勢下，使得更加專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)競爭中成功脫穎而出，這其中以專(zhuān)業(yè)空氣凈化器品牌352表現z*為突出。在2017年京東、天貓等電商平臺的空凈產(chǎn)品銷(xiāo)售排行中，352旗下產(chǎn)品持續穩居前三名，甚至曾超過(guò)眾多國際品牌躍居第一，因為在產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng )新以及用戶(hù)體驗的優(yōu)化，讓352的產(chǎn)品收獲了專(zhuān)業(yè)人士和用戶(hù)的良好口碑。

　　隨著(zhù)消費者關(guān)于空凈相關(guān)知識的增加，專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品受到青睞的同時(shí)，以往定價(jià)體系混亂的現象也正在好轉。數據顯示，2017年大部分用戶(hù)選擇了1995元至4020元的空氣凈化器產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品更受歡迎。

　　需要承認的是，空氣凈化器雖然功能越來(lái)越全面，依然會(huì )有無(wú)法覆蓋到的功能與使用場(chǎng)景，因此配合新風(fēng)凈化機、防霾口罩等空凈產(chǎn)品使用，才能全面保障大眾的呼吸健康。

　　行業(yè)熱點(diǎn)：資本熱捧、跨界入局、國家政策規范市場(chǎng)

　　中國空凈市場(chǎng)未來(lái)增長(cháng)空間巨大，這一風(fēng)口有目共睹，因此2017年大額資本的注入自然也就在意料之中。今年11月，352環(huán)?？萍脊极@得超2億元人民幣融資，這也成為迄今為止國內空凈領(lǐng)域z*大筆融資。

　　資本看好之外，新入局者更是絡(luò )繹不絕。往年已有格力、美的、夏普、松下等傳統家電巨頭入局，今年更是有網(wǎng)易嚴選、墨跡天氣、錘子等大批互聯(lián)網(wǎng)公司跨界空氣凈化行業(yè)“分一杯羹”。

　　玩家越來(lái)越多的同時(shí)，國家對于空凈市場(chǎng)的管控力度也在持續加強，繼在2016年3月推出新國標，截止同年10月淘汰掉100多個(gè)不合格品牌后，今年全國家用電器標準化技術(shù)委員會(huì )也已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)凈化器核心零部件標準的制定，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾器》兩個(gè)行業(yè)標準已進(jìn)入收尾階段，預計2018年將正式出臺。這兩大行業(yè)標準實(shí)施后，無(wú)疑將為消費者提供更為直觀(guān)的參考，進(jìn)一步規范空氣凈化器市場(chǎng)。

　　中國質(zhì)量檢驗協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)柯振權表示，雖然我們國家的環(huán)保治理力度越來(lái)越大，得益于中央對環(huán)保的高度重視，特別是煤改氣、煤改電的力度越來(lái)越大，顆粒物的排放減少了很多。但是空氣的污染不僅僅是來(lái)自于顆粒物，PM2.5除了和顆粒物有關(guān)以外，影響人們生命健康的還有其他成分，空氣凈化器并不僅僅是除霾，還能夠過(guò)濾空氣里面的有害物質(zhì)、有害氣體。

　　綜合2017年整個(gè)空凈市場(chǎng)變化來(lái)看，能夠滿(mǎn)足“全場(chǎng)景空氣凈化”需求的空氣凈化器產(chǎn)品正在漸漸擺脫“看天吃飯”規律。近日，中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究機構也對空凈市場(chǎng)2018年的發(fā)展態(tài)勢做出了預測，2018年空凈市場(chǎng)整體的銷(xiāo)售規模預計將達到289億，復合增長(cháng)率超過(guò)40%。伴隨著(zhù)消費升級、人們健康意識的提高，空氣凈化器市場(chǎng)在2018年勢必又將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。